С.И. Галкин отмечает, что отсутствие линеек и украшений может ухудшить ориентацию читателя в издании, размыть границы между материалами, ослабить некоторые акценты. [4, 198] В то же время чрезмерное использование этих элементов может создать эффект пестроты.

Таким образом, в детерминации текста важную роль играют макет полосы и верстка. От формы и расположения материала зависит обратят читатели свое внимание на него или нет. Важным средством привлечения внимания являются заголовки. Выделить материал помогают пробелы и линейки.

1.2 Шрифт как основное выразительное средство

Рассмотрим такое средство выразительности как шрифты, выявим их основные характеристики. Рассмотрим требования, которые к ним предъявляют и рекомендации по их использованию.

С.И. Галкин дает такое определение шрифту - это графическая форма букв и знаков какого-либо алфавита (кириллического, латинского и пр.). [4,25] В.В. Тулупов пишет, что шрифт это комплект строчных и прописных литер (букв), цифр, знаков препинания, спецзнаков, символов, необходимых для воспроизведения какого-либо алфавита; независимо от техники его исполнения он представляет собой упорядоченную графическую форму определенной системы письма. [10,83]

Шрифт обладает следующими характеристиками:

1) Размерные характеристики:

a) Кегль - это расстояние от самой верхней точки самой высокой буквы до самой нижней точки самого длинного подстрочного выносного элемента. [4, 65]

газета дизайн выразительное средство

b) Интерлиньяж - пробел между нижней и верхней линиями шрифта смежных строк. [10, 91]

2) Характеристики начертания: наклон, плотность, насыщенность.

3) Характеристики рисунка: наличие или отсутствие засечек, соотношение основных и соединительных штрихов. [16, 129]

В зависимости от этих характеристик шрифты делят на несколько групп. Ниже приводится классификация шрифтов, представленная В.В. Тулуповым.

По рисунку: рубленые, с засечками, курсивные, строчные буквы курсивного шрифта во многих случаях приближаются к построению рукописных букв.

По плотности очка (по относительной ширине, или расстоянию между основными штрихами): нормальные (свыше 60 % до 85 %), узкие (свыше 45% до 60 %), сверхузкие (не более 45 %), широкие (свыше 85 % до 105 %), сверхширокие (не менее 115%). [2, 129]

Кроме рисунка и начертания шрифты отличаются друг от друга по размеру (кеглю). С 6 до 13 пунктов - текстовые шрифты, с 14-16 начинаются титульные. Их высшая градация может достигать двух (96 п.), трех (144 п.) и более квадратов. На этом уровне они переходят в разряд афишно-плакатных (акцидентных). [14]

Гарнитура шрифта - это совокупность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов, т.е. совокупность начертаний, объединенных общим характером графического построения знаков и решением их элементов. [16, 130]

Шрифт - основное средство формирования стиля газеты. Он может указывать на соотнесенность содержания текста, его темы с определенной эпохой, поскольку те или иные гарнитуры создавались и активно использовались конкретными художниками и верстальщиками в конкретный исторический отрезок времени. От того, насколько шрифт подходит к содержанию текста во многом зависит восприятие текста читателем.

Но кроме требований эстетического характера к шрифтам часто предъявляются требования гигиенического характера. Особенно это относится к текстовым шрифтам.

Удобочитаемость (или читабельность) - одно из главных требований, предъявляемых к шрифту, общая оценка его пригодности. Специалисты определили условия удобочитаемости текста:

- индивидуальность графем каждой буквы;

- соразмерность толщины основного штриха и внутрибуквенного просвета (сверхжирные и сверхсветлые начертания снижают удобочитаемость);

- оптимальность межбуквенных пробелов (чрезмерная разреженность букв в строке, как и неоправданная близость, мешают восприятию слов);

- пропорциональность отношения ширины буквы к ее высоте (читаемость снижается в буквах сверхузких и сверхшироких);

- контрастность основных и дополнительных штрихов (в длинных текстах сильный контраст штрихов утомляет зрение, в коротких, напротив, может повысить удобочитаемость);

- размер шрифта, определяемый форматом издания, а также расстоянием между объектом - носителем шрифта и зрителем;

- характер засечек и контурных элементов шрифта, степень наклона (не более 75-80° к линии строки). [10, 81]

М. Картер пишет, что для обеспечения хорошей удобочитаемости величина междустрочных пробелов (интерлиньяж) должна по крайней мере равняться величине пробелов между словами. Наиболее удобочитаемым основным текстовым шрифтом в газете считается светлый, прямой, нормальный восьмого-девятого кегля. [17,54]

Дж. Феличи дает такие рекомендации:

- газетный шрифт в кеглях 6,8,9 не должен быть узким (4: 5 или 5: 6 такова пропорция очка, а не 1: 2, что характерно для узких шрифтов);

- оптимальный кегль текстового шрифта - 8 или 9 пунктов;

- засечки повышают удобочитаемость, делают букву как бы рельефной, ее очертания выделяются на бумаге. [9, 323]

Также в ОСТ 29.125-95 указано, что в номере газеты объем текста, набранного рублеными шрифтами, не должен быть более 50%. А гарнитуры наклонного начертания допускается использовать для набора текста объемом не более 1000 знаков на полосе. [18]

А.С. Аверин советует использовать в заголовках прописные и строчные буквы. Как показывают исследования, человек читает и воспринимает слова, напечатанные только заглавными буквами, намного дольше, чем слова, состоящие из больших и строчных букв. [19]

Дизайнеру предлагается на выбор несколько способов шрифтового выделения:

- повышение (понижение) кегля без изменения гарнитуры;

- изменение написания на курсивное;

- изменение начертания на полужирное;

- смена гарнитуры (иногда вместе с начертанием);

- разрядка. [20]

Таким образом, можно сказать, что шрифт является основным средством выразительности печатных СМИ. Существует множество шрифтов, которые различаются по размеру, начертанию, рисунку. К шрифтам предъявляются требования как эстетического, так и гигиенического характера.

1.3 Иллюстрационные элементы как средство привлечения внимания

Рассмотрим понятие иллюстрации, ее функции и значимость. Выявим основные виды иллюстраций. Выясним, что такое фотоштампы. Рассмотрим рекомендации по оформлению иллюстраций.

Иллюстрация - важный элемент оформления, задающий (наряду со шрифтом) эмоциональный настрой номера, ценный (при известных технических достоинствах) источник информации. [13]

Иллюстрация (от латинского - освещать, сопровождать) может быть вспомогательным, равным или ведущим по отношению к текстовому материалу содержательно-смысловым компонентом и самостоятельным произведением фотографического или изобразительного искусства (12-13% всей площади номера, как правило, занимают иллюстрации). [2, 279]

C.Б. Головко выделяет следующие функции иллюстрации: