В среднем реклама товаров и услуг отечественного производства занимает в печати примерно 47,0%, на радио и телевидении - 325.

Среди тех, кто полностью ориентирован в своей рекламной деятельности на отечественного товаропроизводителя, наибольшая доля неуверенных в завтрашнем дне рекламного бизнеса: каждый второй считает, что рынок рекламных услуг ждет свертывание. Напротив, среди тех, кто сочетает рекламу импортной и отечественной продукции, наибольший процент верящих в перспективы рекламного бизнеса, у которых доля отечественных товаров и услуг занимает от 35% до 50%, не сомневаются в дальнейшем развитии рынка рекламы.

Анкетирование выявило значительный разброс в степени постоянства отношений с партнерами по бизнесу. В электронных средствах массовой информации одинаковая доля тех, кто практически не работает с одним и тем же партнером дважды, и тех, кто в каждом втором случае имеет дело с постоянным рекламодателем.

В среднем доля постоянных партнеров по бизнесу в печатных средствах массовой информации составляет 10 %, в электронных - 25%.

В отношениях с рекламодателями доля постоянных партнеров еще ниже; большинство средств массовой информации в своей рекламной деятельности избегают сотрудничества с профессиональными рекламными агентствами или пользуются их услугами от случая к случаю.

Отказ от сотрудничества с профессионалами в области рекламы при недостатке квалифицированных кадров этой профориентации в самих средствах массовой информации отрицательно сказывается на качестве и культуре преподнесения рекламного материала, размещаемого в печати, на телеэкране и радио-эфире, что само по себе способно вызвать неадекватную реакцию у потребителей и достичь результата прямо противоположного тому, который реклама преследует. Неумелая, навязчивая реклама - главная проблема сегодняшнего, в большей степени негативного отношения в обществе к "двигателю торговли".

2. 3. Анализ экспорта и импорта услуг.

Не маловажное значение в развитии серы услуг в Тамбовской области имеют международные услуги. Их изучение и анализ позволяют лучше узнать специфику предоставления услуг за рубежом, в странах СНГ, а так же использовать зарубежный опыт, в добавок к уже накопленному - отечественному, при экспорте услуг.

Тамбовским облкомстатом проводится работа по учету сбора и обработки статинформации об экспорте и импорте международных услуг.

Таблица 21

Объем экспорт и импорта международных услуг по видам в страны и из стран дальнего зарубежья

(тыс. долларов).[23]

Общий объем экспорта услуг в страны и из стран дальнего зарубежья в 1997 г. составил 328,9 тыс. долларов США и уменьшился на 7,4% по сравнению с 1996 г. Основную долю в экспорте услуг составили телефонные услуги - 64,9%. Их объем увеличился по сравнению с 1996 г. на 26%. Около 20% в общем объеме экспорта составили услуги в области образования, которые возросли по сравнению с предыдущим годом на 83,7%. Незначительную долю в экспорте услуг занимают услуги гостиниц и ресторанов (9,3%), услуги по передаче данных (1,3%), телеграфные услуги (0,9%). Их объем по сравнению с 1996 г. сократились соответственно на 62,7%; 66,9%; 56,2%.

Общий объем импорта услуг В 1997 г. составил 1271,3 тыс. долларов США и снизился на 2,9% по сравнению с предыдущим годом. Более 90% всех услуг приходилось на строительные услуги иностранных подрядчиков и составили 1174,1 тыс. долларов США.

В целом по области за 1997 г. сложилось отрицательное сальдо баланса услуг в размере 1 млн. долларов США - 328,9 -1271,3 = -942,4.

Тамбовская область является международным связующим звеном экспорта и импорта услуг не только стран дальнего зарубежья, но и стран СНГ.

Таблица 22

Объем экспорта и импорта международных услуг

по видам в страны и из стран СНГ

(млн. рублей).[28]