маркетинга, прогнозирование продаж, организационный

план и менеджмент фирмы.

ОБЩИЙ АНАЛИЗ РЫНКА

Необходимым условием успеха на рынке керамической плитки является знание потребностей потребителей.

В настоящее время рынок керамической плитки в России представлен более 30 специализированными предприятиями (табл. 4.1). За последние годы введены большие мощности с использованием современного, как правило, импортного оборудования. Это ЗАО «Велор», в Орловской области, АО «Оскольский металлургический комбинат» в г. Старый Оскол Белгородской области. Также с использованием итальянского оборудования на базе старых кирпичных заводов практически заново созданы АО «Экспериментальный керамический завод» в п. Подрезково и АО «Сокол» в г. Дедовск Московской области. Ведется реконструкции Воронежского и Волгоградского керамических заводов и ряда других предприятий.

Обращает внимание опережающий рост выпуска напольной плитки. Здесь одним из ведущих предприятий является АО «Сокол», использующее итальянское оборудование фирмы NASSETI ETTORE S.p.A. Пигменты, материал для глазурирования и дизайнерские разработки закупаются у известной испанской фирмы FRITTA s.I. Шелкографические машины фирмы SIMEK S.p.A. позволяют выпускать плитку широкой цветовой палитры с матовой, полуматовой и глянцевой поверхностью. Продукция использовалась при строительстве Храма Христа Спасителя, гостиничного комплекса "Прага" в г. Москве, Шахматного Дворца в г. Элиста, Санкт-Петербургской сети ресторанов "Гриль-Мастер", филиалов Сбербанка и множестве других объектов.

В 2002 году введены в строй 2 линии по производству плитки для пола на ОАО «Велор», предназначенные для гостиной, кухни, коридора, холла.

ОАО "Стройфарфор", г. Шахты, также постоянно ведет реконструкцию производства, сотрудничая с ведущими итальянскими производителями оборудования для керамики (фирмами SITI, SACMI, TSC, BCF и др.). Разработка новых современных дизайнов проводится совместно с фирмами FERRO и COLOROBBIA, расходные материалы, определяющие качество покрытия и дизайна, закупаются у известных производителей, в числе которых BASF, HERAEUS, GLAZURA. Все это

позволило более чем в 2 раза увеличить объём выпускаемой продукции – от 1604,1 тыс.м.2 в 2001 г. до 3 374,8 тыс. м.2 в 2003 г.

Таблица 2.2.

Производство керамической плитки за январь – май 2003 г.