Слоган занимает одно из центральных мест в структуре рекламного текста. Вместе с рекламируемым собственным (политическим) именем он выражает основной смысл рекламной концепции. Например, в наружной рекламе весь текст обычно состоит из рекламируемого собственного имени и сопровождающего его слогана.

Характерной чертой слогана является постоянство выражаемой им рекламной идеи. С течением времени вербальное выражение может изменяться, а сама идея остается неизменной.

Слоган играет важную роль в политической рекламе. Творчество в области сочинения лозунгов можно сравнить со стрельбой. Одни могут дать очередь - и промахнуться, другие - одним выстрелом поразить цель. Вот и хороший слоган сродни меткому выстрелу: краткий и точный. Слоган должен в сжатой форме выражать основную идею, которую партия хочет донести до избирателя на конкретных выборах.

В массовом сознании молодежи образ КПРФ однозначно искажен, о чем говорилось выше. Нередко партия сама создает благодатную почву для таких оценок заезженными лозунгами и штампами вроде выражения антинародный режим, которое у молодежи воспринимается не иначе как архаизм.

Например, политический лозунг КПРФ: "Выход есть - КПРФ!"

Обоснование выбора: "Выбор сделан в пользу этого лозунга, исходя из той катастрофической ситуации, в которую загнали Россию нынешние управленцы страной. Только команда КПРФ способна отвести государство от пропасти, сменив экономический курс".

Лозунг КПРФ оставляет странное впечатление. Возникают вопросы - А куда выход? В открытый космос?" Этот слоган требует либо уточнения, либо замены.

Т.к. полит.реклама ориентирована на привлечение молодежи, слоган должен «манить», «увлекать», «поражать», быть ярким, броским, легко запоминающимся и, что немало важно, разрывать шаблоны. Многие привыкли действовать, согласно определенным алгоритмам. Активно изменить его, навязать другой — значит, создать возможность осуществления влияния на человека.

В настоящее время о коммунистической партии сложились довольно прочные стереотипы. «Молодежь не голосует за коммунистов», «За КПРФ голосуют больные и озлобленные старики, не нашедшие себе места в новых жестоких и бескомпромиссных условиях», «КПРФ – партия прошлого». Из года в год эти тезисы звучат с ТВ экранов.

Сломать эти стереотипы, или шаблоны, произвести на человека в прямом смысле слова неизгладимое впечатление, которое наложит заметный отпечаток на его дальнейшее поведение - вот основные задачи, которые должен решить слоган. Добиться этого можно, если опираться на главный в учении З. Фрейда сексуальный инстинкт, Эрос. В подавляющем большинстве простые люди имеют настолько женскую природу, что рассуждение возбуждает их мысли и действия в гораздо меньшей степени, чем чувства и эмоции. Их чувства несложны, они очень просты и ограниченны. В них нет оттенков, все для них — любовь или ненависть, правильное или ошибочное, правда или ложь. Психологические закономерности включения людей в политику можно раскрыть через «низменные» потребности человека. Пример такого слогана – «КПРФ. Сила возбуждает!»

Данный слоган отлично справляется со своей основной функцией – привлечь, поразить, удивить избирателя. С явным эротическим контекстом, этот слоган прекрасно сочетается с изображением на баннере – женщиной в красном, стоящей в нейтральной позе. Использование в слогане сексуальных мотивов вполне оправдано — ведь секс и все, что с ним связано, являются мощными мотивационными стимулами. Такого рода сексуально-ориентированный слоган целесообразен только при воздействии на определенную «целевую» аудиторию – молодежь.

Цвет в политической рекламе и его воздействие.

Человек буквально живет в мире цвета и красок на протяжении всей своей жизни, поэтому и отношение к цвету всегда эмоционально окрашено. Цвет не оставляет никого равнодушным. Было замечено, что человек стремится создать для себя комфортную цветовую среду. Какие-то цвета являются любимыми, какие-то наоборот, то есть налицо очевидные цвето-предпочтения. Но главным для нас является то, что цветовая гамма оказывает на человека сильное эмоциогенное воздействие, под влиянием цвета окружающей предметной среды у него меняется настроение. Данный психологический эффект нашел свое практическое применение в рекламном деле, об этом имеется немало конструктивных публикаций (см. рекомендованную литературу). Даже знаменитый цветовой тест М. Люшера, ставший основой для целевого расчета цветовой гаммы, был разработан автором по заказу одной рекламной фирмы в середине сороковых годов.

Любая политическая партия имеет свой цвет, который обязательно представлен во всех видах политической рекламы. Основной цвет партии КПРФ – красный, наиболее активный, агрессивный, а также очень популярный среди молодежи.

Красный цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Он теплый и раздражающий, стимулирует мозг, показывает деятельный настрой. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. Молодежь в возрасте до 20 лет на восьмицветовой таблице ставит красный цвет как на первое, так и на второе место на 6% чаще, чем взрослые. Люди в возрасте от 20 до 29 лет красный ставят на первое место на 4% чаще, чем люди среднего возраста. Поэтому красный цвет наиболее удачный для воздействия на молодежь.

Красный – настраивает на решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета – внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам. Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Стройная женщина в обтягивающем красном платье моментально приковывает взгляды как мужчин, так и женщин.

Сочный и сверкающий красный цвет платья играет роль "точки над i". Это - сигнальный цвет, выражающий привлекательность, искушение и предложение.

Использование изображения женщины в политической рекламе.

Сексапильность очень эффективна в качестве средства привлечения потребительского внимания и повышения запоминаемости рекламы. В особенности это относится к рекламе, направленной на молодежную аудиторию, для которой секс является самым сильным раздражителем. В рекламной сексуализации женского тела большую роль играет красный цвет, который в дозированном объеме используется как возбуждающий элемент «секс-призыва» и сексуального раздражения.

Девушка в красивом платье, изображенная на баннере¸ моментально ломает все стереотипы, касающиеся партии, она действительно привлекает, удивляет, эпатирует.

Действительно, исследования психологов подтверждают то, что большинство потребителей, увидев одновременно несколько рекламных объявлений, первым делом обращают внимание на те из них, которые содержат «сексуальный элемент». Но что дальше? Молодежь обычно с удовольствием рассматривают «картинки», но не вникает в смысл рекламного сообщения. Это значит, что «такая» реклама привлекает ту целевую аудиторию, на которую рассчитана. Женское тело — шедевр рыночного дизайна, побуждающий всех — и мужчин, и женщин — к действиям.