Это пример возможностей для представителей бизнеса. Подобные проекты и возможности существуют для многих направлений бизнеса. И не надо забывать, что аудитория Интернет отличается образованностью и квалификацией, поэтому в ней велика доля людей, называемых "лидерами мнений", к которым часто обращаются за информацией или советом (например, в отношении покупки компьютера, турпутевки и др.).

Маркетинговые возможности в русском и украинском интернете

Количество пользователей украинским интернетом - точной цифры нет. Я думаю от 200 до 500тыс человек, представляющих интерес для рекламодателей. Количество вэб-сайтов: по данным известной поисковой системы Яндекс - более 6000, включая отдельные страницы. В т.ч. можно выделить: Поисковых систем - 5 Каталогов - у меня в закладках более 20, среди которых есть как "всетематические", так и специализированные(Тур-WWW, Медицинский, Предприятий СНГ, Торговый, UA-Media (пресса), Транспортный, UkraiNet Yellow Pages и др.) Рейтинговых систем: -общие - 6 (ПИНГ, Альфа, Вертеп, АИС,Echo, Индекс-99 ) -специализированные: "Недвижимость Украины", Укр-мед-сайты. Телеконференций -сотни. Но среди них много мелких, малопосещаемых, рекламно неинтересных. Серверов рассылок - 3. Рассылок: на серверах рассылок их около 180, а всего около 200. Баннерных сетей- всего больше десятка, но реально работают 6. Чем интересуются украинские пользователи Интернет? Этот аспект можно охарактеризовать данными проекта Re:Search украинской поисковой системы системы МETA (http://www.meta.kharkiv.net/WINP/rs/). Ежемесячно МETA обрабатывает более 30 000 запросов, около 70% обращений - с территории Украины. По данным Re: Search интерес пользователей по темам следующий (данные на сентябрь 1999г):

· Регионы в среднем - около 23%= 6900

· Бизнес/Производство + Финансы - около 26% = 7800

· Образование - около 13% =3900

· Интернет/Компьютеры - около 10% =3000

· Секс/Знакомства - около 8%=2400

· Хобби/Развлечения - около 9%

· Туризм/Зарубежье - около 5% 1500

Рекламный потенциал УАНЕТ можно охарактеризовать следующими данными. Количество вэб-сайтов. Выше приводились данные российской поисковой системы Яндекс (http://yandex.ru), что таковых более 6000. По предварительным данным системы МЕТА их может быть до 8000. Среди них только очень небольшая часть может быть интересной с рекламной точки зрения. Но данная цифра дает ориентир. Кроме того, надо помнить, что для украинских фирм эффективными с рекламной точки зрения могут быть и российские сайты, активно посещаемые пользователями Интернет с Украины и дающие возможность показывать рекламу именно им.

Баннерные Сети (БС): суммарно украинские БС показывают сейчас более 500 000 баннеров в день.

Серверы рассылок: http://www.sitycat.ru http://www.e-mail.com.ua/

Рассылок-75 Уникальных адресов - 16563 Новости Почтовых рассылок 15704 Коронатор (http://subscribe.com.ua/): Рассылок всего -77 Статистики нет "Деловые рассылки и конференции" (http://list.com.ua/)

Рассылок - 10 Конференций - 2

На Украине, конечно, еще пока не в той мере, что в России, но идет развитие интернет-маркетинга.

§ проведение крупных (по меркам УАНЕТ) рекламных компаний в Интернет компаниями "Евроиндекс" и МДМ.

§ успех Дней Интернет-рекламы (http://www.rex.com.ua/) в рамках крупнейшей выставки рекламы и маркетинговых технологий REX-99 в Киеве;

§ интерес к украинской части Интернет со стороны крупнейших российских Интернет-компаний

§ растущее количество украинских студий вэб-дизайна, предлагающих услуги "рекламы в Интернет".

Как воспользоваться имеющимися возможностями?

Как и в других бизнесах есть две возможности: разбиратьтся самим, обратиться к тем, кто этим занимается за деньги.

· студии вэб-дизайна (кстати, за названием "студия" не всегда стоят люди, способные предоставить такие услуги);

· баннерные сети;

· Интернет-сервис провайдеры;

· отдельные рекламные площадки(проекты) - таких единицы.

Уже есть предприятия, объединяющие в себе многие возможности, где можно получить полный комплекс услуг, связанных с присутствием и продвижением фирмы в Интернет. Сейчас это как правило Интернет-провайдеры. Например в состав провайдера "Навигатор Онлайн" (http://www.naverex.net/) кроме технического отдела(все виды подключения к Интернет) входят студия "ИНДЕКС-дизайн" (http://www.index.kiev.ua/ , создание вэб-проектов) и отдел Интернет-маркетинга. Постепенно приобретался опыт по продвижению проектов, сопровождаемый изучением возможностей сети и своих рекламных площадок, изучение их аудитории. Сейчас начинается новый этап развития - предоставление услуг рекламы в Сети.

Уже есть партнерские отношения и договоренности с ведущими рекламными площадками украинской и российской части Интернет.

Надо отметить, что Интернет очень быстро развивается. Классический пример, характеризующий скорость развития Интернет: для достижения 50 млн пользователей в США радио потребовалось 38 лет, телевидению - 10 лет, а Интернету - 4 года.

Что касается русскоязычного Интернета, то по данным поисковой системы Yandex.Ru, в октябре 1999г. он характеризовался следующими темпами и цифрами:

За год (с сентября 1998 по сентябрь 1999) рост в процентном отношении составил:

· Количество документов - 1324%

· Количество серверов - 345%

· Объем сервера - 469%

Данные Яндекса, характеризующие всю русскоязычную и украинскую часть Сети:

Заключение

Интернет-это еще один маркетинговый канал. Надо знать его возможности и законы и использовать по назначению. Надо пробовать, надо ставить реальные задачи и применять соответствующие средства. Уже есть провайдеры и студии дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и серьезно занимаются решением маркетинговых задач с помощью Интернет. Как минимум стоит у них консультироваться. Некоторые причины неэффективного использования возможностей Интернет сегодня: Интернетом на фирмах часто занимаются люди не заинтересованные в результатах его использования и не специалисты (компьютерщики, секретарши и т.п.). Неправильная постановка задачи перед Интернетом или вэб-сайтом или ее отсутствие. Отсутствие целенаправленной и планомерной работы с Интернет или вэб-сайтом.