В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и та­кие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вку­сы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Суще­ственную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например, эффект тол­пы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.).

Проиллюстрируем на графике влияние неценовых факторов (рис. 5.2). Для этого в тех же осях цен и количества товаров поместим уже известную нам кривую спроса dd. Напомним, что неценовые факторы вызывают изменения спроса на товары, не­зависимо от уровня их цены. Что происходит в подобных случа­ях с кривой спроса? Ответ однозначен: изменение неценовых

1-------------------------------------- >

0 Q

Рис. 5.2. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов

факторов вызывает перемещение всей кривой спроса, показывая изменение количества проданных товаров по той же цене.

Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фак­тором, может быть показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх.

И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение по­требительского спроса на рынках, то проиллюстрировать его мож­но сместившейся кривой спроса влево вниз. На нашем графике эти смещения показаны пунктирными линиями d'd'— возросший спрос, где все точки А', В', С, /)'на кривой показывают увеличение количества проданных товаров по неизменившейся цене. Пунк­тирная линия ^i/'соответствует положению сократившегося спро­са, где принадлежащие ей точки А", В", С", D"соответствуют со­кратившимся продажам товаров при их неизменных ценах.

Таким образом, функцию спроса можно записать следующим образом: D = f (Р, Zy, Zv . ZJ, где Р — цена единицы товара; Zv . Zn — неценовые факторы.

5.Предложение: сущность и функции

Предложение - готовность произвести и поставить на рынок товар в обмен на другое благо, обычно, - деньги.

Величина предложения - количество поставляемых на рынок товаров в единицу времени по каждой данной цене.

Основной фактор, влияющий на предложение, - цена товара.

Таблица F. Предложение яблок на рынке

Построим по данным таблицы точки, характеризующие предложение на данном локальном рынке, и соединим их. На рисунке представлена полученная кривая предложения.

Рисунок 6. Кривая предложения

Кривая предложения - линия, характеризующая зависимость между ценой на товар и величиной предложения его на товарном рынке.

Кривая предложения имеет положительный наклон.

Закон предложения отражает прямую (положительную) зависимость между ценой товара и величиной предложения.

Действие закона предложения связано с тем, что принципы рационального поведения заставляют производителей блага поставлять его в большем объеме по более высокой цене: при более высоких ценах увеличивается доходность продаж.

Предложение может меняться, то есть по ряду причин при данной цене возможна поставка на рынок товаров в большем (кривая предложения смещается при этом вправо) или меньшем объеме (кривая предложения смещается влево).

Рисунок 7. Смещение кривой предложения - изменение предложения

Изменение в характере предложения связано с влиянием неценовых факторов (неценовых детерминант), таких как:

· изменение цены ресурсов: снижение цен на ресурсы приводит к увеличению предложения;

· внедрение новых технологий: применение более эффективных технологий увеличивает предложение;

· перемены в природно-климатических условиях важны для ряда товарных рынков, например, благоприятные погодные условия увеличивают предложение сельскохозяйственной продукции;

· изменения бюджетно-налоговой политики: увеличение налогового бремени действует в сторону снижения предложения, а предоставление дотаций производителям, напротив, стимулирует увеличение предложения;

· перемены в ожиданиях производителей и продавцов также отражаются на товарных рынках: ожидания понижения цен увеличивают текущее предложение;

· изменение количества поставщиков изменяет предложение в соответствующем направлении.

Соответственно факторами изменения предложения следует считать изменение совокупности ситуационных условий, затра­гивающих сферу производства товаров, а не существующую ры­ночную цену данного товара. Каковы эти условия?

Если их перечислить лишь с кратким комментарием, то ука­зать следует прежде всего следующие.

Во-первых, уровень технологии производства данных това­ров, если под технологией, или «ноу-хау» понимать и пропор­ции, и качество применяемых факторов производства. Это ква­лификация применяемого труда, автоматизированная техника, качественное сырье, эффективная организация производства и труда и другие условия, которые в совокупности способствуют снижению издержек выпускаемой продукции.

Во-вторых, существенным условием изменения предложения выступает государственная налоговая политика, политика под­держки субсидиями предпринимательства, льготная кредитная политика и т.п. Перечисленные факторы способны существенно повлиять на уровень издержек производства, способствуя расши­рению или ограничению выпуска продукции данного вида. Как известно, налог во всем его размере полностью включается в цену готовой продукции. Потребитель может оплатить покупая ее, или не оплатить, отказавшись от покупки по данной, завы­шенной налогом цене. Непроданная продукция означает только одно: сокращение производства, т.е. предложения товаров. В про­тивоположном направлении влияют на уровень издержек про­изводства субсидии, льготные кредиты и т.п. формы поддержки выпускающих продукцию фирм и предпринимательства в целом. В этом случае предложение ими товаров на рынках будет возра­стать.

В-третьих, предложение товаров во многом зависит от нали­чия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодо­полняемых ресурсов и факторов производства. Например, нату­ральные сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более дешевыми по цене и не снижающих стандарты качества продукции. Их применение в значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек.