Графически Таблица 2 представлена на рисунке 2.

Рисунок 2. Доли «Солид» и «Стандарт» в общем объеме реализации.

Очевидно, что выпуск ставен по типу «Солид» нецелесообразен, т.к. их доля в общем объеме минимальна, при этом «Солид» оттягивает на себя производственные мощности и трудовые ресерсы. В конце 2002г. ставни «Солид» были сняты с производства. Это дало возможность акцентировать внимание на ставнях «Стандарт», освоить новые технологии и увеличить прибыль.

2.4 Анализ спектра потребителей продукции ООО «Рантек».

В таблице 3 представлены некоторые данные о потребителях продукции ООО «Рантек».

Таблица 3. Характеристика потребителей продукции ООО «Рантек».

Если разделить потребителей продукции ООО «Рантек» на три группы – со среднем доходом, с высоким доходом и со сверхвысоким доходом, то:

· Требования потребителей со средним доходом – это снизить цену изделия, при этом их интересует только защитные свойства продукции;

· Потребители со сверхвысоким доходом имеют загородный дом, как правило в коттеджных поселках с вооруженной охраной и их наша продукция интересует только с эстетической стороны;

· Требования потребителей с высоким доходом – оптимальное соотношение цена-качество-функциональность. Это основные заказчики ООО «Рантек».

Из таблицы 3 видно, что основные потребители продукции ООО «Рантек» – это мужчины в возрасте 27 – 60 лет, у которых имеется или строится загородный дом в пределах 40 – 80 км. от Москвы, среднемесячный доход которых оценивается как высокий,

2.5 Анализ конкурентов ООО «Рантек».

На сегодняшний день на рынке представлены только три фирмы, занимающиеся производством ставен. Это фирма «Квинтин», фирма «Стиль-строй» и наша фирма – «Рантек».

Сравнительная характеристика продукции этих фирм представлена в таблице 4.

Таблица 4. Сравнительная характеристика продукции.