Ввиду того, что поведение на рынке всех его активных агентов и сама динамика рынка могут изменяться, необходимо проведение международных исследовательских работ.

Маркетинговое исследование состоит из двух частей: исследования рынка и изучения собственного потенциала предприятия в сравнении с требованиями рынка и потенциалом имеющихся на рынке конкурентов.

Источники международной маркетинговой информации подразделяются на внешние и внутренние.

К каждой из двух категорий относятся источники первичной (необходимые сведения никем не были предварительно собраны и опубликованы в том или ином виде) и вторичной информации (любые виды собранной и опубликованной тем или иным способом информации).

Сбор первичной информации может осуществляться посредством проведения количественных или качественных международных маркетинговых исследований.

Количественное исследование позволяет охватить большее количество респондентов, но способно осветить меньшее число проблем, нежели качественные исследования.

Используется также параллельное использование количественных и качественных методов исследования для решения какой-либо проблемы-триангуляция.

Основные методы проведения маркетинговых исследований – это наблюдение, опрос, эксперимент, интервью, телефонный и почтовый опрос.

Базой принятия всех решений в международном маркетинге служит информационная база, лежащая в основе маркетинговых исследований разной глубины и широты охвата.

В дальнейшем эта информация будет детализироваться и уточняться, описываться все большим числом параметров.

Кроме задачи служить источником проведения на постоянной основе перспективных маркетинговых исследований, база данных маркетинговой информации будет являться и основой принятия оперативных решений при заключении конкретных договоров и контрактов (конъюнктурные листы).

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996

2. Благоев “ Маркетинг в определениях и примерах “. : Санкт-Петербург 1993

3.“ Экономика внешних связей России “ п/р кандидата экономических наук доцента А. С. Булатова. : Москва 1995

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998.

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999.

6. П. С. Завьялов, В. Е. Демидов “ Формула успеха : маркетинг “ . : Москва 1991

7. Ф. Котлер “ Основы маркетинга “ .: Новосибирск 1992

8. Кузнецов В. Что такое глобализация? // Международная экономика и международные отношения. 1998. №3.

9.Оливье, А. Дайан, Р. Урсе “ Международный маркетинг “.: Москва 1993