Журналистика России сегодня - это огромный набор тем и приемов для их освещения. В прессе отражаются информации о внутренней политике либерализация цен, приватизация торгово-промышленных предприятий; финансовый кризис; усиление социальной напряженности; обострение борьбы между исполнительной и законодательной властью; освещаются события в зонах обострений национальных конфликтов, в «горячих точках» ближнего зарубежья: Молдавия, Грузия, Таджикистан. Огромное значение приобретает реклама в СМИ, характеризующаяся простотой и образностью, дающая новые принципы финансирования журналистики.

Рассмотрим на примере газеты «Комсомольская правда», как менялся характер заголовков на протяжении нескольких десятилетий.

По сравнению с текстами советских газет кардинально изменилась направленность современного газетного текста, коммуникативная установка пишущего. Если в газетных текстах советского периода подчеркивались объективность и убежденность, то для современной газеты характерно иное: полемичность, высокая степень оценочности и убедительность (персуазивный аспект). Немаловажное значение имеет и привлечение читателя, аттрактивность газеты и отдельной газетной статьи, что отражается на всей структуре газетного текста и на синтаксических структурах предложений, включенных в данный текст. И прежде всего изменилась роль и композиционное соотношение частей газетного текста: основной части, заголовка и подзаголовка - последние в языке современной газеты приобретают все большее значение. Возрастает и объем этих частей текста. Кроме того, интересно также отметить, что в 1944, 1960 годах экспрессия была присуща заголовкам, содержащим призывы:

«Комсомольская правда» 1944 год.

Усилим помощь семьям фронтовиков (11.02.1944)

Предупредить распространение гриппа (12.02.1944) и т.д.

«Комсомольская правда» 1960 год

Семилетку – за шесть лет (01.01.1960)

Будем соревноваться, Ярослав Семенович (06.01.1960)

По 170 яиц от каждой курицы-несушки (08.01.1960) и т.д.

«Комсомольская правда» в 2004 году

призывы сменились рекламными лозунгами:

Лучшие ремонтники японских авто (02.04.2004)

Деньги в карман трудящихся (03.04.2004)

В общем, приемов создания экспрессии в 40-е – 60-е годы не так уж много. Можно назвать эмоционально окрашенную лексику, оценочные слова, компрессию, обращения, и то эти языковые средства встречаются крайне редко, зато очень много газетных штампов, поэтому мнение ученых о том, что язык этих лет, который называют «новоязом», лишен личностного начала, стилистически неинтересен, бюрократичен, подтверждает анализ заголовков газет.

Совершенно очевидны и тенденция к преодолению былой жесткой предопределенности, стандартизации лексического состава, отказ от использования традиционных оценочных газетизмов и клише. Заметим, что еще в газетах десятилетней давности газетные клише типа Путь прогресса; Светлое будущее; Атмосфера сплоченности; Политика консолидации и подобные занимали в системе оценочных средств газетного языка практически довольно большой объем.

Освобождаясь от стандартизации речи, публицисты обращаются к поиску новых, более действенных, экспрессивных средств выражения оценочности. К числу таких средств относятся различные стилистические фигуры и приемы. Их значимость в системе оценочных средств газетного языка все возрастает. Таким образом, средства прямой оценки, очень часто клишированные, и экспрессивные средства оценки, основанные на использовании различных стилистических фигур и приемов, оказались как бы на двух противоположных полюсах в системе оценочных средств газетного языка двух исторических периодов – доперестроечного и постперестроечного. Активное использование экспрессивных оценочных средств соответствует общей тенденции современной газеты к усилению эмоциональности изложения, к «оживлению», демократизации языка.

Сейчас почти все тексты и многие иллюстрации публикуют с заголовками. Исключение составляют небольшие информационные сообщения и заметки, сгруппированные в подборку. Тогда над ней ставят общий заголовок – рубрику, обозначающую главную тему этих публикаций или другой общий для них признак.

Таким образом, заголовок сейчас представляет собой органичный первый элемент текстовой публикации, неразрывно с ней связанный, более того – вытекающий из ее содержания. В.Г. Короленко в одном из своих писем подчеркивал: «Заглавие должно до известной степени предупреждать о содержании». Поэтому заголовок требует к себе постоянного внимания – как авторов публикаций, так и особо сотрудников газетного секретариата и других журналистов, занятых подготовкой очередных номеров газеты.

3. Виды и функции заголовков публицистических текстов

Слово «газетность» отсутствует в толковых словарях современного русского языка. Но оно употребляется учёными-лингвистами для определения языка и стиля газеты. Это определённые способы создания публицистичности, экспрессивности газетной речи, обусловленное назначением газеты как средства массовой коммуникации.[6] Отличительные черты газетности: информативно насыщенный, предельно сжатый текст; тщательный отбор фактов и их социальная типизация, предполагающая оценочный подход; воздействующая роль газетного слова; преодоление стереотипа, заключающееся в выработке особых форм выражения экспрессии. Г.Я. Солганик также отмечает в качестве отличительных черт языка газеты социальную оценочность, коммуникативную общезначимость, особый характер экспрессивности.[7]

Газетный текст - это своеобразное явление, которое стоит несколько особняком в ряду других видов текстов. Даже на поверхностный взгляд специфика языка газеты совершенно очевидна. Она связана с тем, что в газете есть особые речевые образования - заголовки, подзаголовки, рубрики. Таким образом, газетный текст является специфическим типом текста, занимающим особое место в сложной иерархической системе текста. При этом заголовок - это обязательная структурно-композиционная категория любого газетного текста. Он несёт на себе важнейшую коммуникативную нагрузку.