депутатов мы будем крепко. Мы им не позволим принять ни одного закона против трудового народа.

Мотивация должна рассматриваться как «нерв» любой кампании. Человек должен быть не только смотивирован на выход на выборы, но и на решение избрать именно данного кандидата.

2.Примеры избирательных кампаний.

В этой главе мне хотелось бы поговорить об избирательных кампаниях, которые были наиболее яркими и удачными – это кампании Билла Клинтона и Тони Блэра. Я выбрала именно эти кампании, так как после их проведения прошло некоторое время и сейчас их можно анализировать более подробно.

2.1.Билл Клинтон и президентская кампания 1996года в США,

Боб Вудворд назвал фундаментом победы Б. Клинтона 10 причин:

1) Политическая база как большой блок избирателей и сторонников. Клинтон получает его исходно в качестве действующего на тот момент президента (впервые был избран в 1992 году).

2) Призыв для девяностых. Клинтон защищал медицинскую помощь, образование, окружающую среду.

3) Деньги. Клинтон и комитет демократической партии смогли собрать более 180 миллионов долларов, что послужило ключевой причиной их победы.

4) Мастерство политической коммуникации. В этой области у Клинтона нет равных, он может вести часовое интервью, не теряя контакта глазами.

5) Фокус. Для общественного мнения важны моменты кризиса, когда лидер готов пожертвовать даже своим постом ради достижения своей правоты. Во время президентства Клинтона не оказалось таких кризисных моментов, но в этой роли выступал сам момент переизбрания, где Клинтон показал всё, что он может.

6) План игры и организация. Клинтон отдал кампанию в руки Дика Морриса, который владел теорией и тактикой выигрыша. При этом каждый шаг Морриса. Всё равно контролировался Клинтоном.

7) Доказательство опыта работы в исполнительной структуре. Клинтон работал в качестве президента четыре года.

8) Чувство президентства. Это имидж, харизма, юмор, убеждённость. Клинтон соответствовал этим представлениям о президентстве Больше, чем его противники.

9) Чувство правды. Это самое слабое место Клинтона, но его главный противник Доул часто показывал, как он уходит от прямого ответа.

10) Статус чужака (анти-Вашингтонский статус). Клинтон даже в позиции президента воевал с вашингтонской культурой, а его главный противник рассматривался как символ Вашингтона.

Его имиджмейкеры считали, что он должен выглядеть не просто как либерал, а как «новый демократ». Его представления должны легко узнаваться всеми.

С другой стороны, в области внешней политики Дик Моррис пытался изменить имидж Клинтона, сделав его более жестким, что является традиционно сильной стороной республиканцев.

Интересная подробность: еженедельные беседы Клинтона и Морриса по поводу планов кампании длились, как правило, не двадцать минут, необходимых для простого принятия решения, по клипам, а тянулись очень долго, доходя до четырёх часов обсуждения. Билл Клинтон часто не соглашался с текстами, которые ему предлагались, и сам пытался находить главные темы кампании.

Следует отметить, что кампания Б. Клинтона строилась на противопоставлении с кампанией его противника Доула. Клинтона представляли как либерала, а Доула – как консерватора. Во время предвыборной кампании Доул выступает с десятиминутной речью «в то время как вы спите». Смыслом её стало то, что пока все избиратели спят, либералы захватили все американские институты, что в школах либеральные учителя, что полиция без сложностей не может никого арестовать, улицы превратились в неизвестно что. «В то время как слова президента говорят об изменениях, его реальные действия им противоречат». А Б. Клинтон, исходя из опросов, выступает с речами о развитии и проблемах медицины, образования, окружающей среды. И это приносит ему популярность.

Покупка телевизионного времени для роликов шла в штатах, где было больше всего избирателей, которые ещё не приняли своего решения в соответствии с социологическими опросами.

Клинтон порождал тексты на те темы, которые от него ожидались населением: о борьбе с преступностью, о том, что эра большого правительства закончилась. Эти выступления позволяли представить Клинтона как такого,

который может мутить традиционные для республиканцев проблемы, но с большей долей великодушия. Он становился президентом и демократов, и

республиканцев. Клинтон говорил о сбалансированности бюджета как основной теме. Здоровая экономика становился ключом к переизбранию.

Доул в свою же очередь, вводил восприятие того, что он не является человеком будущего, косвенно проводилась мысль о его преклонных годах. Клинтон подавался как несвязанный партийностью общенациональный лидер. Клинтон шёл как глава нации против главы конгресса.

«Я не вашингтонец», - часто повторял Клинтон. Его сильной стороной, как и на предыдущих выборах, была способность порождать внимание к простым людям. Он мог останавливаться и говорить по двадцать минут. Он прекрасно управлял контактом глазами. Он подавался как часть самой большой когорты – работающих американцев.

Существенной особенностью кампании стало и то, что республиканцы потратили десятки миллионов долларов, атакуя друг друга в период выдвижения кандидата от республиканской партии. Например, Стив Форбс потратил 20 миллионов долларов на то, чтобы показать, что Доул стар и несёт в себе все минусы Вашингтона. Эта война существенно помогла победе Клинтона, поскольку она разворачивалась в конце 1995 – начале 1996года. Обычно избиратели склонны отдавать предпочтение более молодому сопернику.

О биографии Клинтона уже все знали, так как он балатировался второй раз. Но, тем не менее, был запущен ряд рекламных клипов, рассказывающих как бедный мальчик из Арканзаса дорос до вершин своей политической карьеры. Во время своей первой избирательной кампании он активно участвовал в различных ток-шоу, где он много рассказывал о своей биографии.

2.2. Тони Блэр и парламентская кампания в Великобритании (1997).

Эта кампания демонстрирует превосходство более эффективных американских технологий. Ключевые лица команды Блэра проходили соответствующую стажировку в штаб-квартире Билла Клинтона.

Тони Блэр повторяет даже вариант личностного влияния Б. Клинтона. Так, во время учёбы в университете он был ведущим солистом рок-группы «Отвратительные слухи». Он моделируется как типичный представитель своего поколения. Например: он страдал, когда по приказу администрации колледжа ему пришлось лишиться пышных кудрей. Между школой и университетом несколько месяцев работал строительным рабочим. В Париже 10 дней продержался на должности помощника официанта. Правда, на сегодня это уже далёкое прошлое.

А в настоящем: «Каждое утро он кормит детей завтраком, собирает и отводит их в школу, регулярно посещает родительские собрания, различные школьные мероприятия. Парламент отнимает почти всё время, тем не менее, Тони Блэр во время перерывов старается заскочить домой. Писали, что самое святое для него – это успеть поцеловать на ночь детей» («Московские новости», 1997, № 40). Любое предложение в этом описании – маленькая поэма об образцовом человеке, все качества которого доведены до предела.