Политическую принадлежность Мартинелли можно охарактеризовать, как демократическую, поэтому среди руководителей Латинской Америки наилучшие отношения у президента Панамы сложились с президентом Перу, Аланом Гарсией Пересом и президентом Бразилии, Лулой де Силвой. Эти страны он часто посещает с визитом, лидеров стран связывает дружеские отношения и единый проводимый политический курс.

Соратником Мартинелли является Хуан Карлос Варела (46 лет), молодой, энергичный панамский предприниматель. Хуан Карлос Варела проявил себя компетентным и хорошим специалистом в ведущей компании республики Панама «Варела Ерманос». Эта компания продвигает крупные проекты и в области культуры, фольклора Панамы, в области спорта, а также в области защиты окружающей среды республики. Он занимал пост министра иностранных дел республики Панамы, а в 2009 году стал вице-президентом Панамы. Его и Мартинелли объединяет стремление улучшить социальное положение дел в Панаме. Риккардо Мартинелли даже представил Хуана Карлоса Варела как своего приемника в 2014-ом году.

Мартинелли полагает, что, благодаря обучению в университете в Арканзасе, он добился огромных успехов и в бизнесе, и в политике. Среди выпускников университета можно отметить Лучо Морено и Риккардо Валаррино, которых с президентом Панамы до сих пор связывает крепкая дружба.

2.3 Манера поведения, моральные и деловые качества

Риккардо Мартинелли умеет держаться на публике, обладает сильным ораторским даром, свою предвыборную кампанию он вел энергично, четко отвечая на поставленные вопросы. У Мартинелли открытый, доброжелательный взгляд, уверенный и спокойный голос, он способен идти на компромисс. Тем не менее, он не теряет самообладания, может занять жесткую позицию, когда необходимо. Это характеризует его как сильного лидера, умеющего настоять на своей точке зрения и убедить в правильности своих решений. Говоря о походке Мартинелли, его отличает твердый шаг и ровная осанка, характеризующие его как бодрого и уверенного в себе человека. Если проследить за рукопожатием Мартинелли, то можно сделать вывод, что для него характерна твердость. Несмотря на недавний приход к власти, Мартинелли держится с главами других стран наравне, что говорит о его решимости. В общении с некоторыми лидерами, он не ограничивается лишь рукопожатием. Так, например, он обнимается с президентом Перу, а это признак доброжелательности. Еще один характерный для президента жест – разведенные руки, ладонями вверх. Таким жестом он демонстрирует свою честность и искренность, а также поощряет собеседников на ответную откровенность.

На многих фотографиях президент изображен, держа руки за спиной. Подобный жест является демонстрацией его открытости и уверенности.

Моральные и деловые качества

Моральный облик Мартинелли вызывает одобрение у большей части населения. Он спокоен, уравновешен, предсказуем с положительной точки зрения - не совершает постыдных поступков. В общественном сознании он воспринимается как энергичный человек, способный на активные действия. Также Мартинелли создает впечатление заботливого человека, участвуя во многих благотворительных мероприятиях. Среди деловых качеств, прежде всего, следует выделить работоспособность и профессионализм. Мартинелли представляется в общественном сознании, как интеллигентный и образованный человек, который не только преуспел в бизнесе, но ин занимал высокие посты в государстве. Таким образом, он имеет богатый опыт в управлении и обладает лидерскими качествами. Мартинелли обязателен, будучи на руководящих постах, решал волнующие население вопросы. Также Мартинелли хороший хозяйственник, он разбирается в экономике, в частности, финансовой сфере.

2.4 Специфические черты и признаки, система ярлыков

Специфические черты и признаки

Во внешности Мартинелли прежде всего обращает на себя внимание наличие седины, седина является воплощением классического типа политика. В общественном сознании политик с сединой характеризуется как мудрый, обладающий опытом, нежели старым и немощным.

Система ярлыков

- первичный: Риккардо Мартинелли – преуспевающий бизнесмен, опытный политик, долгое время занимавший должности на руководящих постах Панамы.

- вторичный: Мужчина солидного возраста, он обаятелен и располагает к себе. Его взгляд целеустремлен и выражает непоколебимость. Риккардо Мартинелли выглядет ухоженно, обладает чувством стиля.

- третичный: Начиная с образования партии «Демократический выбор» в 1998 году, придерживается либеральных взглядов.

2.5 Политический символ, образ врага

Политический символ

Проанализировав проводимый Мартинелли политический курс, его манеру поведения и характер я определила его политический тип, как хозяин. Еще на посту министра по делам Панамского канала, он многое сделал для страны.Он представляет из себя сильного, опытного лидера, его основные политические решения направлены на повышение привлекательности Панамы как инвестиционного центра, на модернизацию инфраструктурного сектора. Будучи успешным предпринимателем, он также успешно проявляет себя в политике, где берет на себя роль управленца и реформатора. С прихода Мартинелли к власти бурно развивается строительство, причем не только в столице, но и в провинциях.

Образ врага

В качестве международного врага для Мартинелли выступает американская экономическая экспансия. США уже давно во многом ограничивает Панаму, это и контроль за деятельностью Панамского канала (до 2000 года), и требование отказаться от армии. Несмотря на то, что в Панаме осуществляется поворот к неолиберализму, независимость от США в экономическом плане является важнейшей задачей нынешнего правительства.

Общегосударственный враг – теневой бизнес. Восприятие Панамы как оффшорной зоны, небезопасного района, где процветает торговля людьми, наркобизнес в связи с близким географическим положением с Колумбией, значительно понижает авторитет страны.

На местах враг – чиновники, которые берут взятки и занимаются хищением средств. Тем самым, тормозя экономическое развитие страны и проведение в жизнь социальных реформ.

2.6 Выполнение требований при формировании имиджа

В целом, можно с уверенностью заявить, что команде имиджмейкеров удалось создать имидж для Мартинелли в максимальной степени соответствующий ожиданиям населения. Об этом говорит и невероятная по панамским меркам сумма денег, затраченная на проведение предвыборной кампании. Специалистами в PR-деятельности принимались во внимание ошибки прошлой предвыборной кампании, на которой Мартинелли поддержали лишь 5% населения. В этой избирательной кампании Мартинелли рассчитывал на поддержку беднейших слоев населения, этим объясняется и выбор лозунга «Шагая в народной обуви».

Популярность Мартинелли объясняется удачно созданным имиджем. Во-первых, он успешен в различных областях бизнеса, что, несомненно, является важным для страны, где велика доля сектора услуг. Во-вторых, в нем нашли отражение ценности общественного сознания на то, каким должен быть глава государства – близкий народу, понимающий его нужды, щедрый, открытый. Он одевался по-простому, носил футболку и кроссовки на встречах с избирателями, выражал заинтересованность их проблемами. Мартинелли проявил свою заботу о гражданах, посещая больницы, школы, детские дома. Он попробовал свои силы в качестве рыбака, строителя, указывая, на то, что он не боится физического труда.