Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламыРефераты >> Журналистика >> Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы
Есть актуальная необходимость в регулярных и масштабных количественных и качественных исследованиях для того, чтобы убеждать рекламодателей и медийные агентства в эффективности печатной рекламы.
Существует даже специальная премия The Advertising Effectiveness Awards, учрежденная IPA (The Institute of Practitioners in Advertising) в 1980 г. Она тоже призвана доказывать рекламодателям, что реклама является серьезной деловой инвестицией, увеличивающая доходы производителей товаров и услуг. Очень показательная история - рекламная кампания фирмы "K Shoes", запустившей в продажу женские спортивные кожаные туфли, которые можно было стирать в стиральной машине. Использовался ряд женских журналов и газета "Daily Mail". Кампания привела к увеличению продаж этого типа обуви на 61%, было продано дополнительно 56 тыс. пар. Прибыль "K Shoes" была просто несопоставима с затратами на рекламу. Что еще лучше может вдохновить рекламодателей?
В будущем десятилетии печатные средства информации вынуждены будут пересмотреть свое положение, чтобы конкурировать в изменяющейся маркетинговой среде. Например, повсеместное использование и респектабельность рекламы прямого отклика оказали сильное влияние на избирательность аудитории, которая долгое время была уникальным преимуществом популярных и деловых журналов. Однако, несмотря на конкурентную атмосферу, печатные СМИ сохраняют устойчивое положение, потому что являются важным маркетинговым инструментом. Они могут играть роль как первостепенного, так и второстепенного носителя фактически для любого рекламодателя. Учитывая комбинацию престижности и более узкой направленности, особенно свойственную газетам, печатные СМИ обладают как качественными, так и количественными преимуществами над большинством средств информации.
Список литературы
1. Газета "Коммерсантъ" 04.12.2003г.
2. Г. Напреев, В созвучии со временем: пресса, опыт, проблемы, Минск, 1997
3. Е. Мордовская, Перспективы развития деловой прессы в России // Вестник Московского университета сер.10 «Журналистика», 1998, №5
4. "Интернет в России". Выпуск 10. Зима 2004-2005
5. Реклама У.Рональд Лейн и Дж. Томас Рассел. Питер-2004г.
6. Рекламная деятельность. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. М-2001г.
7. С. Ожегов и Н. Шведова, Толковый словарь русского языка – М.: Азбуковник, 1999
8. Федеральный закон «о рекламе» М-2005г
9. Эффективность прессы; под ред. В.А. Шандра, Екатеринбург, 1999г
Приложение №1
Тарифы размещения рекламы в Москве и в Московской области
Размещение рекламы в журнале «Досуг и развлечения»
· Издатель — ЗАО «Сервис Делового Мира»
· Периодичность — 1 раз в неделю, по четвергам
· Красочность — полноцветный
· Тираж — 80 000 экземпляров
· Регионы распространени: — Москва, Московская область
Наименование |
Стоимость, с учетом НДС 18% |
1. Текстовые объявления: во всех рубриках, кроме 5.4, 8, 9 / в рубрике 5.4 | |
Текстовое объявление (бланк) |
2 100 руб. / 2 900 руб. |
Расширенное текстовое объявление (бланк) |
3 200 руб. / 4 400 руб. |
Расширенное текстовое объявление «супер» (бланк) |
4 800 руб. / 6 600 руб. |
Внимание! Число знаков считается без учета названия фирмы и контактной информации, включая пробелы и знаки препинания. | |
Строка в таблице «Рестораны» |
700 руб. |
Пакеты строк в таблице «Рестораны» (цена за одну строку) | |
Пакет A (4-7 объявлений) |
590 руб. |
Пакет B (8-11 объявлений) |
535 руб. |
Пакет C (12 и более объявлений) |
500 руб. |
2. Фотообъявления - только для разделов 2 (кроме 2.6), 3 (кроме 3.5), рубрики 4.4, 4.5, 5.1-5.3 (кроме 5.3.5), 6.1, 7.3: | |
Формат 1 (фото 41×28 мм + текст) Формат 2 (фото 41×55 мм + текст) |
формат 1 / формат 2 |
Фотообъявление (текст до 250 зн.) |
3 100 / 4 000 руб. |
Расширенное фотообъявление (текст до 500 зн.) |
4 200 / 5 000 руб. |
Расширенное фотообъявление «супер» (текст до 1000 зн.) |
6 000 / 7 000 руб. |
3. Модульные объявления (горизонталь х вертикаль, мм) (во всех рубриках, кроме 5.4, 8 / в рубрике 5.4 / тариф "Событийный"* только для рубрик 5.2.3, 5.3.2) : | |
2/1 (разворот) |
105 000 руб. / 157 000 руб. / 69 000 руб. |
1/1 (215×285 под обрез**) |
61 000 руб. / 90 000 руб. / 40 000 руб. |
1/2 (174×110, 86×222) |
31 500 руб. / 47 200 руб. / 25 000 руб. |
3/8 (174×82, 130×110, 86×166) |
24 200 руб. / 36 200 руб. / -- |
1/4 (174×54, 86×110) |
16 900 руб. / 25 400 руб. / -- |
3/16 (86×82, 42×166) |
13 300 руб. / 19 900 руб. / -- |
1/8 (86×54, 42×110) |
9 700 руб. / 14 500 руб. / -- |
3/32 (130×26, 42×82) |
7 900 руб. / 11 800 руб. / -- |
1/16 (86×26, 42×54) |
6 300 руб. / 9 000 руб. / -- |
1/32 (42×26) |
-- / 6 400 руб. / -- |
Реклама в ТВ-программе (только для рубрики 9.6): | |
Тариф "Купон" (только для раздела 8 "Стрижем купоны"): |
13 900 руб. |
1/8 TV (86х54) |
9 000 руб. |
1/4 TV (174х54) |
16 000 руб. |
* Рубрики 20.1-20.3 (Требования к рекламе). | |
** Информационное поле 185×255 мм. |