Основные направления паблик рилейшнз в международном олимпийском движенииРефераты >> Физкультура и спорт >> Основные направления паблик рилейшнз в международном олимпийском движении
Международное олимпийское движение (МОД) применяет механизмы паблик рилейшнз для обеспечения своей жизнестойкости практически с момента возрождения.
Эффективность любого международного проекта напрямую зависит от необходимости сохранять поддержку общественности, что, применительно к олимпийской идее, объединяет людей разных политических, культурных и религиозных взглядов и убеждений. На настоящий момент Международный олимпийский комитет (МОК) имеет собственные пресс-службу и PR-отдел. Основными задачами этих служб являются работа со средствами массовой информации, формирование общественного мнения, участие в общественной жизни.Рассмотрим каждое из вышеназванных направлений более подробно.
Работа со средствами массовой информации. Эта работа ведется под руководством нескольких Комиссий МОК (по связям с прессой, радио, телевидением, комплексными средствами массовой информации) и отдела по контролю и координации деятельности. Деятельность названных подразделений во многом и формирует общественное мнение, определяет значимость олимпийского движения.
Работа со средствами массовой информации отличается от всех прочих приемов ведения PR-кампаний рядом важных особенностей и позволяет:
- создавать максимально информативные коммуникации , неограниченно расширять их;
- более полно и своевременно информировать общественность;
- максимально оперативно реагировать на меняющуюся экономическую и политическую конъюнктуру.
Анализ исторического материала позволяет говорить о том, что пишущая пресса сопровождает Игры с момента их возрождения, причем количество печатных изданий, уделяющих им внимание, неуклонно возрастает с каждым Олимпийским циклом. Если вначале Игры освещались только в разделе светских событий и новостей, то сейчас им посвящаются даже целые специализированные издания.
Что касается радио, то первый радиоотчет о результатах соревнований был передан "Маркони Телеграф Компани" в 1908 г., а с 1924 г. Игры стали постоянно освещаться с помощью средств радиовещания.
Исследования последних лет (K. Dollar, M. de Moragas, N. Rivendurgh, M. Payne и др.) показали, что основным источником информации о событиях олимпийского движения является телевидение . Впрочем, это не только СМИ, но и мощнейшая PR-технология. Еще в начале века (так называемый период кинохроник) предпринимались попытки популяризации олимпийского движения с помощью кинематографа: создаются киноотчеты о важнейших событиях на Олимпийских играх. В современном мире о возможностях телевидения с точки зрения PR-деятельности говорить не приходится.
Последним по времени появления СМИ стала сеть Internet. Следует помнить, что всемирная информаци онная сеть - это широчайшая информационная среда, состоящая из разного рода сведений (группы новостей, форумы, чаты, специализированные сайты, крупные порталы, каталоги ресурсов, электронные библиотеки).
Поэтому одни из важных задач PR-специалистов - целенаправленный отбор и активная работа с разными видами сайтов, их использование в интересах заказчика.
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ОЛИМПИЙСКОМ ДВИЖЕНИИ
Год |
Печатные издания |
Радиовещание |
Телетрансляции |
Интернет-технологии |
ОСВЕЩЕНИЕ В ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЯХ | ||||
1896 |
X | |||
1900 |
X | |||
1904 |
X | |||
1908 |
X |
O | ||
1912 |
X | |||
1920 |
X | |||
ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ И РАДИОВЕЩАНИЕ | ||||
1924 |
X |
O | ||
1928 |
X |
O | ||
1932 |
X |
O | ||
1936 |
X |
O |
* | |
1948 |
X |
O |
* | |
1952 |
X |
O |
* | |
1956 |
X |
O |
* | |
ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ, РАДИОВЕЩАНИЕ, ТЕЛЕВИДЕНИЕ | ||||
1960 |
X |
O |
* | |
1964 |
X |
O |
* | |
1968 |
X |
O |
* | |
1972 |
X |
O |
* | |
1976 |
X |
O |
* | |
1980 |
X |
O |
* | |
1984 |
X |
O |
* | |
1988 |
X |
O |
* | |
ГЛОБАЛЬНОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ | ||||
1992 |
X |
O |
* |
W |
1994 |
X |
O |
* |
W |
1996 |
X |
O |
* |
W |
1998 |
X |
O |
* |
W |
2000 |
X |
O |
* |
W |
Попробуем структурировать различные группы сайтов, содержащих информацию об олимпийском движении.
1. Сайты, принадлежащие субъектам МОД и органам руководства физической культурой и спортом, содержат ценную информацию об истории развития олимпийского движения, о тех или иных видах спорта и статистику всех спортивных соревнований последних лет и анализируют выступление отдельных стран и атлетов (olympic.org, roc.ru, ioa.forthnet.gr и др.).
2. Сайты, принадлежащие электронным СМИ, научно-теоретическим журналам и научным библиотекам, включая сайты информационных изданий, специализи
рованные научно-теоретические издания и электронные библиографические каталоги (sport-express.ru, sportland.nrod.ru, tpfk.infosport.ru и др.).