Содержание.

1. Методология и методика исследования.

1.1. Описание выборки и инструментария исследования.

1.2. Основные демографические характеристики респондетов.

1.3. Цели и задачи исследования.

2. Анализ запоминаемости рекламы.

2.1. Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы.

2.1.1. Телевизионная реклама.

2.1.2. Радиореклама.

2.1.3. Реклама в печатных средствах массовой информации.

2.1.4. Наружная реклама.

3. Анализ восприятия рекламы.

3.1. Восприятие респондентами рекламы различных товаров.

3.1.1. Реклама товаров, которую хотелось бы видеть чаще и с той же частотой.

3.1.2. Реклама товаров, которую хотелось бы видеть реже или не видеть никогда.

3.2. Рейтинг рекламных слоганов.

3.3. Самые любимые рекламные ролики респондентов.

3.4. Проблема непонятной рекламы.

4. Анализ воздействия рекламы на покупательское поведение респондентов.

4.1. Примеры положительного и отрицательного воздействия рекламы на покупательское поведение респондетов.

4.1.1. Товары, которые респонденты захотели купить

4.1.2. Товары, которые респонденты не хотели бы покупать

4.2. О реализации ожиданий респондента, связанных с рекламируемыми товарами.

4.2.1. Товары, качество которых оказалось лучше ожидаемого

4.2.2. Товары, качество которых соответствовало ожиданиям

4.2.3. Товары, качество которых оказалось хуже ожидаемого

5. Выводы.

6. Приложения

1 Методология и методика исследования.

1.1. Описание выборки и инструментария исследования.

Объект исследования: Социологическое исследование было проведено среди молодых людей от 15 до 22 лет, проживающих в городе Москве и ближайшем Подмосковье. Всего было опрошено 10 человек, анкеты которых приведены. Девушек и юношей было опрошено поровну. Хотя выводы, сделанные на основе этих данных, нельзя распространять на всех молодых людей этого возраста, они, несомненно, представляют определенный интерес с точки зрения восприятия рекламы современной российской молодежью.

Респондентам предлагалось заполнить анкету, которая состояла из семнадцати вопросов (см. Приложение 1). Большинство вопросов были открытыми, т.е. отвечающие должны были сами написать ответ. В связи с этим обработка анкет была существенно затруднена.

Предметом исследования является реклама различных товаров, которую респонденты видели за последнее время и отношение к ней опрашиваемых.

Замечание: Произведенная выборка не является репрезентативной, т.е. нельзя распространить выводы данного исследования на всех молодых людей.

Несмотря на вышеприведенное замечание, данное исследование может принести определенную пользу. Его можно рассматривать как пробное исследование, как своего рода плацдарм для проведения новых исследований. Оно задает рамки, в которых можно вести дальнейший поиск, обозначает проблемы и ошибки, которых можно избежать в дальнейшем.

1.2. Основные демографические характеристики респондетов.

Таблица 1.1.

Распределение опрошенных по возрасту и полу.

1.3. Цели и задачи исследования.

Целью исследования является изучение различных аспектов восприятия теле-, радио-, печатной и наружной рекламы школьниками различных регионах России.

Задачи исследования:

· Анализ запоминаемости различных товаров

· Изучение отношения молодых людей к рекламе различных товаров

· Выявление основных тенденций рекламного воздействия на покупательское поведение респондентов

1.4. Гипотезы.

v Существует особая группа товаров, рекламу которых молодежь запоминает лучше всего.

v Молодые людям нравиться реклама любых товаров, главное, чтобы она была правдивой.

2. Анализ запоминаемости рекламы.

Существует целая серия методик постпроверки рекламных материалов. Одной из них является так называемый опрос без напоминания, когда респонденту предлагается самостоятельно, без подсказки, вспомнить, рекламу каких товаров он видел (слышал). Считается, что названная таким образом реклама занимает прочное место в оперативной памяти опрошенного, и показатели ее запоминаемости чрезвычайно высоки.

Именно такая методика анализа эффективности рекламных сообщений использовалась во второй части данного исследования(вопросы 3, 8-17). В первой части исследования (вопросы 4-7) респондентам предлагалось выбрать из предложенных товарных групп или дописать свой вариант

2.1. Рейтинг наиболее упоминаемой рекламы.

Таблица 2.1.

Количество упоминаний товаров, рекламу которых респонденты видели или слышали за последнее время

(количество ответивших).