Определяющим моментом при этом являются не размеры предприятия, а доля его производства в выпуске товаров на рынке. Первые монополии возникли очень давно и были связаны с не воспроизводимыми условиями производства и возможностями диктовать потребителям свои условия. В. Ленин связывал появление монополии прежде всего с ростом концентрации и централизации производства и капитала. Есть и другие условия образования монополий, такие как естественная монополия, связанная с воспроизводимыми элементами производства (залежи полезных ископаемых, плодородные участки земли и т. д.), использованием научно-технических достижений и т. д. Наконец, может ,|возникать административная монополия, поддерживаемая государством, подчиняющая судопроизводство, охрану правопорядка, государственную безопасность и т. д. Со стороны спроса аналогом монополии выступает монопсония. Это такая ситуация на рынке, когда существует лишь один покупатель. При монополии и монопсонии у продавцов и покупателей появляется возможность влиять на процесс ценообразования. При этом монополия 1 оказывает влияние на цену путем изменения объема производства, a t монопсония — посредством изменения размеров закупок. Монополия расширяет производство не бесконечно. Она это делает до тех пор, пока каждая дополнительная единица продукции будет приносить доход больший, чем затраты на ее производство. Доход и затраты на каждую дополнительную единицу продукции называют предельными. Расширение производства монополией ограничено кривой j спроса и растущими предельными затратами. Монополия и монопсония — это крайние случаи несовершенной конкуренции. Чаще встречается олигополия (от греч. «олигос» — немногий, «полео» — продаю) — основная масса товаров сосредоточена у нескольких крупных продавцов и олигопсония — несколько крупных покупателей. Примером олигополии могут служить три гиганта автомобильной промышленности США — Дженерал моторс, Форд и Крайслер, которые вместе производят свыше 90 % всех автомобилей в стране. Дуополия — тип рыночной структуры, при которой имеются только два поставщика определенного товара и между ними полностью отсутствуют монополистические соглашения о ценах, рынках сбыта, квотах производства. Билатеральная монополия (двусторонняя монополия) — тип рыночной структуры, при которой возникает противоборство единого поставщика и единого объединенного) потребителя. Согласно исследованиям известного английского ученого М. Е. Портера, состояние конкуренции на определенном рынке можно охарактеризовать пятью конкурентными силами:

1. Соперничество среди конкурирующих продавцов.

2. Конкуренция среди товаров, являющихся заменителями и конкурентоспособных с точки зрения цены.

3. Угроза появления новых конкурентов.

4. Экономические возможности и торговые способности поставщиков.

5. Экономические возможности и торговые способности покупателей. Представленная модель является концептуальным средством для формулирования и изучения структурных схем конкурентных сил.

Современное процветание разного рода монополий (олигополии), возникновение транснациональных корпораций свидетельствуют о том, что образование монополий — закономерный процесс и объясняется тем, что сама конкуренция — важный элемент рыночного механизма — порождает их, ибо каждый конкурент на рыке мечтает стать монополистом.

Ценовой механизм рынка совершенной конкуренции. Спрос и предложение товара. Эластичность Ценовой механизм рынка совершенной конкуренции функционирует на основе законов спроса и предложения. Спрос — это отражение потребностей людей в тех или иных товаре, услуге, их желание это купить. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. Исходя из этого следует говорить не об абсолютном спросе, а о платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар. Спросом называется количество товара, которое будет куплено за приемлемую цену и определенный промежуток времени. На величину спроса, его структуру и динамику влияют многочисленные факторы экономического, социального и технологического характера. Спрос на товар, например, может увеличиваться в результате рекламы, изменения моды или вкусов покупателей. Несмотря на это, необходимо отметить, что покупатель в первую очередь интересуется, сколько стоит товар, который он хочет купить, соизмеряя свои желания со своим доходом. Это означает, что спрос на определенное благо в основном зависит от цен на товары и от дохода, выделяемого покупателем на потребление. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на который предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, обусловливает возрастание спроса. Эту взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара можно отразить на графике. Предположим, что при цене 5 долл. за единицу товара всеми потребителями будет куплено на рынке 9 единиц товара, при цене 4 долл. за единицу товара — 10 товаров, при цене 3 долл. — 12 единиц, при цене 2 долл. — 15 ед. и при цене 1 долл. за единицу товара будет нужно 20 товаров. Если цены за единицу товара (Р) отложим по оси ординат, а количество товара, на которое предъявляется спрос (Q), по оси абсцисс, то мы получим следующий график, изображенный на рис. 4.1.

Такое изображение соотношения между рыночной ценой товара и j денежным выражением спроса на него называется графиком спроса, или кривой спроса Q, (от слова demand — спрос). На графике кривая DD отлого спускается. Эта кривая иллюстрирует закон падающего спроса. Суть этого закона состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то и спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если а рынок поступает большее количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается. Другими словами, величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены. Спрос не остается неизменным. При этом необходимо различать изменения величины спроса, или объема спроса, и изменение спроса (характера спроса). Величина спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара. Характер спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые принимались ранее постоянными. Графически изменения объема спроса выражаются в «движении по кривой спроса». Изменение же спроса выражается в «движении самой кривой спроса», в ее смещении. Это можно представить следующим образом (рис. 4.2). При изменении цены с Р, до 2, когда все факторы кроме цены постоянны, движение осуществляется вниз по кривой спроса, увеличивая количество покупаемого товара от Q( до Q2. Изменение же спроса (сдвиг кривой спроса DjDj) показывает, что покупатели приобретают больше продукции при каждой цене. Так, при той же цене Р( покупатель будет приобретать уже количество товара, равное Q2 > Qr Сдвиг кривой спроса обусловлен многими факторами. К их числу относятся изменение величины доходов, изменение цен товаров, являющимися заменителями или дополняющими данный товар в потреблении, изменение ожидания относительно будущих цен на данный товар или степени его дефицитности, сезонные колебания, изменение численности и состава населения. Спросы на различные товары отличаются друг от друга по степени чувствительности к изменению факторов, определяющих их. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса (ED). Коэффициент эластичности проса по цене определяется как отношение роста объема спроса или количества приобретаемого товара (в %) к снижению цен (в %). Процент роста Q Процент падения Р Эластичность спроса по цене характеризует степень зависимости объема покупаемого товара (Q) от колебания рыночных цен (Р). Качественно можно выделить три варианта этой зависимости. Когда снижение цены (Р) вызывает такое увеличение (Q), что общая выручка (Р х Q) возрастает, то говорят об эластичном спросе, или — эластичность спроса больше единицы. Когда же снижение цены (Р) в точности компенсируется соответствующим рынком (Q) так, что общая выручка (Р х Q) остается неизменной, то речь идет о единичной эластичности спроса, или — эластичность спроса равна единице. И наконец, когда снижение цены (Р) обусловливает незначительный рост (Q) так, что общая выручка (Р х Q) падает, то мы имеем дело с неэластичным спросом, или пластичность спроса меньше единицы (но больше нуля). Эластичный спрос, неэластичный спрос, единичная эластичность спроса выступают показателями относительной зависимости реализации товара от изменения цены. Высокая эластичность спроса означает, что покупатели чрезвычайно чувствительны к любому изменению цены. Спрос является неэластичным, когда процентное изменение величины спроса меньше процентного изменения цены. Эластичность спроса зависит от многих факторов. Она, как правило, выше на товары, у которых больше заменителей (субститутов). Одним из самых неэластичных товаров является соль, так как ее нельзя заменить другим товаром. Эластичность спроса на товары тем выше, чем больше разнообразных возможностей его использования. Чем насущнее потребность? удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на него. На эластичность спроса оказывает влияние возможность доступа к товару. Чем более ограничен этот доступ, тем ниже эластичность спроса на такой товар. Более эластичным становится спрос на товары с течением времени. Знание эластичности спроса по цене имеет важное значение для поведения предпринимателя, выбора цены. Если спрос на товар эластичен, то производителю выгодно понижение цены, так как в этом случае его выручка будет возрастать. Когда же спрос на товары неэластичен, то производителю выгодно повышать цену на него, так как только в данном случае выручка может увеличиться. На эластичность спроса влияет не только цена товара, но и другие факторы. Например, доходы покупателей. Поэтому можно говорить об эластичности спроса по доходу, которая характеризует степень чувствительности спроса на тот или иной товар к изменению доходов потребителей. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает? на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителя на 1 %. Предложение — это совокупность товаров с определенными ценами, которые находятся на рынке (или в пути) и которые могут или намерены продать производители-продавцы. Оно характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов. Объем предложения у каждого производителя (продавца), как правило, меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товаров, придержат часть его на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много товара. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой, производители постараются увеличить предложение товара, попытаются сбыть даже бракованные изделия. На рынке складывается определенное соотношение между рыночными ценами и количеством товаров, которое производители желают предложить окупателям. Эту зависимость можно отразить графически, применив систему координат (рис. 4.3).Пусть ось абсцисс (Q) служит для обозначения количества товара, доставленного на рынок, а ось ординат обозначает движение цены (Р). Предложение при цене 5 долл. за единицу товара составит 18 изделий, при цене 4 долл. — 16 изделий, при цене 3 долл. — 12 изделий, при цене 2 долл. — 7 изделий и при цене 1 долл. — ни одного изделия. График предложения получит форму кривой предложения S (от слова supply — предложение). Если кривая спроса устанавливает отношение между ценами и тем количеством товаров, которое потребители желают купить, кривая предложения (S) характеризует отношение между рыночными ценами и тем количеством продукции, которое производители изъявляют готовность произвести и продать. При этом в отличие от кривой спроса, кривая предложения обычно поднимается вправо вверх. При возрастании цены действует тенденция к увеличению предложения. Объективно существующая взаимосвязь между предложением и ценой находит выражение в законе предложения, суть которого состоит в том, что объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении. Аналогично спросу необходимо различать изменение предложения и изменение объема предложения. Объем предложения меняется тогда, когда изменяется только цена товара. Напротив, изменение предложения происходит, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные (рис. 4.4). Графически изменения объема предложения выражаются в «движении по кривой предложения». Так, с изменением цены с Р( до Р2 это движение происходит по кривой SS, что показывает увеличение объема предложения с Q1 до Q2. Такое движение происходит только в том случае, когда все факторы кроме цены постоянны. Однако на предложение оказывают влияние помимо цены и другие факторы. В результате их воздействия происходит сдвиг самой кривой предложения. Это означает не изменение объема производства, а изменение самого предложения, его характера. Предположим, что используется новая технология, позволяющая при тех же затратах выпустить больше продукции. Тогда кривая предложения сдвигается вправо в положение S1S1, двиг будет означать, что при каждой цене производитель предложит большее количество товара. Так, при цене Р — Q2 > Q, а при цене Р2-Q3>Q2,,.