Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм, их производящих (на примере телевизионной техники)Рефераты >> Предпринимательство >> Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм, их производящих (на примере телевизионной техники)
Анализ рынка позволил сделать ряд важных выводов об изменении ситуации с продажей на российском рынке телевизоров с различными размерами диагонали экрана (таблица 4):
- наблюдается постепенное снижение доли телевизоров с диагональю 20-21" из-за удовлетворения первичного спроса на эти телевизоры, которые приобретали категории населения со средним уровнем дохода в основном для замены вышедшего из строя отечественного телевизора;
- рост удельного веса телевизоров с диагональю 14" объясняется покупкой этих телевизоров в качестве второго и даже третьего телевизора;
- происходит постепенная переориентация спроса покупателей на высокотехнологичные и совершенные модели телевизоров среднего и высокого класса с диагональю 25-28". Также постепенно растет спрос на широкоэкранные телевизоры с форматом экрана 16:9, хотя сегмент еще не имеет большого удельного веса на рынке.
|
Тип модели (размер кинескопа) |
1994 г. |
1995 г. |
1996 г. |
|
Малогабаритные 14" (37 см) |
25 |
25 |
27 |
|
20-21" (51-54 см) |
70 |
59 |
48 |
|
25-28" (63-72 см) |
3 |
10 |
14 |
|
> 28" |
2 |
4 |
8 |
|
Широкоэкранные формата 16:9 |
- |
2 |
3 |
Таблица 4. Диагональная структура спроса импортных цветных телевизоров в России
Анализ структуры российского рынка телевизоров по функционально-ценовым показателям и динамики его развития в 1994-1997 гг. Показал тенденцию смещения спроса в сторону телевизоров с небольшой диагональю экрана и расширенным сервисом (таблица 5).
|
Период |
Размер экрана |
Характеристика модели |
Доля продаж, % |
Диапазон цен, долл. США |
|
1994-1995 г. |
12-14" (32-37 см) |
Массовые модели с минимальными функциональными возможностями |
25 |
135-210 |
|
20-24" (51-61 см) |
Массовые простые модели с функциональными минимальными возможностями |
60 |
200-300 |
Продолжение
|
Период |
Размер экрана |
Характеристика модели |
Доля продаж, % |
Диапазон цен, долл. США |
|
25-28" (63-72 см) |
Модели среднего класса повышенной комфортности |
9 |
450-750 | |
|
29-36" (82-96 см) |
Престижные модели |
3 |
1000-4500 | |
|
Прочие |
Малогабаритные, видеодвойки |
3 | ||
|
1996-1997 г. |
14" (37 см) |
Массовые простые модели с расширенным сервисом |
30 |
200-240 |
|
20-24" (51-61 см) |
Массовые простые модели минимальными функциональными возможностями |
35 |
240-280 | |
|
21-25" (54-63 см) |
Модели "люкс" 21" и простые модели 25" с минимальными функциональными возможностями |
12 |
350-550 | |
|
25-28" (63-72 см) |
Модели среднего класса с повышенной комфортностью |
8 |
550-850 | |
|
29-36" (82-96 см) |
Престижные модели |
10 |
1000-4500 | |
|
Широко-форматные |
С форматом экрана 16:9 |
5 |
500-4500 |
Таблица 5. Структура российского рынка телевизоров по функционально-ценовым показателям
Цены реализации телевизоров на территории России ведущими мировыми фирмами были в среднем более чем на 20% выше цен этих же моделей в Европе.
Анализ распределения рынка цветных телевизоров в России между ведущими зарубежными фирмами показал, что несмотря на большое количество фирм на рынке телевизоров в России, лидеры по продажам цветных телевизоров - фирмы "Panasonic" и "Sony" в течение последних лет продолжали сохранять ведущие позиции, контролируя почти половину отечественного рынка. Следует, однако отметить, что ряд фирм: "Philips" и южно-корейские фирмы "Samsung" и "LG Electronics" резко наращивают объемы продаж цветных телевизоров, что позволяет прогнозировать в обозримом будущем существенное перераспределение рынка в пользу этих фирм.
