Содержание

Введение

Глава 1. Манипулятивная коммуникация

1.1. Имидж лидера, особенности имиджа

1.2. Стратегия и тактика избирательной кампании

1.3. Манипулятивные технологии

1.4. Психологические методы воздействия на население,

используемые в избирательных кампаниях

1.5. Мотивационный аспект избирательной кампании

Глава 2. Примеры некоторых избирательных кампаний

2.1. Билл Клинтон и президентская кампания 1996 года в США

2.2. Тони Блэр и парламентская кампания в Великобритании (1997)

Введение.

Политическая реклама представляет особую сложность из-за своего интенсивного характера: в рамках её необходимым является достижение вполне конкретных результатов в сжатые сроки. Политическая реклама также максимально свободна в отношении содержания и формы. В США, к примеру, запрещена цензура именно политической рекламы. То есть политическая коммуникация находится в особых условиях. Сюда также добавляется достаточно «агрессивная» форма воздействия, обычно практикуемая во время выборов. Не менее важен и креативный аспект подобных сообщений для того, чтобы они могли войти и закрепиться в массовом сознании.

Особые условия общения требуют изучения подобного типа дискурса как функционирующего по своим собственным законам. В этом дискурсе очень важен результат, он не столько описывает ситуацию, сколько предлагает её изменение в дальнейшем. Здесь слова являются мостиком к будущим поступкам аудитории, поэтому статус этих слов резко завышается. Они могут вести либо к победе, либо к провалу.

Избирательные технологии активно опираются на понятия имиджа. Однако имиджевые задачи ставятся сегодня не только в области политики, но и во многих других областях, связанных с выходом на массовую аудиторию.

Избирательные технологии предоставляют наиболее эффективные пути решения задач, существующих в современном мире. Поэтому обращение к ним оказывается неизбежным – все хотят решать поставленные проблемы самым удачным образом. Одновременно тут присутствует и элемент творчества, поскольку они должны применяться каждый раз в новом контексте. Характерной их чертой является попытка влияния на массовое сознание, что отличает их от других вариантов межличностного воздействия.

Серьёзной задачей, которая стоит перед любой избирательной кампанией, является попытка повлиять на человека по каналам, которые менее всего контролируются осознанно.

Актуальность темы: Избирательные технологии достигли своего пика именно в двадцатом столетии, и перешли в двадцать первое, также выросло их влияние на индивидуальное и массовое сознание. Коммуникативные технологии стали такой же приметой нашей цивилизации, как, например,

средства транспорта. В настоящее время нужный эффект достигается за счёт минимума материальных и интеллектуальных ресурсов. Джордж Буш как-то заметил: «Если вы такие умники, то почему же президентом избрали меня?» На этот и многие другие вопросы специалисты нашли ответы, имея опыт и конкретные примеры работы избирательных кампаний.

Цель работы: охарактеризовать технологии, применяемые в избирательных кампаниях, влияющие на массовое и индивидуальное сознание людей, проследить, как на практике применяются данные технологии.

Глава 1. Манипулятивная коммуникация

Важной задачей, которая стоит перед любой избирательной кампанией, является попытка повлиять на человека по каналам, которые менее всего контролируются.

Под манипуляцией исследователи понимают подачу двух сообщений сразу: в то время как сознание занято обработкой первого сообщения, второе сообщение преодолевает имеющиеся фильтры вне контроля сознания. * Серьёзным вариантом подачи двойного сообщения, который всё ещё не достаточно применяется на практике, является сфера вымысла. Поле вымысла – это ещё слабо проанализированное информационное поле. В ряде случаев оно прямо влияет на политику. Так, американские исследователи считают, что телевизионные детективы продиктовывают внимание к преступности для случая муниципальных выборов. СМИ также характеризуются тем, что они задают приоритеты событий. В мире происходят миллионы событий, но все мы обсуждаем незначительную часть, которую СМИ вводят в сферу нашего внимания.

Обманутое ожидание, характерное для сегодняшнего дня, разрешается, по законам психологии, определённой агрессивностью. Подобная агрессивность может быть направлена на себя, а может быть «канализирована» на какой-нибудь объект-заменитель. Это тоже возможно рассматривать как одну из задач для массовой психологии сегодняшнего дня, поскольку нельзя допускать выброса агрессии в больших масштабах.

Одновременно следует признать, что проблема манипулятивной коммуникации состоит в том, что если прохождение первого сообщения задерживается имеющимися фильтрами, то в тоже время второе сообщение успевает проникнуть внутрь сознания

И последнее, вероятно, к этой же области имеет отношение и введение специальных символов, которые способны закреплять в массовом сознании те или иные сообщения. Эту область с натяжкой можно отнести к мвнипулятивной технике. Но решающим аргументом, возможно, станет то, что символ помещается на одном из каналов коммуникации, информации, чем он содержит реально. Это, например, флаг. В рамках мира материального это просто кусок материи, в концентрируя в себе гораздо большой объём

*Доценко Е. Л. Психология манипуляции, - М.,1996

рамках мира символического – за него люди отдают свою жизнь. То есть в рамках визуального канала активно порождаются сообщения, которые активно воздействуют на массовое сознание своей символической составляющей.

Возможно, успешность манипулятивных методик также состоит в использовании разных уровней. Воздействуя на эмоциональном уровне, специалисты пытаются добиться изменений на рациональном уровне,

введя в результате новую модель поведения для избирателя. Причём некоторые характеристики не рекомендуется выводить на акцентируемый характер. Так, во внутреннем меморандуме команды Никсона в 1972 году говорилось следующее: «Такие личные качества президента, как сочувствие, юмор, неформальность, никогда не могут быть сутью рекламы. Но тщательным отбором кадров, удачными словами в сообщении мы можем подчеркнуть эти характеристики едва заметным, но успешным способом» (цит. по: Jamieson R. H. Packaging the presidency and criticism of presidential campaign advertising. – New York; Oxford, 1996. – Р. 300). С учётом выше названных акцентов в этом же меморандуме подчёркивалось, что президентский тон должен быть честным, прямым, без преувеличений, от которых президент может только пострадать. То есть президентский статус задаётся не фанфарами, а, наоборот, максимально спокойным, но уверенным тоном.

В избирательных кампаниях огромную роль играет имидж лидера, и это об этом мне хотелось бы сейчас сказать.