Такой же объём понятных и простых сведений сопровождает и его жену – Чери Блэр.

В 1994 году Блэр получил от консерваторов прозвище Бемби, которое подчеркивало его неопытность. На что он так ответил в «Таймс»: «Откуда взяться опыту у лейбористов, которые вот уже 15 лет находятся на положении оппозиционной партии?» Прошло три года, и теперь Т. Блэр возглавляет правящую партию.

Особенностью лейбористской кампании стала опора на уровень, понятный всем и всюду – уровень человека, а не политики или организации. Перед кампанией стояли две основные задачи – это идея «новых лейбористов». Оппозиционная партия, долго находящиеся без власти, теряет большую долю своих потенциальных сторонников. Поэтому требовалось задать её новизну именно для этих парламентских выборов. Логические рассуждения были таковы: да, мы проигрывали, но это проигрывали старые лейбористы, теперь новые лейбористы обязательно выиграют, они другие. Буклет партии вынес следующие лозунги на фоне британского флага: «Новые лейбористы. Новая Британия. Новое видение». Здесь также избиратель выталкивается на идентификацию новой Британии с новыми лейбористами. Или такой пример из того же буклета: «Новые лейбористы – это современная партия, возглавляемая Тони Блэром – человеком, которому вы можете доверять». С другой стороны, все лозунги, все оценки были «переведены» с языка бюрократии, официальной статистики на язык обыкновенных людей, язык улицы. Например, «Больше половины одиннадцатилетних школьников в государственных школах не смогли ответить на уровне стандарта в 1995 году по математике и английскому. Это предательство британских детей».

В целом, лейбористам удалось связать с новым лидером новые подходы, что привело к победе на выборах. Это пример того, как старая партия, которая

регулярно проигрывала свои парламентские выборы, смогла перестроиться, задав свою символическую новизну.

Т. Блэр Взял себе роль «молодого дарования», и соперники недооценили его.

Заключение.

Коммуникативные технологии достигли своего пика именно в двадцатом столетии, которое отличается возникновением целого ряда профессий, специализирующихся на воздействии на индивидуальное и массовое сознание. Этому способствовали несколько факторов. Во-первых, двадцатый век отличается большой технологичностью, поэтому воздействующая сфера также не могла остаться без выработки эффективных технологий, обеспечивающий нужный результат за счет меньших интеллектуальных и материальных ресурсов. Во-вторых, человечество в принципе смещается в сторону информационной цивилизации, что коренным образом отражается на пересмотре основных его силовых линий. В-третьих, именно в двадцатом веке наблюдается феномен новой роли общественного мнения, которое сегодня никто не может сбрасывать со счетов. Успех той или иной политики, эффективность того или иного бизнеса напрямую сегодня связаны с поддержкой их обществом.

И, конечно же, всё это способствовало возникновению манипуляторных коммуникаций. Ведь любое полезное открытие имеет и отрицательные стороны, точно также общество со временем изменяется, развивается, и далеко не все достижения люди используют по назначению.

Нельзя сказать, что манипулирование человеческим сознанием это так уж страшно, просто надо научиться разбираться в информации, которую мы получаем ежедневно.