CAF (Charities Aid Foundation) – некоммерческая организация, цель которой – сделать благотворительность эффективной.

Работая как профессиональный управляющий благотворительными программами, CAF реализовали более 500 общественно-значимых инициатив, объединяя интересы доноров и адресатов помощи. Через программы CAF поддержку получили тысячи российских некоммерческих организаций, качество работы которых заслужило высокую оценку со стороны независимых экспертов и представителей власти.

Для более полного отражения деятельности CAF, приведем несколько примеров реализуемых благотворительных программ на территории России.

Программа «Беслан»

Трагедия в Беслане вызвала беспрецедентную волну сострадания у людей во всем мире. Многие откликнулись, жертвуя средства бывшим заложникам и их семьям.

Для ведения систематической психологической помощи CAF организовал программу «Беслан», благодаря которой за прошедшие со дня трагедии три года CAF смог поддержать проведение 185 операций и обследований в клиниках, и поддержать работу 19 реабилитационных проектов, помощь в рамках которых получили около 4,5 тысяч жителей Беслана.

Благодаря пожертвованиям на программу, поступающими от десятков компаний и тысяч людей — как российских, так и зарубежных, удалось привлечь более 77 миллионов рублей. Программа «Беслан» вела свою деятельность до 31 июля 2008 года.

Программа «Им Нужна Ваша Помощь»

Программа «Им нужна Ваша помощь» – это программа сбора частных пожертвований сотрудников компаний через интернет, которая организована филиалом Благотворительного фонда «Чаритиз Эйд Фаундейшн» в России.

С помощью специального портала – www.donatenow.ru – участники программы могут поддерживать благотворительные проекты и оказывать помощь конкретным людям в режиме он-лайн. Программа «Им нужна Ваша помощь» представляет удобный, быстрый и прозрачный способ сделать пожертвование в пользу благополучателя. Технология программы предусматривает исчерпывающее информирование об организациях и людях, в пользу которых собираются средства. В настоящее время к программе «Им нужна Ваша помощь» присоединились коммерческие компании «Бритиш Американ Тобакко» в России, ИД «Independent Media Sanoma Magazines», Procter & Gamble, ОАО «Альфа-Банк», ОАО «ТНК-ВР Менеджмент», BP Россия, РЕСО Гарантия и CAF Россия.

Программа «Им нужна Ваша помощь» - единственная в России универсальная программа частных пожертвований сотрудников[15]

Программа «Вместе против рака груди»

Благотворительная программа Avon «Вместе против рака груди» основана в 1992 году. На сегодняшний день в ней участвуют около 50 стран мира. Все программы в разных странах объединены общей целью – помогать каждой женщине в борьбе против рака груди. В России программа Avon «Вместе против рака груди» действует с 2002 года в содействии с CAF. В ее рамках регулярно проводятся мероприятия, призывающие женщин следить за здоровьем груди и позволяющие получить достоверную информацию о состоянии здоровья молочной железы – от просветительских акций и бесплатных массовых обследований в регионах до адресной помощи женщинам после операции на груди.

Программа «Линия жизни»

Программа «Линия жизни» была создана 1 июня 2004 года. Цель Программы – спасение тяжелобольных детей в возрасте до 15 лет, жизнь которых находится под угрозой из-за смертельно опасных заболеваний.

Программа оказывает «адресную» помощь – оплачивает высокотехнологичные операции и приобретение специальных устройств – кардиостимуляторов, окклюдеров, баллонов – применение которых гарантирует выздоровление каждому конкретному ребенку. «Линия жизни» предусматривает оплату медицинских услуг и закупку определенных наименований групп медикаментов и технических устройств для проведения лечения включенных в программу заболеваний.

Для CAF Россия, который является администратором программы «Линия жизни», это принципиально новый благотворительный проект, направленный на непосредственное оказание помощи.

Программа «Благотворительность вместо сувениров»

В России стартовала новая социальная инициатива российского бизнеса «Благотворительность вместо сувениров». Ее цель — привлечение дополнительных (финансовых, организационных, информационных) ресурсов для решения социальных проблем, существующих в современной России.

Суть инициативы — использование средств компаний и организаций, которые расходуются на подарки для партнеров и коллег, на помощь наиболее незащищенным категориям россиян: детям (сиротам, инвалидам, тяжелобольным детям, беспризорным) и пожилым людям.

Партнеры и клиенты компаний, участвующих в программе, не получат бизнес-сувениров. Вместо этого будут подарены открытки с искренним поздравлением и информацией о том, какая благотворительная помощь оказана на «подарочные» деньги.

Журнал «Деньги и благотворительность»

Журнал, издаваемый с 1994 года, стал первым российским изданием, посвященным вопросам развития филантропии. На страницах издания появляются люди, определяющие лицо современной благотворительности. Мы стремимся объединить в рамках журнала то лучшее, чего достигла российская филантропия, и передовой опыт зарубежных стран.

Авторы и герои наших публикаций – частные и корпоративные благотворители, руководители ведущих фондов, крупнейшие эксперты в вопросах филантропии и те, ради кого существует благотворительность – люди, получающие помощь, и некоммерческие организации, способные сделать жизнь нуждающихся лучше.

2.2 Исследование эффективности построения социального бренда CAF.

В ходе своей деятельности CAF продвигает идеи цивилизованной филантропии. Мало убедить общество и бизнес в том, что надо заниматься благотворительностью, надо еще объяснить, как это делать так, чтобы ничего не украли, чтобы был достигнут результат, чтобы это не повредило его репутации, и так далее. CAF занимается тем, что предлагает практические решения и социальные технологии. Если посмотреть на развитие частных фондов в России и в странах Центральной и Восточной Европы, которые начинали вместе с CAF, то Россия продвинулась существенно дальше.

CAF наглядно показывает, например, частным лицам, что филантропия это нескучно, что можно совмещать развлечения и филантропию. Пример такого метода является программа "Ралли белых ночей", в ходе которого шесть представителей британской аристократии и наш российский миллионер проедут на мотоцикле через всю Россию. Они получат от этого удовольствие, а CAF под это соберем миллион долларов, и эти деньги будут раздаваться некоммерческим организациям в тех регионах, через которые ралли будет проезжать. Можно сочетать с филантропией свое хобби, светские тусовки и т.п. - одно другому не противоречит. CAF представляет филантропию напротив как саморазвитие, как возможность сделать маленькое чудо и на минуту стать творцом. Также CAF стараемся делать филантропию удобной для осуществления. Чтобы она не отнимала у человека много времени, которого у него нет, чтобы он не тратил безумных усилий.