Если цены увеличиваются

Если цены

уменьшаются

Прибыль

*Первоначальная цена на товар

*Более низкие цены ведут к

Увеличи-

была занижена, покупатели

расширению емкости рынка

Вается

могли заплатить больше

быстрее, чем падают прибыли

*Производстенные мощности

(эластичный рынок)

ограничены, фирма располагает

*Первоначально цена товара

большим портфелем заказов

была занижена

*Рынок не чувствителен к

*Издержки производства

ценам (не эластичен)

единицы продукции уменьша-

*Более высокие цены делают

ются быстрее, чем поступления

товар более привелкательным

от реализации продукции

для покупателей

*Более низкие цены создают

*Происходит быстрое расшире-

предпосылки к выходу на

ние емкости рынка

новые рынки

*Уход с рынка ряда кокурентов

Прибыль

*Сигнал конкурентов поднять

*Ответное понижение цен

Уменьша-

уровень цен в отрасли. Кратко-

конкурентами и отсутствие

Ется

временное снижение прибылей

новых покупателей

*Увеличение цен не компенси-

*Первоначальные цены были

рует увеличения издержек

"правильными" - после измене-

(самая обычная причина -

ния цен продажи не выросли

инфляция)

(неэластичный рынок)

*Первоначальные цены были

*Уход с рынка (ликвидация

"правильными" - продажи

*Цены были уменьшены

уменьшаются быстрее, чем уве-

исключительно для увеличения

личиваются прибыли от реали-

доли продаж фирмы на рынке

зации продукции (эластичный

*Предотвращение внедрения

рынок)

на рынок новых конкурентов

*Рынок не чувствителен к более

низким ценам, и объем продаж

остается относительно

постоянным