Основы экономикиРефераты >> Экономическая теория >> Основы экономики
-Избыток товаров
новесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка каких-либо товаров, то возникает повышательная тенденция, которая «теснит» цену недостающих товаров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В конечном итоге установится равновесная цена Р,, по которой будет продаваться Qe товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыночное равновесие может установиться как некое новое значение равновесной цены и количества продаж товара по этой цене. Вместе с тем равновесие — это такое состояние рынка, при котором Qd — Qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Qd > Q) или излишек товаров на рынке (Qs < Qd).
Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при дефиците и «разгружая» рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем предложения товаров. И наоборот, снижение спроса ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема предложения (рис. 5.6, а, б).
Как видно из графика, уравновешивающая функ- Уравновеши- ция цены обнаруживает свое влияние как через вающаяспрос при неизменном предложении, так и че-
функция цены рез предложение при неизменном спросе.
При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения даст новую точку более
I----------------------------- ,----- > I---- 2--------------------------- >
О GO Q
Рис. 5.6, а). Уровень равновесия при Рис 5.6, б). Уровень равновесия при
изменяющемся спросе и неизмен- изменяющемся предложении и
ном предложении неизменном спросе
новесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка каких-либо товаров, то возникает повышательная тенденция, которая «теснит» цену недостающих товаров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В конечном итоге установится равновесная цена Р,, по которой будет продаваться Qe товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыночное равновесие может установиться как некое новое значение равновесной цены и количества продаж товара по этой цене. Вместе с тем равновесие — это такое состояние рынка, при котором Qd — Qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Qd > Q) или излишек товаров на рынке (Qs < Qd).
Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при дефиците и «разгружая» рынок от излишков, сдерживая предложение. Если спрос растет, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем предложения товаров. И наоборот, снижение спроса ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема предложения (рис. 5.6, а, б).
Как видно из графика, уравновешивающая функ- Уравновеши- ция цены обнаруживает свое влияние как через вающаяспрос при неизменном предложении, так и че-
функция цены рез предложение при неизменном спросе.
При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равновесия. Так, рост предложения даст новую точку более
I----------------------------- ,----- > I---- 2--------------------------- >
О GO Q
Рис. 5.6, а). Уровень равновесия при Рис 5.6, б). Уровень равновесия при
изменяющемся спросе и неизмен- изменяющемся предложении и
ном предложении неизменном спросе
низкой равновесной цены при возрастающем количестве продаж товаров. В случае снижения предложения установится равновесие на более высоком уровне с меньшим количеством продаж товаров.
Равновесие — закон для каждого конкурентного рынка, который позволяет сохранять равновесие всей экономической системы в целом.
В 1997 г. на московском рынке бытовой техники Пример расчета предложение отечественных холодильников равновесной имело вид" Qs = 15 000 + 2,4Р, где Р — цена, ценымлн. руб. за 1 холодильник; Qs — объем предло-
жения, шт. за год. В том же 1997 г. спрос на эти холодильники выглядел следующим образом: Qd = 35 000 — 2,9/'.
Равновесную цену отечественных холодильников можно установить, если уравновесить предложение и спрос по этому товару в 1997 г. (Qs = Qd).
15 000 + 2АР= 35 000 - 2,9/>, или 5,3/> + 20 000. Равновесная рыночная цена за 1 холодильник равняется 2,65 млн. руб.
8.Рациональное поведение потребителя. Эффект дохода и эффект замены
Потребительское поведение
Потребительское поведение — это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены — на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского поведения, которое учитывает предприниматель в ценовой политике. Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует снизить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения.
Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугубо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководствуется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна лишь
группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона; распределение по возрастному составу; количеству мужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизни и т.д.
Предпочтения людей достаточно трудно учиты-Особенности вать также по причинам так называемых эффек-субъективных тов покупательских взаимовлияний. Например, предпочтений в поведении покупателей иногда имеет место «эффект подражания», когда покупки делаются только потому, что их приобрели другие (например, соседи Ивановы, друзья Петровы и т.д.) Известен также «эффект сноба», когда покупки делаются «наоборот, вопреки тому, что предпочитают другие». Исследованиями выявлен также «эффект демонстрации исключительности», т.е. когда покупателем подчеркнуто и демонстративно делаются престижные покупки дорогих товаров, которые служат не столько для потребления, сколько для того, чтобы «произвести впечатление» исключительностью своих возможностей.
