Вторым важным составным элементом методологии являются принципы ценообразования. Принципы ценообразования могут быть реализованы только на основе разработки и применения соот­ветствующих методов (методик).

Следовательно, принципы и методы тесно между собой связаны и образуют методологию.

При переходе к рынку методология ценообразования должна оставаться единой, что сделает возможным постепенное формиро­вание по единым принципам и правилам системы цен, адекватной рыночным отношениям.

Что представляют собой принципы ценообразования?

Принципы ценообразования — это постоянно действующие ос­новные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.

Важнейшими принципами ценообразования являются:

• научность обоснования цен;

• целевая направленность цен;

• непрерывность процесса ценообразования;

• единство процесса ценообразования и контроля за соблюде­нием цен.

Рассмотрим эти принципы.

Принцип научности обоснования цен состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики, и прежде всего закона стоимости, законов спроса и предложения.

Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действую­щей в экономике системы цен. При этом необходимо выявить тен­денции развития производства, спрогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров и др.

Научность обоснования цен во многом зависит от полноты инфор­мационного обеспечения процесса установления цен и требует обшир­ной и разнообразной информации, прежде всего экономической.

Принцип целевой направленности цен состоит в четком определе­нии приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например проблем социальной защиты населения или проблем целевой ориентации цен на освое­ние новой, прогрессивной продукции, повышение ее качества

С этой целью у нас и за рубежом (например, в США) на опреде­ленный период времени допускается установление цен на принци­пиально новые виды продукции, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль.

Целевые приоритеты и целевая направленность цен изменяются на каждом этапе развития экономики.

Принцип непрерывности процесса ценообразования проявляется в следующем. Во-первых, в своем движении от сырья до готового изделия продукция проходит ряд этапов (например, руда — чу­гун — сталь — прокат и т. д.), на каждом из которых она имеет свою цену. Во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства уста­ревших товаров и освоением новых. С развитием рыночных отно­шений и усилением конкуренции этот процесс будет становиться все более динамичным.

Принцип единства процесса ценообразования и контроля за со­блюдением цен состоит в том, что государственные органы обязаны их контролировать. Этот контроль распространяется прежде всего на продукцию и услуги тех отраслей, по которым осуществляется государственное регулирование цен. Это продукция и услуги пред­приятий и отраслей-монополистов: газ, электроэнергия, услуги транспорта и т. д.

Такой контроль осуществляется и по товарам, в отношении ко­торых действует режим свободных цен. Цель контроля — проверка правильности применения установленных законодательством об­щих для всех принципов и правил ценообразования.

В случае нарушения дисциплины цен на предприятии или в ор­ганизации на виновников налагаются административные и эконо­мические санкции (штрафы и др.).

Различают два вида контроля:

1. государственный, осуществляемый государственными органа­ ми ценообразования — федеративными и региональными, при которых имеются инспекции по ценам. Кроме того, такой контроль могут проводить государственные инспекции по торговле, качеству товаров и защите прав потребителей при органах торговли как в центре, так и на местах;

2. общественный, проводимый обществами потребителей. Принятым в Российской Федерации законом о защите прав потребите­ лей предусматриваются определенные права по контролю за цена­ ми со стороны обществ потребителей.

Списоклитературы

Основная

1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М.: Финстатин-форм. 1995.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1991.

3. Слепое В.А., Попов Б.В. Основы теории рыночного ценообра­зования. М., 1992.

4. Ценообразование / Под ред. проф. И. К. Салимжанова. М.: Финстатинформ, 1996.

5. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. проф. И. К. Са­лимжанова. М.: Финстатинформ, 2001.

6. Ценообразование и налогообложение: Учебник / Под ред. проф. И. К. Салимжанова. М.: Кнорус, 2002.

Дополнительная

1. Х.Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. М.: Бек, 1997.

2. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: В 2 т. М.: Республика, 1992.

3. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М., 1997.

4. Финансовый менеджмент: Учебник / Под ред. проф. Г. Б. По­ляка. М.: ЮНИТИ, 1997.

5. Шуляк П.Н. Ценообразование. М., 1998.

6. Ценообразование на финансовом рынке / Под ред. проф. В. Е. Есипова. СПб., 1998.

[1] РГ. 1991. 26 апр.