СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Понятие и роль имиджа государства. Влияние имиджа руководителя страны на имидж государства

2. Развитие туризма в Монголии

3. Развитие спорта на мировом уровне

4. Торгово-экономическое сотрудничество Монголии и Великобритании

5. Монгольский кашемир стал всемирно известным брендом

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Введение

Имидж это то, что присуще практически всему. Имидж это не обязательно только внешний вид человека или предприятия. Имидж это ещё и какие-то определённые действия, необязательно направленные на его формирование, а он может формироваться уже впоследствии.

Когда мы видим человека в первый раз, мы как говорится, встречаем его по одёжке, а вот провожаем его по уму. Это значит, что человек при встрече и в процессе разговора позиционирует себя с той или иной стороны. По его внешнему виду (одежда, аксессуары к одежде и т.д.) можно судить о его социальном положении, даже парфюм, или какой-нибудь запах, строит о нём первое впечатление. Уже потом, когда начинаешь с ним общаться или заниматься с ним делом, то уже по-настоящему узнаёшь человека. И потом понимаешь можно ему доверять и продолжать с ним общаться, или нет. Как ни странно, говорить в таком ключе можно не только о людях, но и о компаниях, предприятиях и даже странах.

Отталкиваясь от предмета исследования - имиджа страны, необходимо понимать, что чем точнее соответствие политической, экономической, социальной, экологической, демографической и прочих ситуаций в стране интересам общественности, тем позитивнее образ страны, тем положительнее ее имидж. [1]

1. Понятие и роль имиджа государства. Влияние имиджа руководителя страны на имидж государства

Имидж страны по определению Всемирной организации по туризму - это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа. Все перечисленные факторы, позволяют при упоминании названия сразу же строить целую, цепь ассоциаций по отношению к данной стране.[2]

Имидж государства свидетельствует об экономической силе, мощи, богатстве и уровне развития культуры. Он является показателем его авторитета и успешности действий на международной арене.

Высокий положительный образ страны играет огромную информационно-воспитательную роль для его граждан, и в первую очередь для подрастающего поколения.

Имидж государства непосредственно связан с отношением к нему как зарубежной общественности, так и его собственных граждан. От него зависит уровень патриотизма в стране, любви и уважения ее граждан к своей державе.

В связи с тем, что имидж страны достаточно многоплановая категория, существуют разные подходы к классификации имиджа в различных источниках.

Так, одни исследователи выделяют имидж объективный, или реальный это впечатление о стране, которое есть у внутренней или зарубежной общественности; другие - субъективный - это представление лидера страны, его окружения о том, каким образом воспринимается образ страны в глазах граждан, или представление граждан страны о том, какой их страна видится за рубежом; третьи - моделируемый - тот образ, который пытаются создать команда руководителя страны или специально привлекаемые имиджмейкеры. В различных обществах могут существовать различные государственные и общественные должности и посты, вызывающие у граждан очень сильный эмоциональный отклик, то есть являющиеся для них символами.

Соответственно с этим определениям я бы хотела рассмотреть имидж двух президентов Монголии и сравнит их. Так как одной из главных задач PR- специалиста является создание положительного имиджа. Имидж Президента той или иной страны должен создаваться с учетом потребностей ее народа, каким хотят видеть своего Президента его граждане, чтоб они доверили ему. Это не просто официальный пост главы страны, это символ национального единства, национальных традиций и ценностей, в нём отражается вся героическая история Монголии, её требования к настоящему и её надежды на будущее. Чувства гордости, восхищения и уважения, которые вызывает сам пост, могут переноситься на конкретную личность. Качества идеального президента в той или иной мере автоматически приписываются тому человеку, который занимает пост. Образ несет в себе как реальные, так и ожидаемые обществом качества человека.

Итак рассмотрим имидж современного Президента Монголии Ц Элбэгдорж:

2008 году во время выборов настоящего президента Ц Элбэгдорж работал вместе с монгольской Хип-Хоп группой Татар, чтобы донести свой голос до молодежи.

Мероприятие в честь “Мы поддерживаем Демократию ” было организованно в 2008 году 5-го мая в концертном зале ” UB Palace”.Группа Татар дала свой концерт, после которого с речью «Давай за Демократию» выступил бывший руководитель демократической партий и сегодняшний президент Монголии Ц.Элбэгдорж .

С первого взгляда казалось, что мероприятие успешно прошло в адрес тогдашнего руководителя демократической партий. Он донес свой голос до 15-ти тысячам молодых людей.

Но с другой стороны по статистике 2008 года Хип-Хоп группу слушает аудитория 16-18 лет, т.е. несовершеннолетняя молодежь, большая часть которой не имеют права голоса при выборе президента.

Ошибка PR-специалистов была в том, что они не рассчитали на какую аудиторию было направлено это мероприятие и какая часть населения слушает эту Хип-Хоп группу. Нужно было провести фокус - группы и другие опросы до проведения мероприятия. Им нужна была боле взрослая аудитория от 18-ти и выше, которая реально могла бы влиять на увеличения голосов.

Большая часть населения была возмущена и осудила это мероприятие. Демократическая партия, которая хотела донести свой голос через Хип-Хоп группу, не достигла желаемого эффекта, так как аудитория была знакома с текстами песен и происхождением группы. На мой взгляд, это было очень неудачное мероприятие в рамках продвижения демократической партии. Возможно, это связанно с тем, что в стране не очень развита профессия связи с общественностью. В монгольском государственном университете нет кафедры связи с общественностью, и многие люди воспринимают слова PR-специалист совсем по-другому как они есть. Одна из главных задач PR-man – это создать позитивный имидж.

Впервые термин Связи с общественностью был употреблен почти от 100 до 200 лет назад. Американцы утверждают, что великий деятель Бенджамин Франклин был первым настоящим организатором связей с общественностью, который ввел выражение public relations или связи с общественностью. Ему принадлежит также афоризм: „Связи с общественностью основаны на коммуникации, которая начинается с понимания аудитории”.

Аудитория, т.е. люди, на которых направлена коммуникация предприятия, учреждения, какой-либо группы по интересам или отдельного человека, долгое время оставалась без изменений. Во времена Франклина в распространении известий самую важную роль играло непосредственное общение. В то время не шло даже речи о средствах массовой информации.