Реклама в прессе:

ü в газетах;

ü в журналах общего назначения;

ü в специальных (отраслевых) журналах;

ü в фирменных бюллетенях (журналах);

ü в справочниках, телефонных книгах, и т.д.

Печатная реклама:

ü проспекты;

ü каталоги;

ü буклеты;

ü плакаты;

ü листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.

Экранная реклама:

ü кино;

ü телевидение;

ü слайд-проекция;

ü полиэкран.

Наружная реклама:

ü крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);

ü мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

ü электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;

ü пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких плоскостях;

ü свободно стоящие витрины с товарами.

Реклама на транспорте:

ü надписи на наружных поверхностях транспортных средств;

ü печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

ü витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама на месте продажи:

ü витрины магазинов (наружные и внутренние);

ü вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

ü упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).

Сувениры и другие малые формы рекламы:

ü авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое.

Важным видом рекламных средств является кино - и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие:

изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия. Приведем сводную таблицу:

«Силы и слабости различных СМИ».

Интересно, что в разных странах распределение рекламного бюджета между СМИ различно:

Важную роль здесь играют традиции и привычки того или иного народа.

Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограничена.

Формула расчета затрат на оказываемые услуги:

Стоимость программ = себестоимость + затраты на производство программ + % рентабельности + НДС (20%) + налог на рекламу (5%).

О налоге на рекламу.

Налог на рекламу устанавливается на основании Закона Российской Федерации «Об основах налоговой системы в Российской Федерации». Плательщики налога

Плательщиками налога на рекламу являются следующие рекламодатели: расположенные на территории города (района) предприятия и организации независимо от форм собственности и ведомственной принадлежности, имеющие согласно законодательства Российской Федерации статус юридических лиц, их филиалы (имеющие самостоятельный баланс и расчетный счет) и другие аналогичные подразделения предприятий и организаций, а также иностранные юридические лица; физические лица, зарегистрированные в установленном порядке в качестве предпринимателей, осуществляющие свою деятельность на территории города.

Объектом налогообложения является стоимость услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции (работ, услуг), включая работы, осуществляемые хозяйственным способом.

Ставка налога

Ставка налога на рекламу устанавливается в размере, не превышающем 5 % к стоимости услуг, оказанной предприятию или физическому лицу по рекламированию его продукцию. Ставка налога на рекламу товаров, оплачиваемую за свободно конвертируемую валюту, устанавливается путем перерасчета рубля в аналогичную валюту по рыночному курсу банка на момент размещения рекламы.