Продвижение товаров группы «сток» на основании данных рекламных исследований регионального рынка.Рефераты >> Масс-медиа и реклама >> Продвижение товаров группы «сток» на основании данных рекламных исследований регионального рынка.
Подводя итоги вышесказанного, следует отметить, что недостаточная информированность населения и отсутствие четкого понятия данного феномена, возможно связано со сравнительной новизной данного сегмента на Российском рынке.
Приложение №1
Маркетинговая модель региональной инфраструктуры розничной торговли.
Приложение №2
Добрый день!
Мы проводим исследование общественного мнения. Наш опрос посвящён стоковой одежде.
Дано исследование займет у вас не более пяти минут, для ответа поставьте галочку напротив выбранного варианта либо впишите собственный вариант ответа в поле «Иное _».
Мы гарантируем, что предоставленная Вами информация не будет разглашена,.
Заранее благодарим Вас за правдивые ответы на вопросы.
1. Как часто Вы покупаете предметы Стоковой одежды?
o 1 раз в 2 недели
o 1 раз в месяц
o 1 раз в 3 месяца
o 1 раз в 6 месяцев
o 1 раз в год
Иное
2. Где Вы чаще всего покупаете Стоковую одежду?
o В специализированном магазине одежды дисконт.
o В специализированном магазине одежды second hand.
o Оба варианта.
Иное _
3. Чем, по вашему мнению, отличается одежда в магазинах сток и second hand?
o Ценой
o Качеством
o Новизной
Иное
4. Что определяет выбор места покупки Стоковой одежды?
o Ассортимент представленного товара
o Качество товара
o Уровень цен
o Уровень обслуживания
o Удобное месторасположение (рядом с домом)
Иное _
5. Представьте, что Вы выбираете предмет Стоковой одежды.
Что будет определять Ваш окончательный выбор?
o Цена
o Качество
o Марка
o Страна производитель
o Стиль
o Отсутствие заметного брака
Иное _
6. Ориентируетесь ли Вы на марку товара при выборе Стоковой одежды?
o Да, ориентируюсь
o Нет, не ориентируюсь
o Затрудняюсь ответить
Если Вы ответили «Да, ориентируюсь» на вопрос 6., то ответьте на вопрос 7.
Если Вы ответили «Нет, не ориентируюсь» или «Затрудняюсь ответить» на вопрос 6.,
то пропустите вопрос 7. и отвечайте сразу на вопрос 8.
7. Как Вы считаете, одежда, каких марок заслуживает доверия покупателей?
(отвечая, можете предложить несколько вариантов)
o _
o _
o _
o _
8. Ориентируетесь ли Вы на страну производителя при выборе Стоковой одежды?
o Да, ориентируюсь
o Нет, не ориентируюсь
o Затрудняюсь ответить
Если Вы ответили «Да, ориентируюсь» на вопрос 8., то ответьте на вопрос 9.
Если Вы ответили «Нет, не ориентируюсь» или «Затрудняюсь ответить» на вопрос 8.,
то пропустите вопрос 10. и отвечайте сразу на вопрос 11.
10. Как Вы считаете, одежда, каких стран производителей заслуживает доверия покупателей? (можете предложить несколько вариантов)
11, Что, по вашему мнению, представляет собой одежда, реализуемая в специализированных магазинах сток
o Абсолютно новая одежда неизвестного производителя
o Абсолютно новая одежда известного производителя
o Одежда известного производителя, но ранее б\у
o Одежда известного производителя, но с возможность легкого незаметного брака
11. Укажите, пожалуйста, Ваш пол
o Мужской
o Женский
12. Ваш возраст
o Младше 19
o 20 – 24
o 25 – 29
o 30 – 34
o 35 – 39
o 40 – 44
o 45 – 49
o 50 – 54
o Старше 54
13. Укажите, пожалуйста, свою сферу занятости
o Общественные организации
o Промышленное производство
o Торговля, общественное питание
o Услуги
o Силовые структуры
o Культура, искусство, СМИ
o Образование и наука
o Медицина
o Финансы
o Юриспруденция
o Частная предпринимательская деятельность
o Студент/учащийся
o Пенсионер
o Иное _
14. Среднедушевой доход семьи
o < 6000
o 6000 – 8000
o > 8000
Мы благодарим Вас за помощь!
Список использованной литературы
1) Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход. СПб.: Либрис, 2001.
2) Гольдман И.А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. М.: Гелиос, 1998
3) Дэвис Дж.Дж. Исследования в рекламной деятельности. М.: Интерпракс, 2005.
4) Котлер Ф. Менеджмент и маркетинг М.: ИМА-кросс, Плюс, 1995.
5) Advertology.ru.
6) namecard.ru
7) btlstudy.ru
8) Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М.: Изд-во РДЛ, 2002.128 с.
9) Росситер Дж. Р. Л. Реклама и продвижение товаров. М.: Дело, 2003.
10) Секерин В.Д. Практический маркетинг. М.: Бизнес-школа, 2003. .
11) Симоненко А.В. Спортивный бизнес. М.: Интерпракс, 2005. ]
12) Гордеев Ю.А. Фотореклама в прессе: профессиональные и творческие аспекты: автореф. дис. . канд. филол. наук / Гордеев Ю.А. Воронеж, 1998.
13) Денисенко А. Б. Рекламные технологии. М., 2005
14) Ларионова С. И. История развития мировой фотографии. М., 2004.
15) Мисаланди Е., Мода и стиль в фотографии. Московский дом фотографии. 2005
16) Мэнтл Дж. Бенеттон. Семья, бизнес и бренд: ДеНово, 2003 г.
17) Овчаренко А.Н. Основы рекламы, аспект пресс, москва 2006
18) Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007.
19) Полубояринов М. Рекламная фотография. СПб., 2004.
20) Полюшкова А. История фото и рекламные фотографии. М., 2003.
21) Сборник 200 Best Ad Photographers worldwide 06/07. USA
22) Тангейт М. Всемирная История Рекламы. М., 2008.
23) http://marketing-tut.ru
24) Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации – СПб: Питер, 2001
25) Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е – СПб.: Питер, 2002
26) Бове К., Аренс У. Современная реклама – Тольятти: Довгань, 1995
27) Валовая М.Д., 13 бесед о рекламе - М.: Нива XXI век, 1994
28) Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, ч.I – III – М.: Международный институт рекламы, 2002
29) Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов – М: Юнити-Дана, 2002
30) Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе – СПб.: Питер, 2004
31) Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие – М.: Международный институт рекламы, 2001
32) Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание – СПб: Питер, 2003
33) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер, 2000
34) Котлер Ф. и др. Основы маркетинга – М: Вильямс, 2002
35) Кочеткова А.В. Медиапланирование – М.: РИП – холдинг, 2003
36) Крылов А., Зуенкова О. “Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты”, е-журнал по маркетингу 4p.ru.
37) Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг – СПб.: Питер, 2005
38) Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100% – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005
39) Пашков А. статья “Некоторые аспекты сравнительного анализа концепций медиапланирования
40) Перция В. Брендинг. Курс молодого бойца – СПб: Питер, 2005
41) Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2002
