« 1984 reste l'annйe oщ Casino s'est lancй а l'assaut du marchй amйricain »: le groupe a rachetй Smart&Final, un “mi-chemin entre les entrepфts de gros et le supermarchй classique”. Maintenant, il y a 176 magasins Smart&Final aux Etats-Unis. « Ces magasins possиdent plusieurs avantages : taille humaine, facilitй d'accиs, agencement moderne… Mais leur premier atout rйside avant tout dans la largeur de l'assortiment, 7500 rйfйrences, et la qualitй des produits ».

Quand mкme, l'international reste un des sources de fragilitй du groupe Casino. La vente a l’йtrangиre reprйsente encore moins du quart du chiffre d'affaires et seulement 6% du rйsultat d'exploitation. Il est йvident qu’il soit difficile a Casino de s’intйgrer a un marche international, qui est dйjа plein de ses propres hypermarchйs, suprйmaties et maxidiscomptes.

L’autre des faiblesses du groupe est les hypermarchйs. Selon l’Express, le journal francais, «La performance des hypermarchйs reste l'une des faiblesses du groupe, qui aura du mal а rivaliser avec Carrefour, Leclerc et surtout Auchan». Il est difficile а rivaliser avec Carrefour, qui est le numйro un de la grande distribution en Europe et numйro 2 dans le monde et qui a une rйputation йtablie il y a longtemps. Les hypermarchйs Auchan essayent de tenir leurs prix assez bas, en faisant toutes les promotions differentes. L’une de ses promotions actuelles est « 1000 produits а 1 euro ». Evidemment, зa pose une grande concurrence а Casino.

En conclusion, le Groupe Casino a commencй son histoire en 1898 comme la premiиre marque de distributeur et, pendant а peu prиs un siиcle, a devenu un des leaders europйen dans l’alimentaire. Malgrй ses succиs йnormes dans les magasins de proximitй et les magasins de discount, le groupe ne cesse pas de dйvelopper encore autres techniques de marketing pour augmenter les ventes dans toutes les pays. Le Groupe Casino fait du progrиs chaque jour et semble de rйaliser ses missions complиtement : bien servir а ses clients, respecter l’environnement, mener la commerce йquitable, et contribuer а justice sociale.

La bibliographie

1) www.casino.fr

2) www.carrefour.com

3) www.auchan.fr

4) www.lexpress.fr

5) www.produits-casino.fr

6) http://www.groupe-casino.fr/carrieres/?sr=1&id_art=51001020&lang=fr

7) http://www.thestate.com/mld/state/business/4468481.htm

8) http://www.latribune.fr/Dossiers/casino.nsf

Dkfj

S

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Liza Mirkovskaya

Franзais 110

La Culture des Affaires en France

Le 23 fйvrier, 2005

Le Groupe Casino :

L’historique et les Techniques de Marketing.