Выручка от реализации продукции (работ, услуг) рекламных агентств по основному виду деятельности распределилась следующим образом: всего - 2167 млн. рублей, в том числе услуги по планированию, созданию и размещению рекламы - 1213 млн. рублей, прочие услуги в области рекламы составили 954 млн. рублей.

Как видно из приведенных данных, рекламные агентства оказывают только два вида услуг , это услуги по планированию, созданию и размещению рекламы; их удельный вес в общем объеме составил 56% и прочие услуги в области рекламы - 44%.

В целях изучения ситуации на рынке рекламных услуг, перспектив их развития, поводится проводится анкетирование руководителей предприятий. Заполненные анкеты в области рекламы составили 51,9%.

Из опроса руководителей рекламных агентств видно, что 57% из опрошенных отметили стабилизацию и дальнейшее развитие рынка, и только один (7%) отметил, что рынок рекламных услуг будет свертываться в ближайшее время, 36% - затруднились ответить на этот вопрос. [23]

Доля товаров и услуг отечественного производства в общей выручке от рекламной деятельности в среднем занимает 42%. Средний процент постоянных партнеров среди рекламодателей составляет 20%.

Итак, единовременное обследование деятельности предприятий в области рекламы, аудита, операций с недвижимостью позволяет сделать вывод, что в Тамбовской области медленно, но все же идет процесс формирования новых видов услуг, характерных для рыночной экономики.

О деятельности предприятий, оказывающих услуги

в области рекламы.

По итогам за 1997 г. Тамбовским облкомстатом впервые получена информация о рекламной деятельности не только от специализирующихся в этой области рекламных агентств, фирм, компаний и т. п., но и от средств массовой информации, для которых оказание рекламных услуг является побочным видом деятельности. Обследованию подлежали средства массовой информации области - это редакции и издательства газет, журналов (далее печатные средства массовой информации), центры и комитеты по телерадиовещанию (далее электронные средства массовой информации), которые в прошлом занимались рекламным бизнесом.

Объем выпуска рекламных услуг организациями перечисленных трех отраслей экономики (по обследованному кругу предприятий ) в 1997 г. оценивается в 7040 млн. рублей ( без НДС).*) При этом основная часть этой суммы приходится на средства массовой информации:

Таблица 13

На каждого занятого рекламной деятельностью специалистами получено в 1996 г. выручки в среднем на сумму 51, 8 млн. рублей. В рекламных агентствах этот показатель составил всего 29,7 млн. рублей, в печатных средствах массовой информации - 70, 8 млн. рублей, в электронных - 67,7 млн. рублей. Такая разница обусловлена различиями в структуре оказываемых рекламных услуг.

В телерадиокомпаниях подавляющую часть доходов от рекламного бизнеса приносят доходы от продажи эфирного времени для размещения рекламных роликов и составляют 98,2% их валового дохода, в печатных изданиях весь доход получают от продажи мест для размещения рекламы , что является наименее затратным видом услуг. В рекламных же агентствах наибольший доход получается от по планированию, созданию и размещению рекламы (60%), наиболее трудоемких из всех видов рекламных услуг.

Различия в постатейной структуре затрат на рекламную деятельность в рекламных агентствах и средствах массовой информации отражают следующие данные:

Таблица 14