Факторы и формы воздействия на потенциального потребителяРефераты >> Экономическая география >> Факторы и формы воздействия на потенциального потребителя
Табл. 2.3 «Технические характеристики исследуемых инструментов»
В таблице даны точные технические характеристики ЭМУ. Но для анализа ситуации на рынке они помочь ничем не могут. Необходимо составить таблицу экспертных оценок этих технических значений. Причем экспертами в данном случае будут являться наиболее высококвалифицированные пользователи, какими являются звукоинженеры студий, так как независимых профессиональных оценщиков звукового оборудования в нашей стране пока нет. Для проведения данного исследования были опрошены звукоинженеры десяти ведущих студий г. Москвы. Их ответы были обработаны соответствующим образом, была вычислена средняя величина их оценок и результаты занесены в таблицу.
Табл. 2.4 «Экспертная оценка технических характеристик ЭМУ»
| Ensoniq KT 88 | Peavey DMP SI | Kawai K 5000 S | Korg Z 1 | Nord Lead | Roland JP 8000 | |
|
1. Плотность звука |
3 |
4 |
5 |
10 |
10 |
10 |
|
2. Качество синтеза |
5 |
3 |
4 |
10 |
9 |
10 |
|
3. Точность имитации электронных аналоговых инструментов |
3 |
4 |
3 |
10 |
10 |
10 |
|
4. Точность имитации живых музыкальных инструментов |
10 |
8 |
7 |
10 |
8 |
5 |
|
5. Мультитемб-ральность |
5 |
10 |
3 |
4 |
3 |
1 |
|
6. Полифония |
10 |
5 |
5 |
4 |
4 |
3 |
|
7. Эффекты |
10 |
8 |
6 |
9 |
0 |
9 |
|
8. Количество выходов |
5 |
10 |
10 |
5 |
5 |
5 |
|
9. Совмести-мость с форматом GM |
10 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
10. Извест-ность марки |
9 |
8 |
8 |
10 |
5 |
10 |
|
11. Надежность |
5 |
9 |
7 |
9 |
9 |
10 |
|
12. Клавиатура |
10 |
8 |
6 |
6 |
5 |
5 |
|
13. Простота в обращении |
8 |
10 |
9 |
5 |
5 |
5 |
|
14. Дополните-льные возможности |
6 |
6 |
8 |
7 |
0 |
9 |
Для того, чтобы результаты исследований были более наглядными, следует составить позиционные карты. Сложность заключается в правильном подборе критериев позиционирования. Классический подход предполагает построение позиционной карты с зависимостью только двух критериев, например цена/надежность или цена/плотность звука. Но на принятие решения потребителем почти всегда влияет совокупность факторов, представляемых данным инструментом. Тогда целесообразно разделить все характеристики инструмента на две группы, которые можно условно назвать так:
1. качество звука;
2. технические характеристики.
В первую группу попадают все параметры инструмента, которые тем или иным образом влияют на конечный звук, а именно: плотность звука, качество синтеза, точность имитации живых и электронных инструментов, эффекты. Во вторую группу входят собственно технические характеристики, не имеющие непосредственного отношения к качеству звука, а именно: мультитембральность, полифония, количество выходов, совместимость с форматом GM/GS, надежность, клавиатура, простота в использовании, дополнительные возможности, а также известность марки. По таким критериям были составлены позиционные карты 1 и 2, представленные ниже.
§ 2. Рекомендации по осуществлению рекламной деятельности при продвижении синтезатора «Roland JP 8000»
На основании проведенного рыночного исследования планируется методика продвижения товара, формулируется концепция продукта, ставятся реально выполнимые цели перед рекламной кампанией, выбирается время и место проведения рекламной кампании, маркетинговые средства привлечения потенциальных потребителей, конкретные средства массовой информации, а также с учетом целевой группы формулируется рекламное обращение и составляется план рекламных мероприятий.
