Наконец, на рынке олигополии предприятие является , скорее всего, ценоискателем. Хотя олигополист и обладает в известной степени рыночной властью, он не может установить цену столь простым образом, как это делает монополист. Ему приходиться думать о том, как на его ценовое решение будет реагировать соперник. Мир олигополии подобен играм, в котором за каждым ходом одного игрока, следует ответный ход соперника, так что, в конечном счете, исход игры не предопределен. Отсюда множество моделей олигополии, использование при её изучении теории игр.

Предприятиям, работающим на рынке монополистической конкуренции, нет необходимости учитывать, принимая свои решения,

предполагаемые реакции на них со стороны множества конкурентов. В отличие от олигополистов монополистические конкурентные предприятия не являются взаимозависимыми. Их поведение ближе к поведению совершенно конкурентных предприятий, чем поведение олигополистов. Неоднородность продукции дает таким определенную степень рыночной власти при назначении цен. Таким образом, различия между монополистической и совершенной конкуренцией не сводится лишь к однородности-неоднородности товара в глазах покупателя, а предполагает отсутствие в первом и наличие во втором рыночной власти.

2 НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

2.1.Монополия

Чтобы определить, как влияет монополизм на поведение фирмы, остановимся на теории монополии. Что такое монополия? Как формируются издержки предприятия- монополиста, исходя из каких принципов оно устанавливает цену на свою продукцию и как определяет объем производства?

Монополией в экономической теории называют такой тип строения рынка, при котором существует один и только один продавец определенного товара. Будучи единственным поставщиком, предприятие- монополист (его также часто называют монополией) сталкивается с совокупным спросом всех потенциальных покупателей товара в пределах данного (национального или местного) рынка, и в этом смысле оно тождественно отрасли. Это предопределяет отличия поведения монополиста от поведения предприятия, функционирующего в условиях совершенной конкуренции.

Не следует отождествлять чистую монополию и монопольную власть. Последняя означает возможность для фирмы влиять на цену и повышать экономическую прибыль, ограничивая объем производства и сбыта. Когда говорят о степени монополизации рынка, обычно имеют в виду силу рыночной власти отдельных фирм, присутствующих на этом рынке. Как ведет себя монополист на рынке? Он полностью контролирует весь объем выпуска товара; если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Но это не означает, что он бесконечно будет повышать цену своей продукции.

2.3. Монополистическая конкуренция

Модель и само понятие «монополистическая конкуренция» обязаны своим происхождением выходу в 1933 г. Книги Чемберлина «Теория монополистической конкуренции». Однако представления Чемберлина о монополистической конкуренции со временем изменились, неизменным осталось лишь то, что монополистическая конкуренция представляет некую комбинацию сил монополии и конкуренции.

2.3.1. Условия возникновения

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику.

Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя и пр. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам и т.д.

Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и т.д.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, не велик. Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие- либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, торговые марки. Однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются товары- субституты.

2.3.2. Определение цены и объема производства

Степень эластичности спроса в условиях монополистической конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый расчетливый и меркантильный покупатель.

В течение короткого промежутка времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие предприниматели. В результате в длительном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена выше.

2.3.3. Неценовая конкуренция. Реклама

Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Покупатель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот при его потреблении. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама, которая является важным инструментом неценовой конкуренции. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

Реклама необходима, поскольку стимулирует изменение продукта, ослабляет монопольную власть, усиливает конкуренцию. Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность,

высокие расходы, засорение средств массовой информации и т.д.

3 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МОДЕЛИ, ОСУЩЕСТВЛЯЕМЫЕ НА ПРАКТИКЕ

3.1. Рынки напитков «Кола» и кофе.

Каждый рынок напитков и кофе заполнен разнообразными марками товаров, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сорт напитков «Кола», например, по вкусу чуть-чуть отличается от остальных. (Почти никто не может указать разницу между «Кокой» и «Пепси», между «Кокой» и «Колой-лайт».).

А все сорта молотого кофе слегка различаются по запаху, аромату и содержанию кофеина. Большинство потребителей имеют свои вкусы. Некоторые предпочитают кофе «Максвелл Хаус» другим сортам и регулярно покупают его. Однако приверженность тому или иному сорту имеет свои пределы. Так если цена на «Максвелл Хаус» значительно возрастет по сравнению с ценами других сортов, то большинство любителей этого сорта кофе, вероятно, перейдет на другой, более дешевый.