Анализ конкурентной среды организации
- этап 3 – выбор коэффициентов, по которым производится сравнение выбранных предприятий, следует дополнить ещё одной процедурой – определением важности (веса каждого из выбранных показателей для данного предприятия и выборки в целом.
- этап 4 – непосредственное проведение процедуры рейтингования методами суммы мест и/или таксонометрическим.
5. 1. Пример.
Известны показатели рентабельности продаж (Р), оборачиваемости запасов (ОЗ), и выручки (В) для шести торговых предприятий, действующих в одном и том же городе за май 2006 г. (в соответствии с табл. 4). Требуется проранжировать эти предприятия, используя информацию обо всех показателях.
|
Показатели |
Предприятия |
Среднее по строке, xi |
Среднеквадратическое отклонение, si | |||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | |||
|
Рентабельность продаж, % |
28 |
33 |
37 |
35 |
31 |
34 |
33 |
7,07 |
|
Оборачиваемость запасов, дней |
10,4 |
8,3 |
8,8 |
7,4 |
6,1 |
6,8 |
8,0 |
3,45 |
|
Выручка, тыс. руб. |
123 |
186 |
189 |
204 |
154 |
154 |
165 |
73,4 |
Табл. 4. Показатели деятельности предприятий за май 2006 г.
Воспользуемся для ранжирования методом суммы мест (в соответствии с табл. 5).
|
Предприятия | ||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | |
|
Рентабельность продаж, % |
6 |
5 |
1 |
2 |
5 |
3 |
|
Оборачиваемость запасов, дней |
6 |
4 |
5 |
3 |
1 |
2 |
|
Выручка, тыс. руб. |
6 |
3 |
2 |
1 |
4 |
5 |
|
Сумма мест |
18 |
11 |
8 |
6 |
10 |
10 |
Табл. 5. Ранжирование предприятий методом суммы мест.
Сумма мест минимальна у предприятия № 4, следовательно, по этому критерию его и следует признать лучшим.
Для проведения таксонометрического анализа приведём исходные данные в виде матрицы Х:
 |
Х =
Преобразуем исходную матрицу в матрицу Z, каждый элемент которой представляет собой разность соответствующим элементом матрицы Х и средним значением по строке и средним значением по строке, в которой элемент расположен, делённую на величину среднеквадратического отклонения. Матрица Z имеет вид:
 |
Z =
Эталонное предприятие Zэ = (z1э z2э z3э) = (0,57 -0,55 0,53). Эталон составлен из лучших значений по каждой строке матрицы Z. Мы выбирали в качестве эталонных максимальные значения показателей выручки и рентабельности, т.к. считается, что чем больше эти значения для конкретного предприятия, тем лучше. При таксонометрическим анализе за эталон следует признать наименьшее значение нормированного показателя оборачиваемости.
Для предприятия 1: В1 = (-0,71 – 0,57)2 + [0,7 – (-0,55)]2 + (0,57 – 0,53)2 = 4,41.
Таким образом В2 = 0,79, В3 = 0,65, В4 = 0,23, В5 = 1,18, В6 = 1,13.
Наименьшим будет значение показателя В для предприятия №4. Поэтому по трём рассмотренным критериям это предприятие следует признать лучшим.
