Всего опрошенных: 10

В качестве другого отмечена товарная группа "бытовая техника".

Рисунок 1.

Рисунок 2 .

На рисунке 1 показателем вклада рекламных каналов является общее число упоминаний.

На рисунке 2 вклад рекламных каналов представлен в процентах – общее число упоминаний по каждому товару взято за 100%.

Рисунок 1 имеет то преимущество, что на нем сохранены различия в числе упоминаний различных товаров. Например число упоминаний у групп "журналы" и "другое" одинаковая и равно 3.

Рисунок 2 предпочтительнее тем, что позволяет сравнить вклады информационных каналов в общий рекламный поток по товарам. Например, у товарный группы "другое" процент упоминаний по телевидению равен около 70%, а у группы «журналы» процент упоминаний по телевидению не превышает 40%.

3. Анализ восприятия рекламы.

3.1. Восприятие респондентами рекламы различных товаров.

3.1.1. Реклама товаров, которую хотелось бы видеть чаще и с той же частотой.

Таблица3.1.

Товары, рекламу которых респонденты хотели бы видеть чаще и с той же частотой

(число упоминанй).

Среди товаров, рекламу которых респонденты хотели бы видеть чаще можно отметить рекламу, тех товаров, которые молодые люди вспомнили сразу и написали при ответе на 3 вопрос анкеты.

3.1.2. Реклама товаров, которую хотелось бы видеть реже или не видеть никогда.

Таблица3.2.

Товары, рекламу которых респонденты хотели бы видеть реже или не видеть никогда

(число ответивших).

Среди товаров, которые опрошенные хотели бы видеть реже или не видеть никогда лидируют средства личной гигиены, лекарства и прокладки. При этом молодые люди чаще указывают тип товара (например, прокладки), а девушки – наименование товара.

Также примечательно, что ответ «всю рекламу», соответствующий нежеланию видеть рекламу вообще, также встречался при ответе на этот вопрос.

3.2. Рейтинг рекламных слоганов.

Таблица 3.3.

Рейтинг рекламных слоганов

(по количеству ответов)