Рисунок 9. Валовой доход и эластичность спроса

Из примера видно, что эластичность связана с изменением валового дохода. Понижение цены на одну и туже величину - одну единицу- обусловливает различные изменения в величине спроса. Причем, при коэффициенте эластичности, большем единицы, снижение цены приводит к росту валового дохода, а при эластичности, меньшей единицы, спрос изменяется в относительно меньшей степени, что и обусловливает снижение общей выручки. Выделяют три основные типа эластичности:

1.Эластичный спрос: ED > 1. Увеличение цены обусловливает снижение выручки и снижение цены обусловливает увеличение расходов покупателей на данный товар.

2. Неэластичный спрос: ED < 1. Увеличение цены обусловливает увеличение выручки и наоборот.

3. Единичная эластичность: ED = 1. Изменение цены в ту или иную сторону вызывает пропорциональное изменение спроса, так что выручка остается неизменной. Факторы эластичности спроса:

· Количество заменителей товара. Чем больше заменителей, тем эластичнее спрос.

· Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем более эластичен спрос на него

· Категория товара. На товары первой необходимости спрос неэластичен. На предметы роскоши спрос эластичен.

· Фактор времени. Спрос тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения о покупке.

В качестве факторов, которые, наряду с ценой, в наибольшей степени влияют на спрос, можно выделить также доходы потребителей и цены других товаров. В этой связи выделяют показатель эластичности спроса по доходу: ED= (DQ/DI) * (I/Q), где I - доход потребителей.

Довольно часто используют показатель перекрестной эластичности спроса. Он замеряет влияние изменения спроса на данный товар (допустим, i) в зависимости от изменения цены другого товара (допустим, j). Формула для исчисления перекрестной эластичности спроса следующая:

ED = (DQi/DPj) * (Pj/Qi)

Концепция эластичности спроса находит широкое применение в хозяйственной практике:

· в маркетинговой стратегии фирм, особенно в ценовой политике;

· в антимонопольной политике государства;

· в налоговой политика;

· в государственной политике ценообразования.

7.Рыночное равновесие

Рыночное равновесие

Рыночная цена формируется в результате взаимодействия спроса и предложения. Совместим данные, приведенные в таблице, характеризующей спрос и предложение на рынке яблок.

Таблица G. Цена, спрос и предложение

Дадим графическую интерпретацию формирования рыночной цены. Совместим кривые спроса и предложения на одном графике.

Рисунок 8. Рыночное равновесие

Рыночное равновесие (Е) характеризуется равновесной ценой (в нашем примере 3 усл. ед.), которая уравнивает величину спроса и предложения на рынке, а также равновесным объемом продаж (в примере - 40 ц. в мес). Любое отклонение от цены равновесия вызывает либо дефицит на рынке (при снижении цены против равновесной), либо излишек (при завышении цен). Вместе с тем, при наличии конкуренции одно лишь отклонение от равновесной цены приводит в действие рыночные силы, которые возвращают рынок в прежнее равновесное состояние. Доказано, и это подтверждает экономическая жизнь, что рыночное равновесие устойчиво.

Однако, изменения спроса или предложения под воздействием неценовых факторов вызывают изменения параметров рыночного равновесия. Так, увеличение спроса приводит к росту рыночной равновесной цены и увеличению объема продаж, а снижение предложения - к снижению цены равновесия и сокращению количества продаваемых товаров на данном рынке.

Установление равновесной цены происходит на конкурентно рынке под влиянием общих тенденций и специфических особи ностей как спроса, так и предложения. На рис. 5.5 показаны наиболее общем виде динамичные процессы, которые происходя в сфере движения товаров и цен. Равновесная рыночная цена -это цена, при которой по каждому данному товару нет ни излиш ка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешива ния спроса и предложения как денежный эквивалент строго опре деленного количества товара. Спрос и предложение уравновеши ваются под влиянием конкурентной среды рынка, вследствие чел цена и количество товара, продаваемое по этой цене, выступаю как результат равновесия спроса и предложения. При прочих рав ных условиях цена соответствует тому количеству, которое поку патели хотят купить, а продавцы согласны продать.

Точка пересечения Е — это точка равновесия спроса и предло же ния. Как показано на графике равновесия, любой избыток товара доставленный на рынок, «теснит» цену товара вниз, к точке рав-