Увеличение полезности от затрат на приобре- Рациональный тение товара У (табл. 6.3) должно уравновесить выбор снижение закупок товара X. В конечном итоге

потребителя такие замещения обеспечивают одинаковый уро-

вень полезности на равновеликую единицу де­нежных затрат. Увеличивая потребительский эффект, рациональ­ный потребитель соизмерит не только полезность товаров, но и их цены. Точнее, именно цены и позволяют соизмерить пропор­ции закупаемых товаров. В данном случае покупатель действует по так называемому закону равных предельных полезностей на единицу своих денежных расходов. При этом, как отмечалось выше, если

MU MU MU MU Р

х у п х, у ., п х, у ., п

---------- =------- = . =--------- , то и ------------- = ----------- ,

Р Р Р .MU .Р

х у п п п

где MUx n — предельная полезность товаров х, у, ., я; Рх п — цена товаров х, у ., п. Руководствуясь этим правилом, покупатель перераспределит свои денежные расходы в пользу большей закупки товаров Y, отказавшись от последней единицы товара X. Цена X, равная в нашем примере 100 ден. единиц, позволит купить дополнительно 2,5 ед. более полезного товара Y, что даст более высокий полезный эффект. В денежном выра­жении он составит 2000 ден. единиц потребления товара Y. За вычетом 1000 ден. единиц от экономии на товаре X покупатель получает потребительскую выгоду от рационального выбора, рав­ную 1000 ден. единиц полезного эффекта.

Уравновесив таким образом свою выгоду и за- Потребительское траты, покупатель достигает равновесия, сба- равновесие лансированного по показателю «равной предель-

ной полезности на равновеликую денежную еди­ницу расходов» (табл. 6.4).

Как видно, функция полезности возрастает при условии — «одинаковая предельная полезность на каждую последующую еди­ницу дополнительных денежных затрат». Но соотношение пре­дельной полезности любых товаров должно быть равно соотно­шению их цен. В этом случае рациональный потребитель урав­новесит предельную полезность любого товара с предельными Таблица 6.4. Потребительское равновесие

денежными затратами собственного бюджета, руководствуясь пра­вилом, которое можно выразить алгебраически следующим об­разом:

ХР'+ YP = 1,

х у '

где X, Y — виды товаров (например, одежда и продукты); Рх, Р — цена этих товаров; 1 — бюджетный доход потребителя (рав­ный в нашем примере 10 денежным единицам).

Замещение позволяет потребителю не только сопоставлять пре­дельные (дополнительные) выгоды и предельные (дополнитель­ные) затраты, но и достичь их сбалансированного равенства, распределив покупки в соответствии с размерами личного бюд­жетного дохода.

Соизмерить максимальное количество товаров, которое по­требитель замещает одной дополнительной единицей другого, бо­лее полезного для себя товара можно с помощью предельной нормы замещения.

9.«Кривые безразличия» и бюджетная линия

Потребительское поведение в категориях кривых безразличия

Здесь мы будем анализировать уже известные нам категории потребительского поведения и выбора товаров, но с помощью иного теоретического инструментария — категорий ординализ-ма. Они представлены понятиями, графиками и кривыми без­различия. В конечном итоге нашего анализа мы должны полу­чить те же результаты. Во-первых, на кривых безразличия пока­зать действие закона убывающей предельной полезности. Во-вто­рых, совместив графики бюджетной линии и кривые безразли­чия раскрыть принцип и правило максимизации полезности и потребительского равновесия. Таким образом, категории орди-нализма — это лишь другой способ доказательств, использую­щихся в теории потребительского поведения.

Графическая интерпретация выбора потребите- Кривые лем того или иного набора товаров может быть

безразличияпредставлена с помощью кривых безразличия.

Этот «инструмент» анализа используют в тео­рии для изучения ранжирования субъективных предпочтений по­требителей, имеющих ограниченный личный бюджет. Каждая кривая безразличия — это наборы товаров, обладающих одина­ковой полезностью, так что потребителю как бы «безразлично», какой из них выбрать. Например, покупатель имеет выбор из четырех вариантов, составленных двумя группами товаров: про­довольствием и одеждой (табл. 6.5).

Предпочтения субъективны и некоторые неравенства в одних вариантах для кого-либо из покупателей окажутся удовлетвори­тельны, так как они уравновешены иным количественным набо-

m

Таблица 6.5.

Ранжирование товарных наборов (продукты и одежда)

ром в других вариантах. Меньшее количество одного продукта вполне компенсируется большим количеством другого, в результа­та потребительский эффект каждого варианта практически одина­ков. Следовательно, все четыре варианта — это наборы безразли­чия, приносящие покупателю одинаковый уровень удовлетворе­ния. Все варианты (А, В, С, D) могут быть изображены на графике, формируя соответствующую кривую безразличия (рис. 6.4, а, б).

■—i—1----- 1-- 1-- 1------- 1—> i------------------------------ ^—►