Во-первых, клиентам «легко» можно было «объяснить» зачем им необходим PR. Еще не было кредитной истории, поэтому клиент свято верил в магическое слово PR. Но по прошествие некоторого времени, клиенты так и не смогли решить свои проблемы и сильно разочаровались в PR. Безусловно, сыграло в этом и наличие так называемых псевдопиарщиков. Но это не сколько не умоляет того, что достаточно существенная часть клиентов раз и навсегда «завязала» с PR.

Во-вторых, на указанный выше период приходится активные действия в экономике России. Приватизационные процессы, формирование российских ФПГ – все это приводило к постоянным информационным войнам, как на федеральном так и на региональных уровнях. Все это позволяло достаточно существенному количеству PR-специалистов находить себе работу. Рынок PR был действительно огромен. Места хватало всем. Но промышленные, торговые холдинги сформировались, приватизация закончилась – делить стало нечего! Отпала необходимость решать проблемы с помощью информационных войн. Тогда в качественном PR-обслуживании новые собственники предприятий оказались не заинтересованы. Безусловно, в каждой структурной единице был образован PR-отдел, или PR-департамент, которые худо – бедно решали проблемы заказчика (собственника). Тратить огромные финансовые ресурсы на привлечение PR-специалистов со стороны не имело смысла.

Что сейчас?С отставкой Б.Ельцина, началась новая эра развития PR-отрасли. Процесс, который происходит и сейчас почему-то упорно никто не хочет замечать. Государство начинает играть все более и более активную роль в экономической жизни России. Так по разным оценкам, новая команда в той или иной степени контролирует от 10 до 12% ВВП (в данном случае Валового Внутреннего Продукта России). В частности речь идет о консолидации акционерного капитала в руках государства: ГАЗПРОМ, АЛРОСА, АВТОВАЗ, «СИЛОВЫЕ МАШИНЫ», РАО ЕЭС, СИБНЕФТЬ и т.д. PR-отрасль сократилась, потому что ГОСУДАРСТВО не является заказчиков PR-услуг. Если ранее эти предприятия активно использовали PR-технологии, то сейчас они используют другие метода в решении своих проблем. PR, как инструмент решения проблем, уже не рассматривается ими как таковой. Следует заметить, что ранее PR-специалисты активно использовали в своих целях различные медиа активы, в основном телевидение. Но изменения коснулись и этого инструментария. Так федеральные телеканалы приведены к «общему знаменателю», опять же главным игроком на этом рынке стало ГОСУДАРСТВО. Региональные медиа стали полностью управляемы и зависимы как от государства (региональных и муниципальных бюджетов), а также различных ФПГ. Что опять же серьезно сократило инструментарий PR-отрасли.

Что в будущем?На фоне этих изменений никто и не заметил, как серьезно сократился PR-рынок. Учитывая, что практически каждый ВУЗ готовит PR-специалистов, то на рынке PR стало просто тесно. Если предположить, что государство и далее будет активно влиять на экономическую жизнь России, путем дальнейшего поглощения активов, то рынок PR сократится еще больше. Не стоит забывать и про то, что на российский рынок активно приходят иностранные игроки. И доля их растет с каждым днем. Россия все равно вступит в ВТО, и количество иностранных игроков будет еще больше. Поэтому выходы из сложившейся ситуации следующие:

1. необходимо встраивать PR-отрасль в систему усиливающейся государственной власти. Введение в обязательном порядке во всех муниципалитетах (субъектах РФ) должность специалиста «по связям с общественностью», причем на конкурсной основе. В муниципалитетах с численностью более 100 000 жителей создание отделов по «связям с общественностью». Не стоит забывать и про структуры УВД, МЧС, Пожарной службы и т.д.

2. Запретить, либо ограничить (рамки запрета - вопрос открытый) на территории России деятельность иностранных PR-агентств (филиалов иностранных PR-агентств). Почему банкиры и страховщики (как продавцы услуг) всячески ограничивают деятельность банковских и страховых иностранных групп на территории России, а PR-щики молчат?

3. Сокращение количества ВУЗов, занимающихся обучением по специальности «связи с общественностью» и лицензирование ВУЗов. Лицензирование ВУЗов. Все – таки 200 ВУЗов (в потенциале 300) это все-таки много для российского PR-рынка. Плодить безработных PR-щиков не имеет смысла. Но и не стоит забывать о преемственности, ротации, конкуренции на PR-рынке.

4. Лицензирование всех PR-агентств на территории России в течение 3 лет. За различные нарушения (вопрос открыт) – лишение лицензии на PR-практику на период до 5 лет. Кто-то заявит, что PR-отрасли не нужны никакие ограничения. Но позвольте, господа, если все PR-специалисты так профессиональны и порядочны, то откуда тогда эти разговоры о «черных пиарщиках»?

Политический PR

В какой то степени, изменения произошедшие в политическом PR, схожи с коммерческим.

Что было?Опять же расцвет политического PR приходится на середину 90-х, начало 2000 годов. В середине 90-х годов политические авантюризм и романтизм толкали в политику многих. PR-специалисты делали обычный чёс. Когда был колоссальный дефицит PR-специалистов кандидаты платили любые деньги за «победу». Можно с уверенностью говорить, что это был «золотой» период развитии PR-отрасли. Кандидаты могли выдвинуть свою кандидатуру после «разговора с женой или друзьями». Избиратели свято верили в свое право выбора «честного» кандидата. Политические партии и блоки плодились, как грибы после дождя.

В дальнейшем не мене активное участие в выборных процессах приняли участие и сформировавшиеся (или еще находившиеся в стадии формирования) ФПГ. Правда, уже необходимо было провести согласование «единого кандидата» от ФПГ. Но избирательный процесс все же был достаточно активным.

Что сейчас?Как и в экономическом PR, в начале нового тысячелетия изменения затронули и политический PR. Отмена губернаторских выборов, изменения законодательства в отношении политических партий, что привело к резкому сокращению политического предложения. Резкое сокращение общего количества участников политического процесса и доминирование на политическом поле «Единой России» привели к резкому сокращению политического сегмента PR. Скандал с ЮКОСОМ привел даже не к распаду нефтяной империи Ходорковского, а снижению притязаний политических элит. Сейчас уже мало смельчаков, которые выдвигают свои кандидатуры на выборах с «шашкой наголо». Сейчас уже просто чтобы выдвинуть свою кандидатуру на выборах необходимо пройти множество различных согласований на самых разных уровнях. Активность лидеров политических партий резко снизилась. Совсем не видно Явлинского, Зюганова, СПС находится в стадии реформирования и внешней смены лидерства, что также сказывается на её электоральных позициях. Партия Пенсионеров в поиске новой стратегии после смены лидера. Рогозин проявляется лишь эпизодически. Можно конечно перечислить еще несколько партий, которые в потенциале могут претендовать на место в Государственной Думе, но общее количество партий, реально что-то представляющих не превысит и 10. В дальнейшем весь политический процесс будет сводится к избирательному бюллетеню, в котором будет 5-6 политических партий.