Но за последнее десятилетие цены на ПК резко упали. И все больше и больше людей могут себе их позволить. ПК стали широко использовать на рабочих местах, в школах и для развлечения. Более низкие цены привлекли новых покупателей. Даже по сей день компьютерная революция еще не завершена. И так как цены на персональные компьютеры продолжают падать, все больше людей вскорости решат, что стоит купить свой первый компьютер или приобрести еще один.

Что лежит в основе кривой спроса?

Что определяет кривую рыночного спроса для кукурузных хлопьев, автомобилей или компьютеров? Целый набор факторов определяет величину спроса при данной цене, среди этих факторов: средний уровень доходов, численность населения, цены, наличие сопутствующих товаров, индивидуальные и общественные вкусы, а также особые факторы.

• Средний доход потребителей - это ключевой фактор спроса. С увеличением дохода люди стремятся купить как можно больше практически любых товаров, даже если цены на них не изменяются.

• Размер рынка - измеряется по количеству населения и напрямую воздействует на кривую рыночного спроса. Население Москвы покупает в 10 раз больше яблок и машин, чем миллионное население Томска.

• Цены и наличие сопутствующих благ влияют на спрос на товар. Особенно тесные связи существуют между взаимозаменяемыми товарами, т.е. теми товарами, которые исполняют примерно одинаковые функции: кукурузные хлопья и овсяная мука, ручки и карандаши, хлопок и шерсть, нефть и природный газ. Спрос на товар А будет невысоким, если цена замещающего его товара тоже низка. (Например, если цена на природный газ возрастет, приведет ли это к увеличению или к уменьшению спроса на нефть?)

• К этим объективным факторам мы должны добавить еще ряд субъективных факторов, называемых вкусами или предпочтениями. Вкусы представляют собой набор культурных и исторических влияний. Они могут отражать чисто психологические или физиологические нужды (в жидкости, в любви, в ощущениях). Они также могут включать в себя желания, приобретенные не естественным путем (сигареты, наркотики, модные спортивные машины). В них могут входить важные элементы традиций и религии (блюда из говядины популярны в Америке, но являются табу в Индии, а медуза - это деликатес для Японии).

• И наконец, спрос на отдельные товары зависит от особых факторов -ливни повышают спрос на зонты, снегопады помогают продавать лыжи, а прибрежные волны оказывают влияние на спрос на серфингборды. Более того, ожидания определенной экономической обстановки (конъюнктуры) в будущем, особенно ожидания цен, могут оказывать большое воздействие на спрос. Факторы спроса представлены в табл. 2.

Изменения спроса

Так как экономическая жизнь постоянно меняется, то и спрос непрерывно изменяется. Кривые спроса остаются неизменными только в учебниках. Почему же сдвигается кривая спроса? Потому что меняется не только цена блага, но и другие факторы. Например, есть много возможных причин, по которым с 1950 по 1990 гг. спрос на машины резко возрос: фактически удвоился средний реальный доход людей, численность взрослого населения увеличилась почти на половину, и наблюдался спад в работе альтернативных форм общественного транспорта (автобусов, троллейбусов и железной дороги). В результате этих перемен произошел сдвиг вправо кривой спроса на машины. Чистый эффект от таких изменений детерминант спроса мы называем увеличением спроса. Увеличение спроса на автомобили показано на рис. 2 как сдвиг вправо кривой спроса. Обратите внимание на следующий аспект: этот сдвиг означает, что по каждой цене будет куплено больше машин.

Рис. 2. Увеличение спроса на автомобили

Так как элементы, определяющие спрос, меняются, то изменяется и спрос на автомобили. Здесь мы видим, как влияют повышение среднего дохода, увеличение численности населения, более низкие цены на бензин на спрос автомобилей. Почему же эти события приводят к увеличению спроса?

Вы можете проверить себя, ответив на следующие вопросы. Куда сдвинет теплая зима кривую спроса на отопление - влево или вправо? Почему? Что произойдет со спросом на билеты на футбол, если молодые люди потеряют к нему интерес и будут смотреть вместо него баскетбол? Как повлияет резкое падение цен персональных компьютеров на спрос на печатные машинки? Что произойдет со спросом на высшее образование, если зарплата на рабочих местах, не требующих высшего образования, уменьшится?

Не путайте движение вдоль кривой со сдвигом кривой. Будьте внимательны и не путайте изменение спроса (которое означает сдвиг кривой спроса) с изменением величины (объема) спроса (которое означает движение к другой точке той же кривой спроса после изменения цены).

Изменение спроса происходит тогда, когда изменяется один из элементов, лежащих в основе кривой спроса. Возьмем, например, пиццу. Если доходы потребителей растут, то они захотят купить больше пиццы, даже если ее цена не изменится. Иными словами, более высокие доходы увеличивают спрос и сдвигают кривую спроса пиццы вправо.

Напротив, когда цена на пиццу снизится при прочих равных условиях, потребители также будут покупать ее в больших количествах. Однако, объем покупок возрастает не благодаря увеличению спроса, а благодаря падению цены. Именно движение вдоль кривой спроса, а не ее сдвиг и показывает это изменение. Движение вдоль кривой спроса означает, что "все прочие условия были равными", когда цена изменилась.

Шкала предложения

Давайте теперь перейдем от анализа спроса к изучению предложения. Предложение на рынке обычно включает в себя ряд условий, при которых предприятия производят и продают свою продукцию. Говоря точнее, шкала предложения показывает, как зависит величина (объем) предложения блага от его цены, при прочих равных условиях, таких, как издержки производства, цены на сопутствующие (сопряженные) блага и политика государства.

Шкала предложения (и кривая предложения) блага показывает зависимость, при прочих равных условиях, между рыночной ценой и количеством этого блага, которого хотят произвести и продать производители.

Кривая предложения

Табл. 3 иллюстрирует гипотетическую шкалу предложения для кукурузных хлопьев, а рис. 3 представляет данные из таблицы в виде кривой предложения. Эти данные говорят о том, что при цене в 1 руб. за упаковку кукурузных хлопьев, их не будет произведено совсем. По такой низкой цене производители продуктов для завтрака из злаковых, вероятно, захотят перевести свои предприятия на производство других продуктов, таких как отруби, - более выгодных, чем кукурузные хлопья. С возрастанием цены на кукурузные хлопья, будет все больше увеличиваться их производство. При самых высоких ценах на кукурузные хлопья, изготовители продуктов из злаковых сочтут выгодным подключить к работе больше рабочих, оборудования для производства и упаковки хлопьев в коробки, и даже вовлечь больше фабрик в их производство. Все это приведет к увеличению выпуска кукурузных хлопьев по более высоким рыночным ценам