Чтобы максимизировать прибыль, фирма выбирает цену Р и расходы на рекламу А:

p=PQ(P,A) – C(Q) – A

Перед нами встает важный вопрос: какой же объем расходов на рекламу обеспечивает максимум прибыли? Самое оптимальное решение – увеличивать расходы на рекламу до тех пор, пока предельный доход MRAds от вложения дополнительного доллара в рекламу не сравняется с полными предельными издержками рекламной деятельности. Полные предельные издержки складываются из дополнительного доллара, потраченного непосредственно на рекламу, и предельных издержек производства дополнительной продукции, произведенной в ответ на увеличение спроса в результате рекламной кампании. Т.е. фирме следует увеличивать расходы до тех пор, пока не будет достигнуто равенство:

полные предельные издержки рекламной деятельности.

Правило «большого пальца»

Немаловажно упомянуть и о «правиле большого пальца» для рекламы. Согласно этому правилу, чтобы обеспечить максимум прибыли, доля расходов на рекламу в стоимости реализованной продукции должна равняться отношению эластичности спроса по расходам на рекламу к эластичности спроса по цене с обратным знаком. В чем же функция этого правила? Оно позволяет фирме проверить, не слишком ли велики или малы ее расходы на рекламу. Правило можно выразить в следующей формуле:

A/PQ= - (Ea/Ep)

Итак, фирме следует тратить больше денег на рекламу, если:

1)спрос на ее продукцию очень чувствителен к расходам на рекламу (т.е. Ea велико)

2)спрос на ее продукцию не слишком эластичен по цене (Ер мало)[5].

Заключение

Подводя итоги проведенной мною работы, я хочу еще раз подчеркнуть, что реклама играет огромную роль в развитии современного мира. Реклама является двигателем прогресса. Именно благодаря рекламе существует жесткая монополистическая конкуренция. Реклама направлена на увеличение спроса на товар, без потери объемов продаж, т.е. на сдвиг кривой спроса вправо, а так же на снижение эластичности по цене. Так же реклама позволяет максимизировать прибыль производителя.

От себя хочу добавить, что я ничуть не жалею о том, что выбрала эту тему. Мне было интересно изучать разные источники и посмотреть на рекламу не как на то, что раздражает везде и повсюду, а как на неотъемлемую часть экономики и прогресса.

Список литературы:

1. Экономический словарь/ Под ред. А.Н. Азрилияна - М.: Институт новой экономики, 2007, стр.789

2. Медиа. Введение: Учебник для студентов вузов, обучающихся по гуманитарно-социальным специальностям (020000) и специальностям «Связи с общественностью»(350400) и «Реклама»(350700) / Под ред. А. Бриггза, П.Колби; Пер. с англ. [Ю.В.Никуличева]. – 2-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005, стр. 47, 48, 56

3. http://www.outdoor.ru/print/index.php?id=4177&sku=press70177848, Иван Филиппов «Общие мировые расходы на рекламу в 2008 г. составят $454 млрд.»

4. Средства Массовой информации России: Учеб. Пособие для студентов вузов/ М.И.Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л.Вартанова и др.; Под ред. Я.Н.Заурского. – М.: Аспект пресс, 2006, стр. 140-142.

5. Пиндайк Роберт С., Рубинфельд Дэниэл Л. Микроэкономика: Перевод с англ. – 2-е изд. – М.: Дело, 2001, стр. 460-463

6. Сломан Дж. Основы экономики: учеб./пер. с англ. Е.А. Нильсен, И.Б. Руберт. – М.: изд-во Проспект, 2006, стр.71

7. Н. Мэнкью. Принципы микроэкономики. - 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003, стр. 418-425