Спрос эластичный по доходу, если процентное изменение дохода меньше процентного изменения величины спроса.

Спрос неэластичный по доходу, если процентное изменение дохода больше процентного изменения величины спроса.

Эластичность предложения по цене.

Теперь остановимся на эластичности предложения по цене. Всё, что происходит со спросом, действительно и для предложения. Экономисты ввели показатель «эластичности предложения» для того, чтобы определить степень изменения объёма предложения в ответ на увеличение цен в результате конкуренции. Эластичность предложения по ценам оценивает реакцию производителя (продавцов) на изменение цен. Мерой этого изменения выступает коэффициент эластичности предложения, который рассчитывается как отношение объёма предложения (в %) к росту цен (в %) по формуле:

Эластичность предложения служит показателем относительного изменения предложения в соответствии с относительным изменением рыночной цены. Если предлагаемое количество товара остаётся неизменным для перепродажи по любой цене, то имеет место неэластичное предложение. Когда же малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены обуславливает увеличение предложения, то мы имеем дело с абсолютно эластичным предложением.

Эластичность предложения можно изобразить графически (рис. 1.7).

P

неэластичное предложение

E = 1,0

эластичное предложение

0 Q

Рис. 1. 7.

Эластичность предложения равна нулю, когда кривая предложения вертикальна. При этом предложение не изменяется, так как возрастает цена. Например, кривая предложения картины И. Шишкина “Утро в лесу” является совершенно неэластичной, потому что в наличии имеется фиксированное количество (одна картина), которое не может быть увеличено, как бы высоко не поднималась цена.

На эластичность предложения оказывают влияние следующие факторы.

· Мобильность экономических ресурсов, т.е. подвижность, способность к быстрому действию, передвижению. Чем выше мобильность ресурсов, тем быстрее производитель может организовывать дополнительные поставки товара на рынок, тем эластичнее его предложение.

· Фактор времени. Эластичность по цене увеличивается на долгосрочном периоде. Если фирмы ожидают, что в будущем спрос увеличится, они будут вкладывать в производство менее мобильные ресурсы. А также с течением времени улучшается адаптация производителей к новым условиям рынка, структура предложения приходит в соответствие со структурой спроса.

· Характер технологии. Товары со сложной технологией менее эластичны.

· Характер товара. Скоропортящиеся товары менее эластичны, чем товары длительного хранения.

Практическое применение факторов эластичности спроса и предложения

в бизнесе и экономической политике.

Теория эластичности имеет важное значение в бизнесе и экономической политике правительства. Так, ценовая эластичность предложения используется при определении налоговой политики, поскольку с помощью этого показателя можно определить, какую часть налога на продажи реально выплачивает предприниматель (из своей прибыли), а какую – потребитель (соглашаясь на более высокую цену товара). Если предложение эластично, большая часть налога падает на потребителей, а если неэластично – на производителей. В случае эластичного спроса по цене, большая часть налога выплачивается производителем, в случае неэластичного спроса – потребителем. Это можно объяснить так, что когда спрос эластичен, потребители, при росте цены на данный товар будут стремиться переключить свой спрос на товары – субституты. В случае же неэластичного спроса это будет сделать гораздо труднее.

II. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Потребительское поведение и предельная полезность.

В изучении рынка важное значение имеет правильное представление о полезности, стоимости и других понятий. На рынке встречаются продавец и покупатель. Покупателя интересует, какой эффект он может получить от приобретаемого товара, какую полезность для него представляет этот товар. Продавца интересует возмещение затрат и получение прибыли. Интересы от сделки у ее участников неодинаковы. Они должны быть согласованы, иначе сделка не состоится. Что лежит в основе согласования? Сторонники трудовой теории стоимости утверждают, что в основе этого лежит стоимость (затраты).

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег? Первый вопрос требует выяснить полезность товара, второй вопрос – исследовать цену, третий вопрос – определить доход потребителя. Определим их взаимосвязь. Полезность вещи – это способность вещи удовлетворять одну или несколько потребностей.

Экономисты австрийской школы выявили закономерность, что потребляемые вещи обладают убывающей полезностью для потребителя. По мере того, как потребитель удовлетворяет свои потребности, убывает и напряженность потребности. Уменьшается потребность вещи и по мере увеличения ее количества. Так, например, для голодного человека наибольшую полезность будет иметь первая порция еды. По мере удовлетворения голода полезность каждой последующей порции еды снижается. Процесс убывания полезность вещи получил название «предельной полезности». Из всего сказанного выше следует обобщение, что по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. В этом состоит суть закона убывающей предельной полезности.