ü быть первым с новой идеей по осуществлению сбора пожертвований или оказания помощи некоммерческим организациям и фондам;

ü быть первым с кем связана ассоциация эффективной и открытой благотворительной деятельности;

ü владение уникальной особенностью, какой нет ни у одного другого фонда;

ü быть лидером по какому-либо показателю: по объёму оказанной помощи, числу проводимых социальных программ, количеству удачных проектов и др.;

ü иметь глубокие исторические корни и традиции, географическое происхождение и специфическое местоположение;

ü специализироваться на программах, охватывающих наиболее широко проблемные сферы жизни.

Заключение

В данной курсовой работе было проведено исследование рынка благотворительности в современной России, а также был дан ретроспективный анализ развития благотворительности, как с точки зрения деятельности по социальному обеспечению, так и с точки зрения деятельности по выстраиванию социального бренда.

Был проведен анализ теоретического понятия «бренд» на основании нескольких источников и мнений нескольких авторов. Дана оценка важности имиджа в структуре управления организацией, необходимости построения грамотного бренда коммерческой организации, производящей торговлю товаром или услугами. Дано несколько определений термину «бренд». Также была произведена попытка дать опредление понятию «социальный бренд». В ходе работы выяснилось, что найти общепринятое опредление этому понятию практически невозможно, так как массовых исследований в этой области в нашей стране не проводилось. Этим вопросом занимаются достаточно точечно, в основном практикующие руководители маркетинговых отделений благотворительных фондов. Это дает повод понимать термин «социальный бренд» каждому по-своему. В данной работе также была попытка дать определение понятию «социальный бренд» на основании нескольких мнений и опираясь на изученный материал.

К тому же, в курсовой работе дан пример этапов и особенностей построения социального бренда некоммерческой организации. Так как четко прописанных этапов создания благотворительного бренда в научной литературе не найдено, этапы формирования социального бренда принято считать аналогичными созданию бренда коммерческого, но со своими особенностями, которые также приведены.

Во второй главе дана практика формирования социального бренда в современных российских условиях на примере филиала благотворительного фонда «Чаритиз Эйд Фаундейшн» в России. Был произведен анализ деятельности этой организации в мире и в России в частности, даны примеры социальных программ, осуществляющихся при поддержке данного фонда. Кроме того, приведены некоторые способы, с помощью которых CAF поддерживает имидж своей организации, принципы работы благотворительного фонда, способы положительного позиционирования на рынке благотворительности.

Конечно же, благотворительная деятельность в России только начала возрождаться и возвращаться к тому историческому руслу, в котором велась традиционная деятельность призрения в России. В силу сложившихся исторических и политических условий, сама идея благотворительности была очернена и опорочена. Задача современных благотворительных организаций: создать такой бренд своего фонда, чтобы убедить общество в том, что главная и единственная цель благотворительного – служить на благо тех, кто действительно нуждается в помощи.

Наиболее успешную деятельность в коммерческой сфере, так и в сфере благотворительности, на территории нашей страны ведут все же зарубежные организации. Но благоприятная тенденция в этой области намечена. Несомненно, что в скором времени благоприятные показатели смогут продемонстрировать и отечественные благотворительные фонды.

Список используемой литературы

1. Григорьева И.А. Социальная политика: основные понятия // Журнал исследований социальной политики. 2003

2. Елисеева Н. Профессионалы "рукопротяжного производства" были в России всегда // Страна.Ru, 23 марта 2007

3. Максимов Е. Д. Историко-статистический очерк благотворительности и общественного призрения в России. СПб., 2005

4. Чернова О.В. Социальная политика государства и благотворительность в изменяющейся России // Государственная власть и местное самоуправление, 2007

5. Циткилов П. Я. История социальной работы: Учеб. пособие для ВУЗов, 2004

6. Чунакоц А.В. Прохоров В.Л. Российское предпринимательское благотворение: неизвестные страницы 19-нач. 20 вв. 2000

7. Нещадин, Александр Афанасьевич и др. Бизнс и общество: выгодное партнерство / Под общ. Ред. А.А.Нещадина. – Москва: Вершина, 2006.

8. Благотворительность в России как социальный институт: история, становление, развитие, Под. Ред. Б.В.Останина – СПб: Лики России, 2003

9. Хорькова Е.П. История предпринимательства и меценатства в России: учебное пособие для вузов. – М.: «Издательство ПРИОР», 2008

10. Александров Д. Системная благотворительность: инвестиции в человека, «Тор – manager», - СПб, 2001

11. Клифтон Р., Симмонз Д., Бренды и брендинг: Перевод с английского, Олимп-Бизнес, 2008

12. Чернатони Л.Брендинг. Как создать мощный бренд. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник Юнити» ,2006

13. Лесли де Чернатони, От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов, Технологии ИД ,2007

14. Мазилкина Е. И. Брендинг: учебно-практическое пособие, Издательский дом Дашков и К, 2008

15. Зотов В. Ценность бренда, Маркет ДС, 2005

16. Гарри Беквит, Кристин Клиффорд, Сам себе бренд: Искусство продажи себя, Альпина Бизнес Букс, 2007

17. Либби Сартейн, Марк Шуманн, Люди - "начинка" бренда, Баланс Бизнес-Букс, 2007

18. www.infoblago.ru

19. www.bezdtp.ru/social/

20. www.biztimes.ru

21. www.marketing.web-standart.net

22. www.donatenow.ru/program/startpage/

23. www.cafrussia.ru

24. www.miloserdie.ru

[1] Нещадин, Александр Афанасьевич и др. Бизнс и общество: выгодное партнерство, Под общ. Ред. А.А.Нещадина. – Москва: Вершина, 2006.

[2] Чунакоц А.В. Прохоров В.Л. Российское предпринимательское благотворение: неизвестные страницы 19-нач. 20 вв. 2000

[3] Максимов Е. Д. Историко-статистический очерк благотворительности и общественного призрения в России. СПб., 2005

[4] Чернова О.В. Социальная политика государства и благотворительность в изменяющейся России // Государственная власть и местное самоуправление, 2007

[5] Благотворительность в России как социальный институт: история, становление, развитие, Под. Ред. Б.В.Останина – СПб: Лики России, 2003

[6] Мазилкина Е. И. Брендинг: учебно-практическое пособие, Издательский дом Дашков и К, 2008

[7] Гарри Беквит, Кристин Клиффорд, Сам себе бренд: Искусство продажи себя, Альпина Бизнес Букс, 2007

[8] Мазилкина Е. И. Брендинг: учебно-практическое пособие, Издательский дом Дашков и К, 2008

[9] Чернатони Л.Брендинг. Как создать мощный бренд. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник Юнити», 2006

[10] Александров Д. Системная благотворительность: инвестиции в человека, «Тор – manager», - СПб, 2001