4. D1 показывает, что возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями.

На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

1) Наличие товаров знаменателей, спрос на товар, имеющий близкие заменители, имеет тенденцию быть более эластичным.

2) Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. Спрос на коротком промежутке времени менее эластичен, чем на длинном.

3) Значимость товара для потребителя. Спрос на товары первой необходимости является малоэластичным.

4) Удельный вес товара в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него при прочих равных условиях.

Вопрос № 2. Перекрестная эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу.

Перекрестная эластичность спроса по цене – это процентное изменение величины спроса на один товар при изменении цены другого товара.

Индекс перекрестной эластичности Edс = DQd% товара Х / Dр% товара У.

Edс = (DQх/Dру) (ру/Qх).

1. Если х и у – независимые товары, то Edс = 0;

2. Если х и у – взаимозаменяемые товары, то Edс > 0;

3. Если х и у – взаимодополняющие товары, то Edс < 0.

Эластичость спроса по доходу – это процентное изменение величины спроса, вызванное увеличением дохода.

EdI – коэффициент эластичности спроса по доходу.

EdI = DQd%/DId% = (DQd / DI)×(I/Qd).

Значение EdI зависит от характеристики товара.

- Если EdI > 0, то товар относится к категории «нормального или полноценного» товара;

- Если EdI < 0, то речь идет о неполноценных благах;

- EdI = 0 – для нейтральных товаров.

Значение EdI для нормальных товаров зависит от степени значимости товара для потребителя:

- если товар первой необходимости, то 0 < EdI < 1;

- для товаров второй необходимости или повседневного спроса - EdI = 1;

- для товаров длительного пользования и предметов роскоши EdI > 1.

Вопрос № 3. Эластичность предложения: понятие, измерение, факторы. Три периода эластичности предложения во времени.

Эластичность предложения – это процентное измерение величины предложения товара в ответ на однопроцентное изменение его цены.

Esp = DQs%/Dp% = (DQs / Dp)×(p /Qs) – коэффициент эластичности предложения.

Реакция предложения на изменение цены может быть:

а) сильная – 1 < Esp < ¥ - предложение эластично (рис. 2.3.1);

б) слабая - 0 < Esp < 1 – предложение неэластично (рис. 2.3.2);

в) единичная реакция предложения по цене - Esp = 1 (рис. 2.3.3).

Возможны 2 крайних случая:

1. Esp = 0 – предложение абсолютно неэластично по цене. Кривая предложения строго вертикальна.

2. Esp = ¥ - предложение абсолютно эластично по цене. Кривая предложения строго горизонтальна.

Факторы, влияющие на эластичность предложения:

1. мобильность ресурсов;

2. время.

Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода – кратчайший, короткий, долгий.

В условиях кратчайшего рыночного периода предложение совершенно неэластично Esp = 0. Рост Р не изменяет S.

В условиях короткого периода, когда производственные мощности не изменяются. Предложение возрастает вследствие изменения других факторов производства – 0 < E < 1.

Долгий период предполагает изменение производственных мощностей фирмы, а также изменение количества фирм в отрасли. Поэтому, эластичность предложения выше, чем в двух предыдущих случаях.

Тема № 3. Теория потребительского выбора (4 ч).

Вопросы:

1. Полезность блага и потребительский выбор (кардиналистская концепция).

2. Кривые безразличия и бюджетные ограничения.

3. Оптимум потребителя. Внутреннее и угловое решение.

4. Эффект дохода и эффект замещения.

5. Линия «доход-потребление» и кривые Энгеля.

6. Линия «цена-потребление». Построение кривой индивидуального и рыночного спроса.

Потребителя на рынке интересует три вопроса:

- что купить?

- сколько стоит?

- хватит ли денег на покупку?

Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.

Есть 3 подхода к изучению потребительского поведения:

1) кардиналистский;

2) ординалистский;

3) анализирует поведение потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».

Вопрос № 1. Полезность блага и потребительский выбор (кардиналистская концепция).

Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения основывается на теории предельной полезности. Считается, что полезность – главный фактор потребительского выбора.

Полезность – это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) – это совокупная полезность всех потребляемых благ.

Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу: MU = DTU/DQ.

Кардиналистская концепция исходит из того, что потребитель умеет измерять полезность товаров и услуг, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения.

Закон убывающей полезности: по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается.

Данный закон лежит в основе закона спроса.

Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потребитель исключительно рационален и приобретая товары стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

MUA/РA = MUB/РB = … MUN/PN – условие равновесия потребителя в кардиналистской концепции.

Вопрос № 2. Кривые безразличия и бюджетные ограничения.

Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход.