Факторы потребительского спроса. Структура и масштабы личного потребления определяются величиной доходов населе­ния, уровнем занятости, уровнем богатства и другими фактора­ми. В краткосрочном периоде общая экономическая обстановка играет ключевую роль в развитии потребительских рынков. В долгосрочном плане на него большее воздействие оказывают изменения в структуре населения и рабочей силы, определяе­мой возрастом и устройством жизни, структурой домашних хо­зяйств, миграцией населения. Наибольшее влияние на потре­бительский спрос оказывает население в возрасте 25—45 лет. В этот период жизни людей формируются домашние хозяйства и достигаются высокие доходы.

1. Основная масса наемной рабочей силы в индустриальных странах состоит из квалифицированной рабочей силы, оплата которой достаточно высока.Так, в 1995 г. стоимость рабочей силы в обрабатывающей промышленности Германии превыша­ла 28 долл. в час, в Швейцарии — 25, Японии — 22, США, Франции — 18, Италии — 17 долл. в час. Номинальная зарпла­та составляет 72—76% доходов в Британии, США и Канаде, 63—64% — в Германии,Швеции, где пособия и социальные выплаты составляют 16—29%.

Заработная плата во многом определяет объем всего потре­бительского спроса. Во многих странах в 70—80-е годы про­изошло сокращение реальной зарплаты, что не могло не ска­заться на темпах потребительского спроса.

Динамика реальной часовой зарплаты рабочих об­рабатывающей промышленности (1985 г. *100)

2. Изменения в динамике заработной платы привели к за­метным структурным сдвигам в распределении доходов населе­ния. Несмотря на значительное повышение уровня благосос­тояния населения во второй половине текущего столетия, раз­рывы в доходах между различными слоями населения остава­лись большими. В начале 80-х гг. они колебались в пределах 4,5—9 раз между 20% самых богатых и самых бедных людей. В распоряжении 20% самых богатых людей сосредотачивается от 37 до 50% всех доходов. Наибольшее неравенство в доходах от­мечается в США и ФРГ, а наибольшая степень равенства — в Швеции.

В отличие от послевоенных десятилетий последняя четверть века характеризовалась увеличением разрывов в распределении доходов между различными слоями населения промышленно развитых стран. В этот период стала преобладать тенденция, когда богатые становились богаче, а бедные — относительно беднее. Так, коэффициент Джини в распределении доходов се­мей в США за 1970—1990 гг. поднялся с 0,401 до 0,435. Наряду с вышеотмеченной тенденцией практически во всех странах достаточно ясно обозначилось замедление роста доходов сред­ней группы населения (средний класс).

Распределение доходов домашних хозяйств в середине 80-х годов, %

По данным национальных статистик, наибольший уровень бедности отмечается в США и Канаде, а наименьший — в Скандинавских странах. Но если оценивать уровень бедности по среднему доходу на базе покупательной способности валют, то в США к бедным будет относиться 18,4 %, в Германии — 18.6, во Франции — 20, Британии — 30,4, в Италии — 35,2 % населения. Увеличение доли бедных сдерживает рост потреби­тельского спроса. Малоимущие слои населения основную часть получаемых ими средств расходуют на предметы первой необ­ходимости, которые обладают слабой эластичностью не только к росту цен. но и к возможностям их замещения.