Маркетинговые исследования
Вторичная информация обладает и рядом общих недостатков:
1.Имеющаяся информация может не подходить для целей проводимого исследования в силу своей неполноты, слишком общего характера и т.д. Это объясняется тем, что она первоначально собиралась для других целей.
2.Вторичная информация может быть старой или устаревшей. В силу того, что информация собиралась ранее для других целей, она уже может пережить срок своей значимости, статистические данные, собранные несколько лет назад, и выводы из них уже могут быть недостоверными.
3.Методология, лежавшая в основе сбора данных (например, размер выборки, срок выполнения исследования), может быть неизвестной.
4.Могут публиковаться не все результаты исследования. Часто это связано с нежеланием дать информацию конкурентам.
5.Могут существовать противоречивые данные.
6.Поскольку многие исследовательские проекты не могут быть повторены, то надёжность информации не всегда известна.
Принимая во внимание значительные количества времени и денег, уходящих на подобную работу, мы даём настоятельный совет: не бросайтесь вторичной информацией! Всегда начинайте с вторичной информации, и только когда она исчерпана или отдача от её использования сокращается, переходите к первичным данным.
Статистику рынка интересует изучение ряда факторов:
-демографическое распределение,
-социографическое распределение,
-территориальное распределение,
-структура народонаселения (половозрастной состав, плотность населения и т.д.)
-сегментация рынков, (например, конъюнктура рынка)
-многие другие факторы.
Приведём некоторые данные, которыми интересуется статистика.
Геополитическая характеристика:
Украина-государство в восточной Европе, с юга омывается Чёрным и Азовскими морями. Территория-603,7 тысяч квадратных километров. Население-50,1 миллион человек (на 1 января 1999 года). Протяжённость территории с запада на восток-1316 километров, с севера на юг-893 километра, границ-6500 километров.
СТРУКТУРА НАРОДОНАСЕЛЕНИЯ.
Таблица 1.2 - Территория и количество населения по регионам на 1 января 1999 года
|
Территория, тыс. км2 |
Количество населения, тыс. чел. |
В том числе |
% городского населения |
Плотность Населения на 1 км2. чел. | ||
|
городское |
сельское | |||||
|
Украина |
603,7 |
50105,6 |
34017,4 |
16088,2 |
67,9 |
83 |
|
Автономная Республика Крым |
26,1 |
2134,7 |
1338,3 | |||
|
Области: | ||||||
|
Винницкая |
26,5 |
1831,5 |
882,5 |
949,0 |
48,2 |
69 |
|
Волынская |
20,2 |
1063,9 |
554,4 |
509,5 |
52,1 |
53 |
|
Днепропетровская |
31,9 |
3745,0 |
3130,3 |
614,7 |
83,6 |
117 |
|
Донецкая |
26,5 |
5007,9 |
4516,0 |
491,9 |
90,2 |
189 |
|
Житомирская |
29,9 |
1445,5 |
810,1 |
635,4 |
56,0 |
48 |
|
Закарпатская |
12,8 |
1287,4 |
501,6 |
785,8 |
39,0 |
101 |
|
Запорожская |
27,2 |
2023,8 |
1548,2 |
475,6 |
76,5 |
74 |
|
Ивано-Франковская |
13,9 |
1460,6 |
634,0 |
826,6 |
43,4 |
105 |
|
Киевская |
28,1 |
1849,6 |
1070,0 |
779,6 |
57,9 |
66 |
|
Кировоградская |
24,6 |
1183,8 |
724,5 |
459,3 |
61,2 |
48 |
|
Луганская |
26,7 |
2673,8 |
2309,1 |
364,7 |
86,4 |
100 |
|
Львовская |
21,8 |
2728,6 |
1658,5 |
1070,1 |
60,8 |
125 |
|
Николаевская |
24,6 |
1309,9 |
865,3 |
444,6 |
66,1 |
53 |
|
Одесская |
33,3 |
2528,6 |
1665,0 |
863,6 |
65,8 |
76 |
|
Полтавская |
28,8 |
1693,1 |
994,9 |
698,2 |
58,8 |
59 |
|
Ровненская |
20,1 |
1190,3 |
566,8 |
623,5 |
47,6 |
59 |
|
Сумская |
23,8 |
1354,5 |
879,3 |
475,2 |
64,9 |
57 |
|
Тернопольская |
13,8 |
1163,9 |
512,3 |
651,6 |
44,0 |
84 |
|
Харьковская |
31,4 |
2997,9 |
2364,5 |
633,4 |
78,9 |
95 |
|
Херсонская |
28,5 |
1237,1 |
760,1 |
477,0 |
61,4 |
43 |
|
Хмельницкая |
20,6 |
1474,0 |
775,8 |
698,2 |
52,6 |
72 |
|
Черкасская |
20,9 |
1463,7 |
801,1 |
662,6 |
34,7 |
70 |
|
Чернивецкая |
8,1 |
935,4 |
399,3 |
536,1 |
42,7 |
115 |
|
Черниговская |
31,9 |
1302,9 |
759,9 |
543,0 |
58,3 |
41 |
|
Киев |
0,8 |
2626,5 |
2626,5 |
- |
100,0 |
3283 |
|
Севастополь |
0,9 |
391,7 |
369,1 |
22,6 |
94,2 |
435 |
Скачать реферат
