Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО Гидронеруд)
Данные таблицы 3.4 свидетельствуют о том, что производственная себестоимость товарной продукции ЗАО "Гидронеруд" возрастет в 1999 году по сравнению с 1998 годом на 1676,3 тыс. руб. Это вызвано изменением объема производства предприятия и увеличением стоимости материалов, запасных частей, топлива, энергии, тарифов на транспортные услуги.
Затраты на отгрузку одного кубического метра строительного песка ЗАО "Гидронеруд" уменьшается с 19,93 рубля в 1998 году до 17,26 рубля в 1999 году. Калькуляция на отгрузку строительного песка с карьера "Орь" ЗАО "Гидронеруд" приведена в таблице 3.5.
Табл. 3.5
Калькуляция на отгрузку строительного песка
с карьера "Орь" ЗАО "Гидронеруд" автотранспортом.
|
№ пп |
Наименование статей |
Затраты на отгрузку м3, руб. |
|
1. |
Себестоимость песка за 1998 год |
4,12 |
|
2. |
Электрическая энергия на производственные цели |
1,14 |
|
3. |
Основная заработная плата производственных рабочих |
0,28 |
|
4. |
Отчисление на соц. страхование |
0,11 |
|
5. |
Расходы по содержанию и эксплуатации оборудования |
3,21 |
|
6. |
Цеховые расходы |
5,98 |
|
7. |
Общезаводские расходы |
5,09 |
|
8. |
Производственная себестоимость |
19,93 |
|
9. |
Прибыль |
5,98 |
|
10. |
Договорная цена |
25,91 |
|
11. |
Налог на добавленную стоимость |
5,18 |
|
12. |
Договорная цена с налогом на добавленную стоимость |
31,09 |
Основная категория потребителей строительного песка, добываемого ЗАО "Гидронеруд" - промышленные предприятия городов Орска, Новотроицка, Оренбурга. С целью наращивания объемов производства, увеличения сбыта продукции и получения "Живых" денег ЗАО "Гидронеруд" необходимо ориентироваться на индивидуальных потребителей. Для этого целесообразно использовать рекламу, которая осуществляла бы две функции: информирующую и пропагандистскую. Для рекламной компании достаточно воспользоваться услугами местных радио- и телекомпаний, средств печати.
Телевидение наиболее популярно среди других средств рекламы. Основную группу телезрителей составляют люди 35-45 лет.
Рассмотрим услуги местных телекомпаний, расценки на которые представлены в таблице 3.6.
Табл. 3.6.
Расценки на телерекламу на 1999 год
|
Название телекомпании |
Изготовление видеоролика |
Стоимость проката в течение мес. |
Предполагаемая аудитория слушателей, чел. |
Показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 зрителей |
|
ТНТ ТРК |
1000 |
2730 |
150000 |
18,2 |
|
СТС |
1500 |
4260 |
200000 |
21,3 |
|
Орск ТВ |
1500 |
4260 |
300000 |
14,2 |
Исходя из приведенных расчетов в таблице 3.6 для ЗАО "Гидронеруд" наиболее лучшим вариантом считаем телекомпанию "Орск ТВ"
Расценки на радиорекламу представлены в таблице 3.7. Предлагаемая аудитория определена с помощью анкетирования, проводимого газетой "Саквояж"
Табл. 3.7.
Расценки на радиорекламу на 1997 год
|
Название радиостанций |
Стоимость изготовления рекл. ролика продол. 30 сек |
Стоимость 1 трансляции в эфир. время с 7.00 - 8.00 |
Общая стоимость рекламы, продол. 1 мес. |
Предполагаемая аудит. слушатели; чел. |
|
"Европа +" |
300 |
45 |
6080 |
250000 |
|
"Русское радио" |
200 |
35 |
5880 |
150000 |
|
"Серебряный дождь" |
240 |
50 |
5896 |
100000 |
Целесообразно разместить рекламу продукции ЗАО "Гидронеруд" на радиостанции "Европа +", т.к., она имеет большой диапазон вещания при незначительной разнице в цене.
Можно распространить рекламное объявление в прессе. Наиболее предпочтительными вариантами размещения рекламы для ЗАО "Гидронеруд" являются следующие городские газеты: "Орская хроника" и "Саквояж".
Фактическая аудитория читателей "Орской хроники" на 1999 год составляет 30000 человек, "Саквояжа" – 6000 человек. Благодаря разнообразию вопросов, освещаемых в газетах, к ним привлекается внимание значительно большого числа людей, чем к другому рекламному средству. Расценки на рекламу в местной прессе отражены в таблице 3.8.
