Современное состояние и ресурсы механизмов массового влияния на общественное мнение
Рефераты >> Социология >> Современное состояние и ресурсы механизмов массового влияния на общественное мнение

Намерения избирателей в январе и в июне 1996 г.

Намерены голосовать (голосовали) за Б. Ельцина из электората

партий 1995 г. (В % к числу голосующих)

Партии

Даты окончания опросов

13 января

20 июня

"Женщины России"

5

47

"Наш дом – Россия»

11

65

"Яблоко"

6

62

ДВР

14

80

КПРФ

2

5

КРО

0

45

ЛДПР

2

27

ПСТ

2

63

Другие партии

12

43

Против всех

22

44

Чем объясняется тот поворот в настроениях электората в пользу Б.Ельцина? Расхожее предположение о решающей роли неистовой пропагандистской кампании, в значительной мере построенной по образцам западного политического маркетинга, - никак нельзя считать убедительным. Во-первых, энергичная фаза пропагандистской кампании («Голосуй, а то проиграешь!» и т.п.) началась в мае, а поворот обозначился раньше,в конце апреля, как раз тогда, когда в окружении Президента усилились опасения в отношении результатов выборов и появились планы их отмены. Во-вторых, сами избиратели оценили роль электоральной пропаганды весьма сдержанно.

Таблица 3

Что повлияло на Ваше решение голосовать за этого кандидата?*

(мнения голосующих за Б. Ельцина.)

(В % к числу опрошенных.)

Варианты ответов

Опросы

Опросы

5 июня

12 июня

20 июня

Программа кандидата, его выступления по ТВ

18

23

9

Понял, к чему приведет избрание этого кандидата

10

13

15

Понял, что у России нет другого выбора

42

39

15

Убедили последние действия кандидата

19

11

54

Убедили выступления специалистов

6

4

3

Убедили актеры, музыканты

2

1

1

Оказали впечатление рекламные ролики

5

3

1

Убедили простые люди, агитировавшие за него

2

4

3

Узнал, что за него будут голосовать близкие люди

7

5

4

Понял, что у того, за которого собирался голосовать ранее, нет шансов

4

3

2

Разочаровали действия кандидата, за которого собирался голосовать ранее

2

2

1

Другое

3

4

5

Затрудняюсь ответить

3

4

2

* Сумма ответов превышает 100%, поскольку иногда респонденты отмечали более одной позиции.

Как видим, чаще всего указывались два фактора: «нет другого выхода» и «действия кандидата» (в последние недели) И тот и другой - это факторы рационального поведения, соотносящего средства и цели, затраты и предполагаемый выигрыш и т.п. Другое дело, что рациональность может быть примитивной, недальновидной, даже просто ошибочной. (Уровень рациональности массового действия в принципе определяется рациональностью наиболее слабого, «средне-массового» участника, и потому по определению не может быть высоким. Кроме того, любой «вынужденный» выбор (а именно таким был электоральный выбор 1996 г.) примитивен и предполагает столь же примитивный уровень рациональности действия.)


Страница: