Глобальные стратегии конкуренцииРефераты >> Менеджмент >> Глобальные стратегии конкуренции
Глобальные стратегии конкуренции.
1. Принцип стратегических кривых в теории стратегического управления.
2. Стратегия минимизации издержек.
3. Стратегия дифференциации.
4. Стратегия фокусирования.
5. Стратегия инноваций.
6. Стратегия оперативного реагирования.
1. Принцип стратегических кривых в теории стратегического управления.
Понятие "глобальной стратегии конкуренции", рассматриваемое в этой теме, применимо к конкретным сферам бизнеса (стратегическим зонам хозяйствования).
Для того чтобы понять сущность глобальных стратегий конкуренции организации в какой-либо сфере бизнеса, необходимо сопоставить два факта.
Первый: функция зависимости удельной себестоимости произведенной продукции от объема выпуска до определенного значения величины объема выпуска убывает, затем - возрастает, то есть имеет минимум. Эта зависимость называется производственным эффектом масштаба (рис. 3.1).
Удельная себестоимость
продукции
объем производства в единицу времени
Рис.3.1. Графическая интерпретация производственного эффекта масштаба.
Кроме этого, удельная себестоимость может снижаться по мере увеличения объема произведенной продукции. Это - так называемый производственный эффект освоения. Для его описания используют "коэффициент освоения", показывающий на сколько процентов снижается удельная себестоимость при каждом удвоении объема произведенной продукции (рис. 3.2). Данный эффект возникает вследствие процесса обучения персонала, доработки технологических процессов и прочих факторов. Значение коэффициента освоения уменьшается при увеличении объема выпуска.
Функция зависимости удельных затрат на продвижение и сбыт от объема реализации в общем случае до определенного значения величины объема реализации убывает, затем - возрастает. Такой вид функции определяется фактом существования так называемого маркетингового эффекта масштаба. Существует также маркетинговый эффект освоения, по своей природе аналогичный производственному эффекту освоения.
удельная себестоимость продукции
кумулятивный объем производства (усл.ед.)
Рис. 3.2. Графическая интерпретация производственного эффекта освоения.
Совокупные удельные производственные затраты и затраты на продвижение и сбыт, далее - совокупные удельные затраты как функция объема реализованной продукции получаются посредством суммирования соответствующих статей затрат (рис. 3.3). В таблице 3.1 приведена классификация эффектов масштаба и освоения.
Удельная себестоимость
реализованной продукции
 |
кумулятивный объем реализованной продукции
Рис. 3.3. Графическая интерпретация результирующей зависимости удельной себестоимости реализованной продукции.
Второй факт: каждый рынок товара с определенным функциональным назначением может быть сегментирован. При этом для большей части сегментов справедливо утверждение: емкость сегмента обратно пропорциональна цене (коррелирующей с качеством) товара сегмента (рис. 3.4). На границах сегмента могут иметь место так называемые "краевые эффекты", проявляющиеся в изменении знака производной емкости сегмента по цене на границах интервала. Их экономический смысл заключается в том, что есть товары, ценность которых снижается для потребителей при возрастании их доходов, или наоборот, может резко возрастать на границах ценовых интервалов. Можно заметить, что функция зависимости совокупных удельных затрат от объема реализации и функция зависимости емкости сегмента от цены товара сегмента имеют сходный вид. В теории СУ эти функции называются стратегическими кривыми 1-го и 2-го порядков соответственно (табл. 3.2). С одной стороны, их аргументы между собой не коррелируют, с другой - они обеспечивают внутреннюю логику функционирования рынков. В связи с этим, а также в связи с их исключительной важностью для теории и практики СУ, данные эмпирические закономерности, выражаемые кривыми 1-го и 2-го порядков, называются принципом стратегических кривых.
Таблица 3.1
Классификация эффектов масштаба и освоения
|
Название эффекта |
Проявление эффекта |
|
1.Производственный эффект масштаба |
удельная себестоимость произведенной продукции до определенного значения величины объема выпуска убывает, затем - возрастает, то есть функциональная зависимость имеет минимум |
|
2.Производственный эффект освоения |
удельная себестоимость произведенной продукции снижается с увеличением кумулятивного объема произведенной продукции в связи с обучением персонала, доработкой технологических процессов и прочими факторами; при этом первая производная удельной себестоимости по кумулятивному объему есть убывающая функция |
|
3.Маркетинговый эффект масштаба |
удельные затраты на продвижение и сбыт продукции до определенного значения величины объема убывают, затем - возрастают, то есть функциональная зависимость имеет минимум |
|
4. Маркетинговый эффект освоения |
удельная себестоимость реализованной продукции снижается с увеличением кумулятивного объема реализованной продукции в связи с обучением персонала, совершенствованием процессов продвижения и сбыта |
Применение принципа стратегических кривых позволяет провести классификацию глобальных стратегий конкуренции.
Стратегия минимизации издержек предполагает выбор такой “рабочей точки” на кривой отрасли 1-го порядка, в которой значение функции минимально.
Стратегия фокусирования предполагает работу в такой “рабочей точке” на кривой отрасли 2-го порядка, в которой:
- не работают другие отраслевые организации или их число мало;
- емкость сегмента имеет достаточно большое значение.
Емкость сегмента
|
