· Определение желаемых характеристик региона;

· Выявление перспективных для инвестиций отраслей экономики республики;

· Замер степени готовности населения способствовать формированию имиджа УР;

Следует отметить некоторые ограничения по использованию результатов данного исследования:

· В большинстве случаев опроса эксперты сдерживались от личных резких суждений по некоторым их задаваемых вопросов в виду своего служебного положения.

· Блок результатов, связанных с инвестированием (в массовом опросе), необходимо анализировать с учетом уровня ориентации населения в данном вопросе.

· Основная погрешность опроса респондентов, определяемая объемом выборки, не превышает 5,5%.

4.2. Общая характеристика Удмуртской Республики

Более половины респондентов говорят о том, что четкого имиджа как такового на данный момент не сложилось. Сложность в отчетливом позиционировании региона связана с отсутствием программы по формированию имиджа УР или результатов существования таковой. Стихийное, неуправляемое формирование имиджа началось со времени устаревания имиджа Удмуртии как исключительно промышленного региона. Сформированный еще в советские времена имидж промышленного региона, деятельность которого ориентировано на ВПК, воспринимается уже как несоответствующий сегодняшнему дню. К данному имиджу прибавились такие характеристики, как «дотационный регион», «малопривлекательный для инвестиций», «неизвестный», «бесхозный» и «распроданный». Отмечается очень медленное развитие республики по всем направлениям, и регресс в промышленной сфере и машиностроении. По сравнению с другими регионами очень тяжело происходит принятие инноваций (технических, технологических, управленческих, сервисных).

У всех респондентов, проживающих ранее в других регионах, характеристика имиджа Удмуртии крайне негативная. В частности это относится и к тем, кто проживает в регионе в данный момент.

Часть респондентов, проживающих давно в УР, считают, что имидж у республики все же есть. Но он негативен по своему характеру. Используются такие определения как, «распроданность», «разворованность», «отсталость», «малоуважаемый», «маленький мирок, неизвестный и неинтересный никому».

Устоявшиеся ассоциации, связанные с УР: бренд Калашникова, Чайковского и мотоциклов ИЖ. При этом респонденты отмечали, что указанные бренды имеют скорее исторический окрас и не характеризуют республику как современный, развивающийся регион. Респондентами отмечается так же, что имидж региона, основанный на достижениях двух личностей, не является достаточно сильным и достаточным. Многие отмечают наличие слабых попыток реанимации имиджа Удмуртии как оплота военно-промышленного комплекса. Часть респондентов отметила усилившуюся тенденцию попыток власти сформировать имидж сельскохозяйственной республики. Но отношение к этим процессам со стороны опрошенных явно негативно. Существенная часть респондентов с некоторым сомнением говорит о ближайших перспективах экономического развития Удмуртии. Есть твердая уверенность, что республике уже не выйти на уровень лидеров среди субъектов федерации, даже по отдельным направлениям деятельности. Но при этом имеется потенциал (в большинстве случаев промышленный), для поддержания нормального уровня жизни населения. Для этого необходимы целевые программы развития отраслей экономики в сочетании внедрением новых технологий и сменой политики управления. Есть определенный прогресс в формировании кадрового резерва руководителей-хозяйственников, заинтересованных в результатах деятельности предприятий. Но если данные шансы не использовать в ближайшее время, Удмуртия потеряет перспективы развития и окончательно уйдет в число отстающих регионов, живущих на дотациях федерального центра.

В почти равной степени представлены респонденты, считающие Удмуртию средним регионом (большая часть) и высокопотенциальным регионом (меньшая часть). При этом первая группа респондентов в большинстве состоит из людей, связанных с работой государственных органах власти. Данная группа респондентов оценивает имидж Удмуртии как средний по всем показателям.

Но отмечают при этом, что на фоне соседних регионов, Удмуртская Республика резко теряет преимущества. Соседние регионы, располагая примерно такими же ресурсами, вырвались в лидеры по тем или иным направлениям за достаточно небольшой период времени, и теперь имеют определенную известность в России и за рубежом. Удмуртию зачастую идентифицируют при упоминании соседей (географическое определение). Отмечается также несформированность имиджа как такового. Почти все респонденты говорят, что еще в прошлом власти неправильно распорядились существующими ресурсами. Не смогли удержать лидерство региона, так как были заняты внутренними политическими интригами и распределением ресурсов. У большинства респондентов возникает четкая ассоциация Удмуртии с промышленным центром.

Отмечен высокий потенциал в развитии промышленности при должном руководстве. Выход из ситуации кризиса производства, часть респондентов видит в переходе мощностей в частные руки, но не московских или федеральных компаний, а местных холдингов.

Вторая группа респондентов, немногим меньшая предыдущей, отмечающая высокий потенциал Удмуртии, видит сильный прогресс в развитии региона, произошедший в последние годы. Увеличение объемов строительства, улучшение сервиса и качества предоставления услуг. Многие из изменений связаны с культурной составляющей жизни региона. Сильный толчок в этом плане дал проект «Ижевск — культурная столица Поволжья» (это так же отмечалась многими респондентами из других групп). Реабилитация личностей Калашникова, Чайковского, Кулаковой. Респонденты отмечают также, что промышленный потенциал республики и по сей день остается мощным и перспективным. Упоминается такой фактор, как сила национальных традиций внутри многонационального региона. Отмечен рост уровня жизни населения (индикаторы: автомобили, увеличение числа магазины, выезд жителей республики за рубеж на отдых). Особенностями людей, входящих в данную группу, можно назвать высокий уровень образования, крепкий социальный статус, высокий уровень интеллекта.

Внутренняя и внешняя составляющие имиджа УР .Как было отмечено выше, имидж региона можно разделить на две составляющие: внутреннюю и внешнюю. Внутренний имидж связан в основном с восприятием региона и отношением к нему населения. Однако именно резиденты являются основными носителями и распространителями информации, определяющей имидж региона в глазах нерезидентов. Иными словами, внешний имидж республики во многом зависит от качества внутренней составляющей имиджеобразующей политики. Соответственно, имеет смысл провести анализ существующего внутреннего и внешнего имиджа Удмуртской Республики.

Исследование показало, что результаты оценки внутреннего имиджа УР можно скомпоновать в три основных группы по принципу критериев оценки респондентами.

Первая группа респондентов считают, что оценка внутреннего имиджа республики во многом определяется менталитетом местного населения. Основными характеристиками населения, упомянутыми респондентами данной группы, стали такие, как пассивность, безразличность, инертность, вечная позиция ожидания, незаинтересованность в развитии, перекладывание ответственности на других.