На рынке встречаются продавцы и покупатели, отстаивающие противоположные интересы.

Продавцы имеют цель продать свои товары и при этом полу­чить по возможности большую цену и прибыль. Но так как каждый из продавцов приходит на рынок с одним и тем же намерением, между ними возникает конкуренция. Покупатели в свою очередь заинтересованы в приобретении нужных им товаров с как можно большей полезностью и низкой ценой. Выравнивание интересов продавца и покупателя осуществляется через цену, которая на рын­ке формируется путем взаимодействия спроса и предложения. Цена выравнивает соотношение спроса и предложения и является ком­промиссом между продавцом и покупателем.

Таким образом, рынок — это экономический процесс, который путем столкновения интересов продавцов и покупателей (спроса и предложения) приводит к образованию цены.

Рынок можно выразить следующей элементарной схемой:

Предложение Рынок Спрос

Максимизация Цена Максимизация

прибыль полезности

Из представленной схемы можно сделать принципиальный вы­вод: цена занимает центральное место в рыночных отношениях, сглаживая противоположные экономические интересы продавца и покупателя, приводя в соответствие спрос и предложение. Цено­образование, являясь одним из основных звеньев рыночной эконо­мики, выступает не только гибким инструментом, но и важным ры­чагом управления.

Рынок и цена — категории, обусловленные товарным производ­ством. При этом первичным является рынок, что объясняется так: при товарном производстве экономические отношения проявляют­ся главным образом не в самом процессе производства, а через ры­нок. Именно рынок является основной формой проявления товар­но-денежных отношений и стоимостных категорий.

В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбаланси­рованности спроса и предложения. Он является одним из регулято­ров общественного производства, способствуя «переливу» ресурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секто­ров. Этот «перелив» осуществляется предприятиями самостоятельно под воздействием товарно-денежных отношений. В связи с этим в переходный период возникает и усиливается функция цены как критерия рационального размещения производства.

При единой государственной собственности регулирование эко­номики осуществлялось через закон планомерного развития и цен­трализованное планирование. Вследствие этого все экономические инструменты, в том числе и цены, привязывались к плану, подчи­нялись его выполнению.

По мере перехода общества к рыночной экономике централь­ной фигурой на рынке становится предприятие-собственник, кото­рое самостоятельно, с полной экономической ответственностью за свои действия принимает производственно-экономические и другие решения. Только предприятие решает, что, сколько, когда, где и какого качества изготовлять, кому и на каких условиях, по какой цене продавать свою продукцию и т. д. Это значит, что в условиях рыночных отношений трудовые, материальные и финансовые ре­сурсы предприятия, являясь частью совокупных ресурсов общества, включаются в общий процесс воспроизводства не государством, а самим предприятием как хозяйствующим субъектом. Естественно, что и экономические последствия решений, принимаемых пред­приятием, полностью отражаются на конечных результатах его дея­тельности; государство за это не отвечает, так как оно не принима­ет решений о включении предприятия в общественное воспроиз­водство.

В рыночной экономике имеется много механизмов регулирова­ния деятельности предприятия, но что принципиально важно — все они базируются на использовании экономических методов, кото­рые создают условия для заинтересованности предприятия следо­вать за потребностями общества или же имеют ограничительный характер, защищая интересы общества, государства.

Как уже отмечалось, в условиях рыночных отношений регули­рование воспроизводства осуществляется в числе других законов и законом стоимости, который действует через механизм цен и це­нообразования. Здесь нет планового установления цен, часто до­пускающего волевые решения в этой области, искажающего реаль­ное представление о положении дел в экономике. Поэтому разви­тие рыночного ценообразования требует принципиально иных под­ходов к формированию цен и модели цены.

§ 2. Отличительныечертырыночногоценообразования отцентрализованногоустановленияцен

Принципы и методы формирования цен в условиях централизо­ванной экономики строятся на том, что они определяются на пред­приятии, т. е. в производстве, и нередко до начала выпуска продук­ции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство. Отсюда — господство за­тратного метода ценообразования, который подвергался критике еще в условиях плановой экономики. При таком подходе к по­строению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на уровень и динамику цен. В лучшем случае он фиксирует степень спро­са на товар при уже установленной цене.

Коренное отличие рыночного ценообразования от централизо­ванного установления цен состоит в том, что реальный процесс формирования цен здесь происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т. е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отно­шений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке.

Поэтому наши представления о стоимости товара (его форми­ровании) и цене как экономических категориях рынка радикаль­ным образом изменяются. Поскольку только на рынке происходит общественное признание продуктов как товаров, постольку и стои­мость их получает общественное признание через механизм цен только на рынке.