Декларируемые ценности в его выступлениях – можно назвать гуманистическими: ключевые слова «человек»[184],[185],[186], «личность»[187],[188] часто фигурируют как в контексте индивидуального развития, так и в контексте развития государства. Обращение «дорогие друзья»[189],[190],[191], преобладающее в публичных выступлениях, поддерживает эту часть имиджа. Так же как и постоянное использование глагола «объяснить»[192],[193],[194] — обозначающего заботу о чужом знании, интерес о степени осведомлённости населения о каких-либо проблемах, явлениях. Ну а определение, связанное с глаголом «объяснить» - «понятный»[195] становится положительной характеристикой, что должно лишний раз подчёркивать обращённость политики Медведева к конкретному человеку.

Стремление к простоте речи пару раз приводила к высказыванию трюизма:

«Свобода лучше несвободы»[196] -

Но данное высказывание абсолютно нейтрально по стилю и по экспрессии. Его легко может использовать каждый. Вместе с тем, нельзя забывать, что Медведев – юрист, и юридическая сухая стилистика выступлений ему намного ближе. Это проявляется во всевозможных названиях обращений («Концепция четырёх «и»[197], «Пять приоритетов внешней политики»[198], «Шесть принципов Медведева – Саркози»[199].)

2.2 Визуальная модель образа

Визуальная модель (от лат. «visual» — зрительный) находит своё воплощение в рисунках, графиках, схемах.[200] До 90 % информации окружающего мира человек получает посредством зрения, потому пресса давно использует доступные экстралингвистические средства.[201] Информация, передаваемая в процессе такого моделирования, заключена в определённых знаках, считываемых образно, минуя вербализацию (например, флаг на фотографии – не отрез текстильного материала, а образ патриотизма). При построении визуальной модели не следует забывать о категории наглядности – возможности непосредственного понимания (считывания) информации.

Поскольку в информационном обществе, при быстром темпе жизни у людей не остаётся времени на детальное знакомство с прессой, им предлагают ориентироваться по иллюстрациям, и этим возможно воспользоваться в интересах усиления государственной власти. Ещё президент Франции Шарль де Голль в середине XX века осознал, что «необходимо, чтобы между мной и народом существовало и поддерживалось фундаментальное согласие. Необходимо, чтобы французы меня видели и слышали»[202] — в этом заключался его принцип персонализированной государственной политики.[203]

Визуальная модель образа реализуется через фотографии, имеющие массу средств выражения намерения фоторепортёра создать необходимый образ его героя. К журналистским фотографиям существуют определённые требования, и, как и в случае с вербальной моделью, любое отклонение от этих требования информативности – способ персонализации образа, по аналогии с дополнительной вербальной информацией.

Эти требования: снимки должны иметь явные обозначения места запечатлённого события в хронологическом контексте развития, точно воспроизводить ситуацию, быть информативными. Хорошая фотография всегда образ. В журналистике фотография ещё и документ. Творческое начало не должно идти в ущерб достоверности.[204]

Визуальная модель обладает свойствами, которые делают его менее уязвимым, чем газетный текст. Зрительный образ воспринимается реципиентом как объективный и самодостаточный.[205] Читателю кажется, что увидев происходящее своими глазами, он полнее и правильнее всё понимает. Но образ, созданный журналистом, может быть неадекватен событию, что только усугубляется словесным комментарием. Могут быть опущены важные детали, а второстепенные выдвинуты на передний план.[206] Вероятность того, что реципиент не будет задумываться над картинкой, подвергать сомнению адекватность её событию действительности у визуальной модели намного выше. И последнее, читателю кажется, что визуальное сообщение не экспрессивно, не оценочно. Но это не так, эта оценочность скрыта. Это связанно с естественной избирательностью фотокадра, физически не способном воспроизвести всю картину происходящего.

Американским институтом медиа исследований Пойнтера[207] отмечено, что внимание распределяется следующим образом: иллюстрация, подпись к ней, заголовок и только потом статья.[208] Отсюда можно сделать вывод, что фотография попадает в поле зрения читателя прежде всего. Потому, глядя на него, читатель должен понимать, о чем пойдёт речь в статье.

Также стоит отметить необходимые качества фотоиллюстрации для успешной визуализации образа президента[209]:

доступность для понимания массового читателя

содержательность с позиций передачи смысловой полноты материала.

иллюстративность для трудных для понимания текстов. Но чрезмерное увлечение может увести от основной идеи автора, и процесс будет бессмысленным;

сдержанность с оптимальным использованием наглядности. Переизбыток информации может привести и к обратному эффекту. Внимание будет отвлекаться на посторонние детали.

При анализе имеющихся на страницах «Российской газеты» фотоснимков президента, были обнаружены несколько приёмов создания положительного образа. Объединяющий принцип всех приёмов – акцентирование на фигуре президента как символе власти.

Самым простым способом выполнения задачи заострения внимания на фигуре президента является расположение его по центру кадра, как на илл. 1, илл. 3.

Сделать это можно двумя способами – кадрированием исходного изображения, как это было сделано на илл. 2, имеющей нестандартный квадратный формат – не соответствующий техническому стандарту камеры.

Второй – более сложный в техническом плане и требующий мастерства и творческой фантазии фотожурналиста приём — сходящаяся на фигуре президента перспектива (стола, древки флага и т.д.).такой способ очень выразителен (илл. 1 и 4). Но нельзя не отметить, что если такое построение композиции произвести неумело, как например на илл. 4 и 4а, это может вызвать неприятие у некоторых читателей слишком явным и навязчивым стремлением привлечь внимание, примитивностью решения.

Обычным является и введение в кадр определённых символических предметов, интерьера. (Илл. 5, 6, 7). «Понятие «дизайн интерьера» первым ввёл в лексикон политтехнологов ведущий российский дизайнер Артемий Лебедев. Согласно его исследованию, образцовыми в плане умения «говорить интерьером» могут считаться выступления президента Джорджа Буша-младшего. Например. Анализируя одно из его выступлений… г-н Лебедев отмечает, что за спиной президента – фотография детей. А государственный флаг, стоящий рядом, повёрнут так, что в кадр попадает только 13 стрел – символов войны».[210]

Фигура президента должна быть величественна, внушать уважение. Было бы лицемерием избегать упоминания о невысоком росте президента, что не позволило бы нам отметить пути решения данной проблемы фотокорреспондентами. Как пишет британское издание «Гардиан» в статье «Who is the shortest world leader?» журналисты стараются снимать Медведева снизу, а в окружении других людей советуют ему выступать на шаг вперёд.[211]