В 2006 году тройку лидеров журнального рынка России по совокупному разовому тиражу составили издательские дома, принадлежащие или контролируемые иностранным капиталом - ИД "Бурда", "Индепендент Медиа. Sanoma Magazines", Bauer.

По данным ГИПП на август 2006 году, на восемь зарубежных издательских домов приходилось 74% совокупного разового тиража и более половины журналов, выпускаемых 15 крупнейшими издательствами России. Характерно, что по сравнению с началом 2005 года доля ведущих иностранных издательских домов несколько сократилась (с 80% на февраль 2005 года), что было связано с относительно более высокими темпами роста совокупного разового тиража российских ИД.

2.6 Современные проблемы журнального бизнеса

Хотя журналы в нашем современном обществе имеют достаточно высокий спрос, в журнальном бизнесе, как и в любой другой структуре, существуют некоторые проблемы, которые в будущем могут существенно изменить деятельность организаций, занимающихся этим видом деятельности:

нетерпеливость нынешних читателей. Современные потребители привыкли получать все незамедлительно, и последнюю информацию они стараются извлекать мгновенно и без особых трудностей, поэтому издательским организациям приходится соответствовать новым запросам аудитории. Реакцией на это является увеличение числа еженедельных изданий, публикация более коротких статей, ориентация на поверхностные материалы, без углубления в подробности.

движение доходов от рекламы из издательской продукции в Интернет, в частности, в поисковые системы.

проблема дистрибуции. Повышение расходов и неэффективное распространение во многих странах влияет на розничную продажу тиража издательской продукции. Во многих ситуациях поиск решения этой проблемы приводит издателей к тому, что применяются неверные способы распространения - прежде всего это касается различных дополнительных вложений (CD, DVD, книг, футболок, полотенец и т.д.). Это не только приводит к повышению цен на журнальную продукцию, но и размывает значение цели покупки того или иного издания.

широкое распространение интернет технологий, большая их доступность, а, следовательно большая популярность у потребителей, чем журнальные издания. [13]

Несмотря на все вышеперечисленные проблемы в ближайшем времени журнальному бизнесу ничего не грозит, в данный момент большинство журналов являются процветающими или растущими. Но если журнальные бренды хотят сохранить свою привлекательность для потребителя, то без поиска новых решений и внедрения инноваций продолжение такого же успешного бизнеса не представляется возможным. Новое технологическое окружение предоставляет журналам возможности для нового и продолжительного роста, для выхода к новым, ещё не задействованным сегментам аудитории.

2.7 Обзор крупнейших издательских домов

Журнальный рынок развивается,процветает и активно расширяет свои границы. Регулярно открываются новые издания, как традиционные печатные, так и Интернет-журналы. Большинство из них быстро прекращают свою работу или поглощается крупными концернами и группами, которые смогут обеспечить новичков связями с рекламодателями, а в перспективе - лучшим распространением тиража. Фактически же, большинство наиболее популярных журналов издается несколькими крупными издательскими домами, лидерами журнальной индустрии.

Таблица 1 - Лидеры Российского рынка журналов