1.2 Изложение целей и стратегий маркетинга

Когда предприятие запускает производство новой продукции либо новой модели, оно преследует следующие цели:

1. Предоставить отечественному потребителю высококачественное, но доступное по цене изделие;

2. Удовлетворить потребности отечественных потребителей в телевизорах;

3. Увеличить число продаж своей продукции;

4. Получить прибыль от реализации продукции;

5. Продвигать изделие на зарубежном рынке, что также принесет значительную прибыль;

6. Получить всеобщее признание, укрепить свой бренд на рынке телевизоров.

Стратегии маркетинга:

Необходимо сделать пробные модели и выпустить их на рынок, чтобы проследить реакцию покупателей. Чтобы продукция стала более известной и популярной, необходимо провести рекламную компанию по ее продвижению на рынке. Для этого понадобятся дополнительные средства, которые в будущем должны себя окупить.

Проанализировав 3 вида телевизоров, я пришла к выводу, что самой оптимальной моделью будет телевизор весом 9,6 кг; диагональю экрана 40 дюймов.

Современные телевизоры на достигнутом не останавливаются. Так что стоит продолжать работу по их совершенствованию. В первую очередь я бы предложила:

Ø блокировку просмотра каналов (в целях защиты от просмотра их детьми);

Ø автоматическую настройку яркости/контраста в зависимости от внешних условий;

2. Расчет капитальных вложений (инвестиций) в основные производственные фонды

В состав капитальных вложений, направляемых на создание основных производственных фондов, включаются единовременные затраты предприятия, связанные с приобретением оборудования, строительством зданий и сооружений, других составляющих основных фондов, необходимых для производства нового издания в соответствии с технологическим процессом.

В общем случае величина капитальных вложений в основные производственные фонды равна:

где Коб – капитальные вложения в рабочие машины и оборудование, руб.;

Кзд – капитальные вложения в здания, руб.;

Квсп – капитальные вложения во вспомогательное оборудование, руб.;

Кто – капиталовложения в инструмент и технологическую оснастку, относимые в состав основных фондов, руб.;

Ктр – капиталовложения в транспортные средства, руб.;

Кинв – капиталовложения в производственный инвентарь, руб.

2.1 Расчет величины капитальных вложений в рабочие машины и оборудование

Капитальные вложения в рабочие машины и оборудование (Коб) рассчитываются по формуле:

Коб =, руб.

где Цобi – средняя стоимость единицы i-го вида оборудования, руб.,

nобi – количество единого i-го вида оборудования, шт.,

ктм – коэффициент, учитывающий транспортные и монтажные расходы (1,05);

m – количество видов оборудования.

Количество i-го вида оборудования рассчитывается по формуле:

.

где Ni – годовой объем выпуска i-ой продукции в натуральном выражении, шт.;

tштi – нормативы затрат станочного времени на выполнение i-го вида работ, мин./шт.;

Фдi – действительный годовой фонд времени работы единицы i-го оборудования, час/год;

квнi – средний коэффициент выполнения норм выработки на i-го оборудования (1,1).

nобi==453 шт,

Коб=12000000*453*1,05=5707800000 руб=5707,8 млн.руб.

Расчетное количество станков округляется в большую сторону до целого числа и называется принятым количеством рабочих мест (nпр.об.).

Коэффициент загрузки оборудования рассчитывается по каждой группе оборудования по формуле:

2.2 Расчет величины капитальных вложений в здания

Для определения капитальных вложений в здания, прежде всего, необходимо определить их площадь, которая в свою очередь зависит от количества оборудования, его размеров и других факторов.

Расчет количества производственных площадей (Sпр) для установки оборудования производится по формуле:

где Sудi – удельная производственная площадь для установки единицы i-го оборудования, включая проходы, проезды и другую дополнительную площадь, м2.

Sпр=13,5*453=6115,5м2

Расчет количества вспомогательных площадей для размещения административных и технических служб, бытовых помещений, кладовых цеха и др. рассчитывается по соответствующим строительным нормам или укрепленного в производственной площади по формуле:

где Sпр – производственная площадь для установки оборудования, м2;

%Sвсп – процентное соотношение вспомогательной площади к производственной площади (39%).

Sвсп=6115,5*,м2.

Капитальные вложения в здания (Кзд) рассчитываются по формуле:

где КSпр - стоимость1 производственных площадей, руб.;

Sпр - производственная площадь для установки оборудования, ;

КSвсп - стоимость 1вспомогательных площадей, руб.;

Sвсп - вспомогательная площадь для размещения административных и технических служб, бытовых помещений, кладовых цеха и др., .

Кзд=6115,5*470000+2385*699800=4543308000руб=4543,3 млн.руб.

2.3 Капиталовложения во вспомогательное оборудование

Данные капиталовложения могут приниматься укрупнено в процентах от стоимости технологического оборудования.

где Коб – капитальные вложения в рабочие машины и оборудование, руб.;

%Квсп– величина капитальных вложений во вспомогательное оборудование в процентах от стоимости технологического оборудования(25 %).

Квсп=5707800000*25/100=1426950000руб=1426,9 млн.руб.

2.4 Расчет величины капитальных вложений в транспортные средства

Капитальные вложения в транспортные средства (Ктр) зависят от количества и средней стоимости транспортных средств. При укрупненных расчетах капитальные вложения в транспортные средства берется в процентах от стоимости оборудования и рассчитывается по формуле:

где %Ктр – стоимость транспортных средств в процентах от капитальных вложений в рабочие машины и оборудование (20%).

Ктр=5707800000*20/100=1141560000руб=1141,6 млн.руб.

2.5 Расчет величины капитальных вложений в универсальную технологическую оснастку и производственный инвентарь