Наблюдаются процессы все большей концентрации и укрупнения корпораций. Крупнейшие интегрированные компании, «мегаигроки», определяют ситуацию на информационно-развлекательном рынке. В связи с этим, с одной стороны, входящим в объединения компаниям становится проще поддерживать рентабельность, создавая качественный программный продукт, но с другой стороны, появляется опасность возникновения самоцензуры и стандартизации подхода, ведущей к формированию у потребителя шаблонных ценностей.

Как эти процессы повлияют на развитие СМИ в Украине, которые нельзя рассматривать вне общемировых тенденций, тон которым задают процессы в американских СМИ?

Конечно, мы сильно отстаем и по уровню распространения компьютерных технологий, и по уровню телефонизации. Но «возможности развития компьютерной технологии позволяют ускорить информационное выравнивание».[11] Этот процесс идет неравномерно, существует большой разрыв между состоянием в центральных городах и областях, между группами населения по обеспеченности. Но то, что доступ к электронным технологиям имеет хотя бы какой-то процент населения среднего уровня доходов, уже большой прогресс для Украины.

С опозданием, но те же процессы сращивания СМИ и сегментации аудитории пойдут и в Украине. Поэтому нам очень важно изучать американский опыт, стараться воспринимать все лучшее и учиться на ошибках.

Приложение 1.

12:47 06.02.2001 АГЕНТСТВО "АССОШИЭЙТЕД ПРЕСС" УДОСТОЕНО ПРЕМИИ "СВОБОДА ПРЕССЫ"

Крупнейшее информационное агентство США "Ассошиэйтед Пресс", а также его президент и генеральный директор Луис Боккарди стали лауреатами престижной премии "Свобода прессы и право общественности на информацию"

Эта премия была учреждена в 1954 году факультетом журналистики Аризонского университета и Ассоциацией аризонских газет в честь Джона Питера и Анны Кэтрин Зингеров - издателей выходившей в 30-х годах XVIII столетия газеты "Нью-Йорк уикли джорнэл". В 1734 году Джон Питер Зингер был брошен в застенок британскими колониальными властями за критические материалы. Анна Кэтрин продолжила дело мужа. Суд над ним и оправдание стали важными вехами в истории борьбы за свободу прессы на американском континенте. "Агентство АП давно уже находится в первых рядах поборников свободы прессы", - отметил в понедельник Дон Солдуэдел, председатель Консультативного совета факультета журналистики Аризонского университета. "АП и Луис Боккарди, - добавила исполняющая обязанности главы факультета Жаклин Шарки, - сделали очень много для того, чтобы достоянием гласности стали правительственные материалы, что важно для сохранения свободы информации". Премии будут вручены 29 марта в Тусоне, штат Аризона[12].

Приложение 2

30 апреля 2003

По материалам радио Свобода

Интерес к цифровому телевидению в США и Англии остается невысоким

Будущее, несомненно, за цифровым телевидением, однако, потребителя еще предстоит долго убеждать в том, что это так. Таков основой вывод проведенных недавно в Британии и США маркетинговых исследований.

Обобщив данные новых исследований, аналитики пришли к выводу, что крупные вложения в технологию и рекламу в обеих странах пока еще не только не вызвали у потребителя повышенного интереса, но даже не дали элементарного знания о цифровом телевидении.

"Мы обнаружили очень низкую осведомленность покупателей в отношении цифрового TV, - говорит Дженис Джонс, руководитель исследований, проведенных в Соединенных Штатах, - Люди должны получить гораздо больше информации, если цифровая революция действительно намечается".

Примерно такая же картина и в Великобритании, где только молодежь составляет группу потребителей, с энтузиазмом относящуюся к этой новой технологии. Совмещение возможностей телевизора и компьютера в одной машине вызвало повышенный интерес только у 9% опрошенных в этой стране[13].

К июлю 2007 года все телевизоры, купленные в США, должны будут иметь цифровой тюнер согласно постановлению Federal Communications Commission (FCC).

В постановлении также указано, что телевизоры с диагональю 36 дюймов или больше должны иметь тюнеры уже к июлю 2004 года. Телевизоры с диагональю меньше 13 дюймов вообще не рассматриваются в этом постановлении.

Приобретению тюнера по сегодняшним ценам обойдется на 200$ дороже, чем стоимость обычного телевизора. Уже сейчас ясно, что пользователи попытаются помешать распространению этого постановления[14].

Список используемых источников:

1. Афанасьев В.Е. Американская газета «Крисчен Сайенс Монитор» в информационной супергагистрали» в 1996 году // Вестник МГУ серия 10 журналистика. - 1997. - №6. - стр.72

2. Баннов Б.Г. Чужие голоса в эфире. Х., Фолио, 1999

3. Власов Ю.М.Средства массовой информации и современное буржуазное государство.

4. Засурский Я.Н. Журналистика в переходный период // Вестник МГУ серия 10 журналистика. - 1997. - №5. – стр.6

5. Землянова Л.М. Инфоструктура электронной демократии (дискусионные мнения зарубежных аналитиков) // Вестник МГУ серия 10 журналистика. - 1997. - №3. - стр.81

6. подрывная пропаганда.

7. Поклад А.Б.Массовая информация: международное общение или

8. Ярошенко В.Н.“Черный” эфир: подрывная пропаганда.

Материалы сети Интернет

9. [1] Jeffrey S. Young Don't touch that dial. Set-top bugaloo http://www.forbes.com/tool/html/99/mar/0313/dial.htm

10. Bill Moses UN Television World Forum New Scenarios in Television: Quality, Quantity, Access Nov. 20, 1997 New York . //http://www.nypost.com/search/nov/1020/un.htm

11. Frank Rose (репортер ассоциации Эрин Браун (Erin Brown) The End of TV as We Know It. - Fortune. - December 23, 1996 // http://www.pathfinder.com/fotune/1996/961223/web.htmlr

12. Frank Rose (репортер ассоциации Эрин Браун (Erin Brown) The End of TV as We Know It. - Fortune. - December 23, 1996 // http://www.pathfinder.com/fortune/1996/961223/web.html

13. http://www.era.ru/eraline/getnews.asp?SID=3464

14. http://www.informika.ru/text/grants/fund

15. http://www.usia.gov

16. http://www.voa.gov

17. Intel, Microsoft to allign Efforts on Interactive TV Programming . – NBC. - 4/8/98 // http://www.msnbs.com/news/apr/0408/feature_index.htm

18. [1]Judy DeMocker Companies Battle To Find Killer Product for Internetb TV Market. – December/1/1997 – http://www.pathfinder.com/fortune/1997/01/12/comp.htm

19. Katherine Cavanaugh More data faster. - Apr/24/1999 // http://www.forbes.com/tool/html/98/jun/0629/side1.htm

20. Online Developers III Conference. – September/1996 Цит.по: David Donnelly The Future of Television. Television Forecasts. - University of Houston, School of Communication // http://www.hfac.uh.edu/MediaFutures/home.html

21. Regina Joseph Web wars: AP and Reuters. Is a higher mission enough? - 03/19/99 // http://www.forbes.com/tool/html/99/mar/0319/feat.htm

22. Vicki Contavespi The cable guy. - Forbes. - Dec/03/1998 // http://www.forbes.com/tool/html/98/dec/1203/feat.htm